LVMH旗下嬌蘭宣布範冰冰為全球代言人

2020-09-05 時尚商業Daily

範冰冰在國內和海外擁有強大影響力，曾是眾多奢侈品牌的營銷曝光的首選，高峰期大約有130個代言合約在身


作者 | 周惠寧


去年嘗試回歸時尚界失敗的範冰冰似乎已重振旗鼓。


據時尚商業快訊，LVMH旗下高端美妝品牌嬌蘭Guerlain今日正式宣布明星範冰冰為全球代言人，並發布由範冰冰出鏡拍攝的七夕限量版唇膏廣告大片。值得關注的是，這是範冰冰近兩年來的首個奢侈品牌全球代言合約。


近兩個月以來，範冰冰還先後登上《STYLE》《CHIC Magazine》《 COSMOBRIDE時尚新娘》《Madame FIGARO》和《NeufMode九號摩登》等多個時尚雜誌封面，引起業界和消費者的高度關注。


截至目前，範冰冰微博粉絲數為6341萬，嬌蘭官宣她為代言人的微博點讚評論轉發量已接近10萬。


由於範冰冰在國內和海外擁有強大影響力，她曾是眾多奢侈品牌的營銷曝光的首選，並且在大眾消費者中得到廣泛的認可，高峰期大約有130個代言合約在身，是Louis Vuitton廣告中出現的第一個亞洲面孔。在CBNData明星消費影響力2018年一季度的總榜中，範冰冰位列第三。


不過一切都在「合同」事件前後戛然而止，儘管範冰冰火速發布致歉信，但萬寶龍、戴比爾斯等奢侈品牌紛紛停止與範冰冰的互動，萬寶龍更率先表示取消她品牌大使的身份，Louis Vuitton從2019年3月至今再也沒有範冰冰相關動態。


當時有業界人士直言，範冰冰在發出那封道歉信後就成為新人了，真正考驗她的時候才剛剛開始，當時距離範冰冰推出個人美妝品牌FAN Beauty不過半年時間。


隨著合約的相繼取消，逐漸淡出消費者視線的範冰冰開始專心經營個人品牌，同時專注於公益事業。直到去年9月，Louis Vuitton在Instagram、微博等官方社交媒體帳號發布新款手袋Multi Pochette Accessories的最新帖文中均特別提及範冰冰，並稱她為品牌代言人。


據時尚商業快訊監測，Louis Vuitton提及範冰冰為代言人後，短短1小時相關微博的轉發評論點讚量已接近10萬。不過隨著輿論發酵，Louis Vuitton又悄然刪除了提及範冰冰的Instagram和微博貼文，僅剩品牌摯友鍾楚曦、歌手Rihanna、超模Hailey Bieber和演員Urassaya Superbund的圖片。


有分析認為，在前期幾個封面的鋪墊下，範冰冰的話題爭議或許已告一段落，而範冰冰近兩年對個人美妝品牌FAN Beauty的運營以及在小紅書的分享為她重新贏得消費者的信任。據天貓數據顯示，FAN Beauty 618總銷售額同比大漲500%至4200萬元。


早前有分析表示，幾乎沒有一個國家的時尚商業市場像中國這樣依賴明星。從2012年起，奢侈品行零售颳起寒風，近年來各個品牌也是各出奇招，力求扭轉頹勢，而如果仔細去研究幾家的策略，似乎都與兩個關鍵詞息息相關：「中國市場」以及 「年輕化」。


