Hello大家好，歡迎收看本期的虎思亂想。我是胖虎， 一個重拳出擊的正義路人。8月24日 LVMH集團旗下的美妝品牌法國嬌蘭突然低調官宣範冰冰成為他的品牌全球代言人。這消息一傳出來，全網的吃瓜群眾都爆炸了。嬌蘭，國際知名美妝品牌，範冰冰是被大家調侃的很久的範八億，全球品牌代言人是最頂格的代言類型比形象大使、品牌摯友之類的不知道高到哪裡去了。這三個關鍵詞重合在一起
瞬間就刷爆了所有的社交媒體。當然，大多數都是負面聲音。
今天我們拋開這件事的立場對錯，單純的從商業角度來理性分析一下，嬌蘭為什麼要找範冰冰。這件事啊，要拆開成兩個問題來講，第一，那麼多品牌為什麼是嬌蘭；第二，那麼多明星，為什麼是範冰冰。
第一個問題，為什麼是嬌蘭。嬌蘭品牌成立於1828年 是一個做香水做了很久的世家，也正是因為這個原因，他們所有的產品都有自己特殊的香味，嬌蘭這個牌子其實一直都是那種狠高冷的品牌
，比如香水這種東西對於別家牌子可能就是消費品，但是嬌蘭的前任掌門人覺得香水只配貴族擁有
龍鳴們根本不知道欣賞香水。當時的嬌蘭高端線香水，都會在掌門人自家的城堡裡舉辦專門的品香會
而且也很看不起其他的大牌把香水當快銷品去賣，所以他執掌嬌蘭的時候，拒絕了所有的品牌營銷。
直到後來換了一個掌門人，才開始放下所謂的身段去做營銷。而現在的嬌蘭，作為lvmh集團旗下的品牌之一，其實也一直處於叫好不叫座的情況，很多人可能都是從被李佳琦種草的那隻口紅開始認識嬌蘭的。
嬌蘭的產品品質一直都很過硬，除了貴沒什麼別的大缺點。既然已經放下了身段，那麼賺錢肯定才是第一位的。但是在今年618全網美妝行業銷售額排行榜裡，排名前五的品牌分別是完美日記、聖羅蘭、 蘭蔻、花西子以及阿瑪尼。完美日記和花西子這兩年漲的太快了，改天可以出一期視頻專門講講這兩個品牌。蘭蔻、 聖羅蘭、 阿瑪尼是老牌美妝品牌出現在這個位置並不意外，但是嬌蘭叫好不叫座的問題就出現了。雖然全網都知道嬌蘭的復原蜜很好用，就算每個人都在被李佳琦種草嬌蘭的車釐子，但是到最後，銷售額說明了一切。但是你敢說嬌蘭不努力嗎？籤下範冰冰的嬌蘭的心態已經很明顯了，搏一搏 單車變摩託。
聊完了這個問題，我們來聊聊第二個問題，為什麼是範冰冰？首先，嬌蘭對範冰冰一直以來就是很認可的。早在2017年，範冰冰就成為了法國嬌蘭的彩妝和香水代言人，範冰冰也曾經很多次在自己的社交軟體中幫嬌蘭帶貨。而且現在嬌蘭的背後站著lv，lv和範冰冰的關係那是好的不能再好了，甚至是在範冰冰出事一年後的2019年9月，lv還曾經高調官宣她成為品牌代言人，但是迫於吃瓜群眾反應太過激烈，3個小時後 lv就偷偷刪掉了這條微博。品牌的認可程度其實是一方面，我個人覺得 嬌蘭這次賭的就是範冰冰的帶貨能力。
從2019年下半年開始，範冰冰就開始恢復營業了，帶什麼什麼肯定就會賣斷貨，原因其實很簡單 範冰冰別的我不敢說，顏值肯定是國內甚至放到世界上都是最能打的那幾個。
總結一下就是放下身段的貴婦品牌嬌蘭，在一堆國貨和其他進口品牌的圍追堵截之下，在kpi的壓力之下，冒險啟用了範冰冰這個流量帶貨大手子，期望能挽救一下自己的銷量。那作為消費者或者潛在消費者的我們，到底應該怎麼做呢？
首先我的看法是，道德和法律是不能混為一談的。法律是道德的底線。範冰冰和嬌蘭的這次合作雖然傷害了大眾樸素的道德情感，但歸根結底這是一次合理合法的商業行為，而對付這種再正常不過的合法商業行為，作為消費者最有效的方法就是用錢包投票，那我們消費者不是還有自由選擇商品的機會嗎？我不買你你還能強買強賣不成。畢竟對於資本來說，一切都是生意，生意就是一切。
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