文化產業評論：在國內，密鑰製作的專門單位只有兩家——國家新聞出版廣電總局電影數字節目管理中心和中影數字電影發展(北京)有限公司。密鑰延期，需要經過發行方、製片方以及中數多方溝通，並經國家新聞出版廣電總局同意後，再花費額外的延期服務費重新製作密鑰。一部電影之所以可以延期，主要依據其在市場上的表現——只要電影在市場賣得火，電影版權方便可以向密鑰製作方申請為延期而重新製作密鑰。在業內人士看來，這是符合市場選擇的合理行為。不過，延長放映並不一定催生高票房，因為市場才是起決定作用的，影片再好，一直上映也會產生審美疲勞。
作者：於帆
來源：中國文化報
近日，中影數字電影發展(北京)有限公司發布了關於影片《美人魚》密鑰延期的通知，宣布密鑰延期至6月8日23時59分，這意味著在春節檔2月8日上映的《美人魚》將足足放映4個月，創下近年商業電影延期的新紀錄。
接連創造中國電影市場票房紀錄的《美人魚》，日前其片方又宣布將公映密鑰延期至6月8日，從而創下國產影片密鑰延期新紀錄——在影院放映達4個月之久。與此同時，與《美人魚》同在2月8日上映的其他兩部電影——《澳門風雲3》宣布密鑰延期至3月20日，《西遊記之孫悟空三打白骨精》宣布密鑰延期至4月8日。
其實，密鑰延期並非新鮮事，近年來已經有越來越多的電影在票房反應良好的情況下申請延期密鑰。不過，像《美人魚》這般將密鑰延期3個月，在業界還是頭一遭，此舉也在業內引發了爭議——有業內人士表示，《美人魚》片方延長放映期限是為了衝擊更高的票房。片方則稱，這是幾家出品公司共同商議決定的。
那麼，究竟什麼是密鑰？什麼樣的電影可以延期密鑰？延期密鑰是否就一定可以成為一部電影票房的助推劑？
解密「密鑰」
中國發行放映協會技術分會副會長馬秉超曾將密鑰比喻成「一部電影在一臺放映機上放映時所對應的鑰匙」。其實，為了保護電影版權安全，院線在影片公映前獲得的是加密的數字拷貝文件，即所謂密鑰。在公映期間方可獲得密鑰，不但保證了正常放映的實現，也由此避免了片源提前洩露而被盜版的可能性。並且，密鑰中還包含檔期信息，自帶時間屬性，可控制影片在影院的上映時間，當前多數影片的密鑰有效期為一個月。
記者了解到，在國內，密鑰製作的專門單位只有兩家——國家新聞出版廣電總局電影數字節目管理中心和中影數字電影發展(北京)有限公司(以下簡稱「中數」)。電影上映前，中數會將密鑰公布於官網的下載區，供電影院下載。而密鑰延期，則需要經過發行方、製片方以及中數多方溝通，並經國家新聞出版廣電總局同意後，再花費額外的延期服務費重新製作密鑰。
記者觀察到，影片密鑰延長時間各不相同，比如這次《澳門風雲3》延長了1個多月，《西遊記之孫悟空三打白骨精》則延長了兩個月，之前《捉妖記》也曾延長1個月，而去年賀歲檔的熱門電影《匆匆那年》則只延長了兩周。另外，每部影片密鑰延長的次數也不盡相同，目前大部分影片只做一次延期，但《鐵達尼號(3D)》曾進行了3次密鑰延期。
那麼，究竟滿足什麼條件的電影可以申請密鑰延期?
