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愛學習的企業家都關注了TA
若干年前的某個公交車站前
當時當紅小花王珞丹的一面廣告牌上
黑底白字
「愛表演，不愛扮演」
「不是大明星，我是王珞丹」
「我沒什麼特別，我很特別」
「我和別人不一樣，我和你一樣」
「我是凡客」
即使沒有買過凡客的衣服
但總是見過凡客的這個系列廣告
用充滿大街小巷的曝光率來形容也不為過。
引起了全網絡圍觀，
更是出現了2000多張「凡客體」在網路瘋傳，
網友們發揮自己的想像力，
把事件的熱度再次提高，
這個策劃的背後主導人
就是吳聲。
吳聲是誰？
當年的他是網際網路營銷專家，
善於運用製造場景、研究新物種，
引發受眾的爆炸性關注。
「凡客體」一炮而紅的時候，
他時任凡客誠品的公關總監，
是「凡客體」的締造者。
後來，他擔任京東高級副總裁。
策劃並主導了耳熟能詳的「西紅柿事件」以及「京東815價格戰」
西紅柿事件，到底是偶然，還是策劃，
但是營銷高手的這場好戲，
卻讓京東順勢推廣了一把生鮮頻道。
而815這場電商突襲戰，
因京東商城先發制人而得利。
有利的時間、地點（大家電）、方式（微博陣地）……
讓對手有點措手不及。
當天，阿里集團、騰訊旗下、噹噹、國美等電商網站，
也先後做出反應。
這場價格戰不僅是電商平臺的價格戰
更是一場電商平臺的戰略公關之戰。
此戰改變了大家電的渠道格局，
而最大的贏家京東通過以小博大，
贏得了戰略收益。
吳聲的網際網路營銷戰術，
不拘泥與行業和領域
真正有市場價值的高手，
永遠都有大招會爆發出來。
2013年，他為專業化妝品購物網站樂蜂網，
也就是著名主持人李靜創辦的一個化妝品電商，
打造了購物狂歡節「桃花節」
區別於雙十一、618等電商促銷節日，
樂蜂網以女性用戶為主要目標受眾
提出「桃花=能量」的概念，
這個新鮮的概念，
加之當時的樂蜂網提出了「不美不活」的品牌主張，
誰也沒想到，
2013年農曆新年的開年大戲，
竟然由化妝品引發。
當年5月，
吳聲以「商務部中國電子商務委員會秘書長」的身份，
出席APEC青年創業家峰會，
會上，他與申音、程苓峰等人一起聊起了自媒體的現在和未來，
吳聲的才能有目共睹，
他對營銷、電商的高度理解，
他的才能正是市場所需要的。
而吳聲對自我的定位非常清晰，
自己之所以有一定的價值，
是因為在一個恰當的時機，
進入了有前景的產業、平臺。
不管是在凡客還是京東，
從參與到實踐
都是讓人血脈賁張的事情。
他對自己的羽毛相當愛惜，
在商場如戰場的網際網路領域，
自然會有一些不認同的聲音。
曾經的他和善玲瓏，
但是經歷低谷過後的他呈現出的剛毅灑脫，
仿佛蛻變出一個嶄新的自己。
上帝關了一扇門，必定會打開一扇窗。
在遇到事業上挫折的時候，
吳聲也曾經懷疑納悶，
這些打不死他的，
勢必讓他變得更強大。
當他覺得這個坎過不去的時候，
卻也明白了另一個道理，
地球離了你照樣轉，
你沒有什麼了不起。
心高氣傲的才子，
如果你自己不傷害你自己，
也就沒有人能夠傷害你。
這個道理特別樸素，
但卻特別深得他的心。
早幾年在電商領域
獲得那麼多的成就，
讓吳聲不僅有些虛幻和飄然。
當太多太多的頭銜和榮譽向他湧來，
人性難免變得動搖。
「當人是虛幻的，被放大的，
這並不是我的狀態，
當時我特別忙碌，
這種忙碌，
讓自己的生活完全沒有空隙，
是一種很滿的狀態。」
沒有留白的人生太可悲了。
處於事業的低谷期，
吳聲來到鳳凰嶺山上，
有一位法師對他說，
你以你的忙碌為榮耀，但是你卻又因此而抱怨。
這些看似淺顯的道理，
沒有經歷過的人，
是不知其艱辛的。
只有自己真真經歷過後，才能懂得生活的真諦是什麼。
但是，有才華的人，
就算被埋沒到塵埃裡，
也依然止不住地發光發亮。
恰恰是這段時間，
讓吳聲有時間深度思考更有價值的東西。
例如行業的變化，
網際網路經濟的變化，以及電子商務的趨勢。
在他的職業生涯裡
有過這樣那樣的顧問頭銜
但是有一個詞來描述是最為準確的。
U盤人。
你想要什麼方案、點子、戰略，
吳聲的這個U盤裡面都有，就像哆啦A夢。
一個好的U盤，就一定能隨時隨地適合任何條件、任何環境的，
在曾經的大平臺，吳聲是一個高管。
但現在，他更希望自己是一個「自商業」
在看過了那麼多的商業模式後，
現在的他已經可以一眼看到這個商業模式靠不靠譜、可不可行，
從而給你一個好點子，
改變你的企業命運。
現在的他，早已出來創業。
成立了場景創意實驗室。
他提出的場景實驗學說以及新物種研究方法論，
成為網際網路人密切關注的新熱點。
保持著對網際網路行業的高度敏感性，
吳聲在每一個時期都有讓人眼前一亮的表現。
譬如，他提出的「新物種」概念，
是基於新的商業環境，
與技術條件的變化，
必然會產生新的品類和商業模式，
這就是新物種。
「新物種」是新消費精神的崛起之路，
也是一種新的商業模式。
這意味著巨大的潛力和高速成長力，
「新物種」有機會迅速成為細分領域中的引航者。
由吳聲孵化了由著名歌手林依輪創辦的辣醬「飯爺」
就是個新物種的例子。
「飯爺」與新一代年輕人的生活主張表達聯繫在一起，
很符合年輕人的話語體系。
自去年5月產品正式上線，「飯爺」2小時狂售3萬瓶，
兩個月線上銷售已過千萬。
它也利用了當下最時髦的網紅+視頻直播+電商的戰術打法，
使品牌知名度得到了巨大提升。
在吳聲看來，
在大平臺、大流量壟斷的今天，
垂直領域細分的「新物種」會更有市場。
他對這一現象的思考和總結，
都寫在了他的作品當中。
本周末，8月26、27日，杭州
他會將自己在行業多年累積的智慧，
以及對網際網路場景實驗室+新物種爆炸學說的研究
都帶給你。
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上課時間
2017年8月26、27日（杭州）
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