可以肯定的是，現在奢侈品牌不斷向流量明星傾斜的趨勢已經明朗化，明星被選為奢侈品牌大使或品牌摯友儼然成為其商業價值的重要體現，明星營銷已蔚然成風。


但在奢侈品牌和明星的二元關係中，明星實際上總是處於被選擇的地位。所以明星拼帶貨的背後，根本上是品牌需求的變化，而品牌因消費者而變。

相關焦點

  • 為什麼嬌蘭要請範冰冰做全球品牌代言人?
    8月24日  LVMH集團旗下的美妝品牌法國嬌蘭突然低調官宣範冰冰成為他的品牌全球代言人。這消息一傳出來，全網的吃瓜群眾都爆炸了。嬌蘭，國際知名美妝品牌，範冰冰是被大家調侃的很久的範八億，全球品牌代言人是最頂格的代言類型比形象大使、品牌摯友之類的不知道高到哪裡去了。這三個關鍵詞重合在一起瞬間就刷爆了所有的社交媒體。當然，大多數都是負面聲音。
  • 力挺範冰冰當全球代言人，嬌蘭瘋了嗎？
    今年七夕，奢侈品集團LVMH旗下化妝品牌嬌蘭官宣範冰冰成為品牌全球代言人。消息一出，譁然一片。此前範冰冰不斷為復出「試水」，嬌蘭的這則官宣預示了她的復出之路首戰告捷。「陰陽合同」一事後口碑直轉急下，更因為這次官宣代言人直接是全球級別的。
  • 嬌蘭升級範冰冰為全球代言人，這波操作究竟意欲何為？
    在海報中，有小字部分寫明：「品牌全球代言人」的字樣，雖然並未在微博文案明目張胆地宣布範冰冰為全球代言人的身份>升級範冰冰為全球代言人的舉措正在逐漸向公眾釋放出信號，這只是嬌蘭在向消費者做出輕微的滲透。消費者是品牌的「金主」，違背消費者意願的事情品牌萬萬不能做，所以在為自己選擇代言人的時候，品牌需要考慮周全，畢竟沒有一個品牌想為自己「招黑」。然而，此次法國嬌蘭卻反其道而為之，在眾人看來這無疑是一場冒險或是不明智的選擇，然而仔細思考，嬌蘭選擇範冰冰為全球代言人並不是全無道理的。
  • 嬌蘭「升級」範冰冰為全球代言人，這是一招險棋還是妙棋？
    導讀：39歲的範冰冰成為192歲嬌蘭的全球代言人。8月24日，法國高端品牌嬌蘭在官方微博發布了由範冰冰演繹的七夕限量版口紅，海報上範冰冰的頭銜則為「品牌全球代言人」。而2017年時，嬌蘭給範冰冰的發言頭銜還只是彩妝及香水代言人。
  • 法國嬌蘭官宣範冰冰為全球代言人 消費者會買帳嗎
    中國商報/中國商網（見習記者 馬嘉）七夕前一晚（8月24日），法國高端化妝品品牌嬌蘭（以下簡稱法國嬌蘭）放出「大招」，在微博官宣範冰冰成為其全球品牌代言人。繼「偷逃稅醜聞事件」後，「範冰冰再度試圖復出」的話題再一次成為輿論關注的焦點。
  • 範冰冰攜嬌蘭全球代言人復出,是這個時代最大的悲哀.
    可是範冰冰可不這麼認為，她曾經說過，我經得起多大的讚美，就受得了多大的詆毀。8月24日，嬌蘭官方發布兩張海報：範冰冰成為法國嬌蘭奢侈品全球代言人。說真的，如過不仔細看，還真難發現。嬌蘭給全球代言人的名字標註可以用膽小卑微無助來形容。去年，中國LV在社交媒體宣布由範冰冰擔任代言人，但網友並不買單，反而是壓倒性的負面輿論撲面而來。
  • 範冰冰高調復出，成為嬌蘭全球品牌代言人，實力不容小覷