其實，通過以上提到的延長上映期限的電影不難看出，一部電影之所以可以延期，主要依據其在市場上的表現——只要電影在市場賣得火，電影版權方便可以向密鑰製作方申請為延期而重新製作密鑰。
為票房？還是為市場？
其實，密鑰延期並非今天才有。在使用電影拷貝的時代，延長放映時的加洗拷貝和如今數字時代重新製作密鑰是同一個概念。當一部電影的「熱度」在通常的1個月放映期限後仍保持著較好的勢頭，片方往往會希望以延期放映的方式來延長電影的「生命力」。在業內人士看來，這是符合市場選擇的合理行為。
動畫電影《西遊記之大聖歸來》在進行密鑰延期時，該片發行方、影聯傳媒營運長付泉平表示，他們覺得片子的生命力未到下映的時候，「片方希望把這部電影做成一個類型化的標杆，能衝多高就衝多高。」
「衝多高」的最直接指標，當然指的就是電影票房。所以當一部影片宣布延長放映的時候，人們不難想到，片方此舉就是衝著高票房去的。實際上，當初電影《捉妖記》延長放映時，即有分析人士就其再上映1個月後的票房算過一筆帳——如果這1個月仍舊以每日票房進帳2000萬元的速度，那它延期下線將有可能趕超《速度與激情7》24億元的票房。果然，《捉妖記》不負眾望，最終以總票房24.4億元收官。
這也是《美人魚》宣布延長放映3個月後很多人的第一反應——票房33億元還不夠嗎?再放映3個月，難道票房要衝擊50億元?
根據CBO中國票房數據統計，記者發現，3月9日，也即《美人魚》上映的第31天，單日票房為703.3萬元，位列當天票房榜第三名。延期第一天就有如此好的票房表現，這般看來，該片選擇了密鑰延期也在情理之中。對此，也有業內人士表示，按照市場規律來看，一部影片本來就應該是放映到沒有觀眾看才下線。
事實上，在歐美確實有不少影片放映長達兩三個月才下線。在北美，一部電影能在影院停留多久，由市場說了算。一般來說，一部口碑正常的電影上映時間超過2個月，如果影片確實賣座，上映時間超過3個月的情況也不少見，像《少年派的奇幻漂流》在北美部分影院上映長達250天。當然，如果電影口碑不好，其上映時間就會相應縮短。
對比全球電影市場最成熟的北美，有業內人士指出，延長放映意味著一部影片的口碑和票房表現都很好，並且院線願意為其安排更多的放映空間。從這個角度來說，目前國內實施的密鑰延期規則也同樣是建立在尊重市場的基礎之上。
當然，延長放映時間並不是所有影片都能享受的待遇，更多影片即使收穫了一定的市場熱度，仍然會在1個月的規定時間後下線。如果真是根據市場反應來安排影片上映周期，那麼為何大部分影片還是只能放映1個月?
究其原因，還在於中國的影院銀幕數還不夠多，電影票房收入佔據了影院收入的絕大部分。由此導致影院放映的空間相對狹窄，只能選擇熱門、票房表現好的電影，而放棄市場表現不盡如人意的電影。實際上，這也是業內人士所指出的中國電影產業在發展中需要不斷改進的地方。
延期下線的背後
在院線方面看來，一段時間內某部影片延長放映也說明了後續上映的影片質量不夠過硬，場次上佔不到多數。拿《美人魚》來說，在其後上映的新片只有《瘋狂動物城》和《葉問3》口碑和市場反響不錯，單日票房排在其前面，至於其他大部分新片的票房則遠遠被甩在後面。根據CBO中國票房數據顯示，截至3月9日，《美人魚》排片佔比仍高達12.67%。不過，後續隨著《荒野獵人》、《飛鷹艾迪》等多部好萊塢大片陸續上映，《美人魚》的排片比例勢必降低，再想要獲得更高的日票房就並非易事了。這也是業內人士將其放映延長的時間稱之為「象徵意義的時間」的原因，因為一旦佳片雲集，院線是不會給延長放映的片子施捨排片的。
所以，一些業內人士強調，延期並不適合每部影片，客觀上觀眾能不能夠接受這個片子，還是要看市場。從這一角度也可以說，延長放映並不一定催生高票房，因為市場才是起決定作用的。
那麼針對越來越多的影片選擇密鑰延期，不少院線人士認為，只要觀眾還有觀影需求，新片又無法滿足市場需求，就會有更多的影片延期，這樣能帶動市場良性競爭。
而在一些影評人看來，雖說當下的中國市場，院線成為考驗一部電影究竟是否成功的考場，票房成為了檢驗的唯一標準，但若是如此，就沒有因為某個考生答卷答得漂亮，監考老師就給他延長考試時間的道理。當下中國電影市場應該給予消費者足夠的選擇權，影片再好，一直上映也會產生審美疲勞。
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