10月13日,引領媽媽鞋行業全面發展的鞋業品牌親情夫人走進了淘寶主播陳潔KiKi的直播間。當日,恰逢淘寶溫州品牌直播季,作為溫州主流品牌,親情夫人在直播間內斬獲耀眼佳績,真皮短靴以上線即被秒光的速度讓人們見證了真正的「媽媽鞋」實力派。
眾所周知,大數據、物聯網時代的到來,引發多行業進入思考期,伴隨著人們生活水平的不斷提高,人們的消費觀念也在迭代升級。而媽媽鞋專業品牌親情夫人,就是用細化鞋業市場的模式,給行業帶來了全新思考。
細化媽媽鞋領域,親情夫人成行業「領頭羊」
據了解,親情夫人是以20+女性為主要目標受眾的鞋業品牌,自面市以來,其關鍵聚焦點就在於如何將舒適與美感完美契合。縱觀傳統女鞋行業不難發現,主流領域多以追求潮流、時尚的年輕女性群體為服務對象,對於對舒適度和腳感要求更高的中老年群體卻鮮少有人問津。基於此,親情夫人在深度洞察中老年女性群體的核心需求及痛點後,開始向媽媽鞋細分品類進軍。
頭層牛皮,時尚外觀,天然乳膠鞋墊,以及牛筋軟底是親情夫人品牌的堅守,為了讓消費者感受到親情夫人的品牌魅力,其除卻打造了傳統的職業通勤款單鞋和短靴外,還增設適合不同人群的復古民族風鞋類、舒適休閒鞋類、孕婦系列鞋類,以及大碼系列鞋類等,能滿足20-60歲,甚至以上的不同年齡段女性的需求。
近年來,隨著人們對於中老年群體愈發關注,媽媽鞋作為過去幾年老年消費品領域發展較快的新品類,呈現出了爆炸性增長的趨勢。但迅猛發展的背後,定然是需求的爆發以及行業的競爭力度加強。據悉,正因行業發展迅猛,競爭越來越激烈,不少媽媽鞋品牌都受到了嚴重影響。
反觀親情夫人,卻一直以行業領先者的姿態走在前端。究其緣由,除卻上文所述的細化媽媽鞋領域外,還因其「國民媽媽鞋」的發展定位。作為媽媽鞋品類的引領者,親情夫人堅持用戶思維,產品思維,並持續探索消費者的深層次需求。
入局電商直播領域,親情夫人多渠道廣開銷路
為了滿足中老年女性群體的不同需求,除卻在產品上革新迭代外,親情夫人還入局電商行業,多角度、多模式的觸達消費者。自2012年開始,親情夫人團隊創立以來,其就在不斷發展壯大的模式裡形成了由淘寶到天貓、京東等多渠道的運營模式,此外,在電商迅速崛起之時,親情夫人還以前瞻性的戰略部署,擴大品牌影響力,除淘寶、天貓、京東外,其還觸礁拼多多、折800、微商城、淘寶直播等諸多渠道,在不斷擴大規模的同時逐漸提升自身的品牌影響力。
細化、多元、專業,是親情夫人不斷前行的根基,為與一般媽媽鞋區分開來,親情夫人還賦予了每一雙鞋不同的定義,如通勤系列短靴,是媽媽們的貼心佳履;如舒適休閒款鞋子,則是子女們獻給天下母親們的愛。可以說,在舒適、時尚背後,親情夫人還給消費者帶去了全新的情懷和理念。
立足於女性代際關係的親情夫人,用孝義與溫暖,為當代親子關係打開了一扇溝通的大門,這才是親情夫人立於不敗之地的根本原因。
（責任編輯：李顯傑 ）