    近日，法國嬌蘭官方公布範冰冰為最新全球品牌代言人，網上一片譁然，範冰冰的復出這就開始了？第一步試水未免也太高調了！首先全球品牌代言人是什麼概念。嬌蘭的護膚代言人是王俊凱，品牌代言人是楊洋，而上一個全球品牌代言人還是楊紫瓊。可謂是頂級的藝人搭配頂級的資源。
  • 範冰冰成嬌蘭全球品牌代言人，這是要霸氣回歸的節奏？
    近日，LV集團旗下美妝品牌「法國嬌蘭」非常「大膽」，官微發布了範冰冰的七夕限量版唇膏廣告，消息一出，就立刻引發了網友的廣泛關注。，「再也不會買嬌蘭啦，助紂為虐」，「抵制汙點藝人」等等評論不絕於耳，甚至還有知乎網友說範冰冰「詐代言」。
  • 範冰冰成嬌蘭全球代言人，復出成功不低調，盤點嬌蘭那些明星產品
    國際奢侈品法國嬌蘭，應該是很多愛美人士都喜歡的一個牌子。這次，嬌蘭選全球代言人，這位萬眾矚目的歸屬者，是範冰冰。範冰冰作為嬌蘭全球代言人，身穿一身黃色連衣裙出席嬌蘭晚宴，挽起烏黑長髮，露出纖長的脖子，這個髮型顯得範冰冰非常清秀。
  • 嬌蘭全球代言人，範冰冰第9次為復出試水，會重返娛樂圈嗎？
    範冰冰拿下了法國嬌蘭的全球代言人，這個消息似乎是在向網友們宣告：範冰冰要準備復出了。結合之前的八次失敗復出經歷，這是範冰冰的第九次復出試水。範冰冰牽手嬌蘭，復出的可能性有多大？七夕前一天，全球知名高端美妝品牌嬌蘭正式向外界宣布了它最新的全球代言人：範冰冰。
  • 法國嬌蘭有毒嗎？請範冰冰當代言人
    幾日前，法國嬌蘭官宣了範冰冰為「品牌全球代言人」，引來了大量關注。這樣有爭議的藝人都敢用，法國嬌蘭為何如此膽大?8月24日，法國高端品牌嬌蘭在官方微博發布了由範冰冰演繹的七夕限量版口紅，海報上範冰冰的頭銜為「品牌全球代言人」。
  • 範冰冰成為嬌蘭全球品牌代言人,「打不死」的她還有商業價值嗎?
    8月24日，法國嬌蘭官宣範冰冰成為了品牌的全球代言人，但這一切是否真的如粉絲所說，範冰冰霸氣回歸了？文 | 張煒鋮編輯 | 金匝運營 | 肖睿18月24日，LVMH集團旗下美妝品牌法國嬌蘭，在其官方微博上發布了由範冰冰拍攝的七夕限量版臻彩寶石唇膏廣告海報，藉此官宣範冰冰成為其品牌全球代言人。
  • 範冰冰成為嬌蘭全球品牌代言人，「打不死」的她還有商業價值嗎？
    官宣範冰冰成為了品牌的全球代言人，但這一切是否真的如粉絲所說，範冰冰霸氣回歸了？，在其官方微博上發布了由範冰冰拍攝的七夕限量版臻彩寶石唇膏廣告海報，藉此官宣範冰冰成為其品牌全球代言人。全球代言人對嬌蘭而言，基本意味著最頂級的頭銜，可以參考的是，楊洋是嬌蘭的品牌代言人，王俊凱是嬌蘭的護膚代言人，而上一個在嬌蘭微博上被官宣為全球品牌代言人的是楊紫瓊，那是2011年，嬌蘭當時介紹她的頭銜是：著名華人女星、製片人，可見嬌蘭對帶有「代言」字樣的明星選擇是謹慎的
  • 範冰冰又被罵翻！以嬌蘭全球代言人回歸，惹網友抵制
    範冰冰兩年多前因逃漏稅幾乎被娛樂圈、時尚圈打入冷宮，這次竟一舉登上知名法式美妝保養品牌的全球代言人，（Guerlain）昨（24日）公布了全新全球代言人，就是範冰冰，曝光兩張形象美照，可見範冰冰手拿著品牌最新的唇膏，展現霸氣姿態，第一時間被許多冰冰鐵粉興奮直呼是「冰冰色」，留言串裡幾乎都是讚嘆「還是嬌蘭有眼光」、「這必須買起來了」、「範爺擦的口紅能不跟嗎」、「這樣烈的紅唇還是只有範冰冰撐得起來」。
