範冰冰成嬌蘭全球品牌代言人，這是要霸氣回歸的節奏？

近日，LV集團旗下美妝品牌「法國嬌蘭」非常「大膽」，官微發布了範冰冰的七夕限量版唇膏廣告，消息一出，就立刻引發了網友的廣泛關注。

這條微博話題閱讀量一度達到200餘萬。但值得注意的是，作為曾經的女王，範冰冰這次的熱度卻一直難登熱搜，遠不及流量小花。

評論區也是炸開了鍋，「抵製法國嬌蘭」，「嬌蘭是不是瘋了，找法制咖代言？？？」，「再也不會買嬌蘭啦，助紂為虐」，「抵制汙點藝人」等等評論不絕於耳，甚至還有知乎網友說範冰冰「詐代言」。

大家都知道，在「陰陽合同」事件之後，範冰冰無論在演藝事業，還是人氣、代言方面，都受到了很大影響。

但風波一過，範冰冰又開始動作頻頻，顯然從未停下復出的腳步。這兩年，她先後登上了《STYLE》、《CHIC Magazine》、《NeufMode九號摩登》等多家時尚雜誌封面。

她自創了自己的美妝品牌FANBEAUTY。沒錯就是那個面膜，相信大家都在抖音上和小區電梯裡看到過它的廣告吧。

嬌蘭選擇範冰冰做全球品牌代言人，難道「打不死」的她還有商業價值？

一位業內人士分析說，這次的七夕官宣之所以會發生，是因為範冰冰與法國嬌蘭有著長期穩定的合作關係，這種特殊性難以複製；再者，化妝品的目標受眾相對垂直，對於更廣泛的大眾形象並沒有過高的要求，他們更看重代言人在目標用戶裡的認可度。

其實從商業的角度來看的話，只要產品本身沒有問題，消費人群和輿論人群是相對分離的。為範冰冰代言買單的人是一直追隨著她的女性粉絲，是在小紅書上關注她護膚心得的一批人，而不是宣稱自己要抵制到底的知乎用戶。

當然在另一個層面，使用有過逃稅行為的藝人，對品牌來說也是有風險的，可能會蒙受一定的大眾形象損失。值得注意的是，在嬌蘭這份微博官宣中，文字部分沒有「代言」的相關描述，而是海報中出現了小小的「品牌全球代言人」的字樣，不論對嬌蘭還是範冰冰來說，都像是另一種對輿論的試探。畢竟網際網路的記憶也是很難消除的。