  • 嬌蘭牽手範冰冰，是福還是禍?
    8月24日，LVMH旗下高端美妝品牌嬌蘭Guerlain正式宣布明星範冰冰為全球代言人，並發布由範冰冰出鏡拍攝的七夕限量版唇膏廣告大片。LV品牌代言人，然而中國Louis Vuitton在社交媒體宣布由範冰冰擔任代言人後，就遭到眾多網友的負面輿論，這樣的陣勢，絕對是LV無法預計和想像的景象。
  • 範冰冰成為嬌蘭全球品牌代言人，網友：拉屎的女神還是女神
    8月24日，法國嬌蘭官宣，範冰冰成為了品牌全球代言人。這是範冰冰復出後，第一次搞的那麼大動靜。全球品牌代言人是什麼。這樣說吧，楊洋是嬌蘭的男士品牌代言人，王俊凱是嬌蘭的護膚代言人。始於1928年的嬌蘭，上一個在微博上官宣的全球品牌代言人是楊紫瓊，而嬌蘭給楊紫瓊的介紹是，著名華人女星、製片人。
  • 範冰冰強勢回歸，與楊冪同用一個攝影師，成嬌蘭全球代言人
    沉寂了兩年之久，範冰冰終於榮耀歸來！不再是那種溫柔似水的小家碧玉模樣，依然是烈焰紅唇氣場全開的大女王形象。多少85花們想要拿個高奢的形象大使身份都很困難，而範冰冰一出手，就是嬌蘭全球代言人。是全球誒，不愧是範爺呢，一出手就是大排場，就問你們厲害不厲害！可見範冰冰實力依然在。
  • 早報|上海恒隆LV店8月銷售額或達1.5億元;範冰冰成嬌蘭全球代言人...
    07嬌蘭宣布範冰冰為全球代言人據時尚商業快訊，LVMH旗下高端美妝品牌嬌蘭Guerlain今日正式宣布明星範冰冰為全球代言人，並發布由範冰冰出鏡拍攝的七夕限量版唇膏廣告大片。值得關注的是，這是範冰冰近兩年來的首個奢侈品牌全球代言合約。近兩個月以來，範冰冰還先後登上《STYLE》《CHIC Magazine》《 COSMOBRIDE時尚新娘》《Madame FIGARO》和《NeufMode九號摩登》等多個時尚雜誌封面，引起業界和消費者的高度關注。截至目前，範冰冰微博粉絲數為6341萬，相關微博的點讚評論轉發量已超過10萬。
  • 範冰冰成全球代言人後嬌蘭幾度售罄，給了我們哪些啟示？
    我們不難想像得出，法國人的那份自豪和竊喜，自豪的是本國的商品如此火爆，竊喜的是範冰冰這麼好的資源，這麼高的商業價值，國 內居 然因為一個群 體問 題而輕 易 放 棄了她。再說，人家法國那麼大的一個品牌公司，在選擇全球代言人時能不考察一番嗎？資訊時代就是如此的透明，人家嬌蘭公司是不會被帶偏節奏的，明擺著是群 體問 題，只要你那幾百號藝 人依然活躍在鏡頭前，我就可以用這裡面的其中一個，也就是範冰冰，來做為品牌全球代言人。
  • 法國嬌蘭為什麼選範冰冰當全球代言人?還不是因為這個!
    推廣　　最近，有 一則消息全網瘋傳 ：　　法國嬌蘭Guerlain官宣範冰冰為全球代言人。　　　　範冰冰什麼時候覆出了？法國嬌蘭為什麼要選擇她？　　其實呢，在2017年的時候，範冰冰就已經和法國嬌蘭合作過了，當時範冰冰是品牌全新彩妝和香水的代言人。　　之後雙方的合作也沒有斷過，當時範冰冰可謂是如日中天，紅得發紫，甚至嬌蘭旗下還有一款產品被譽為「冰冰女王紅」。