在張昭看來，這種文化自信背後，也需要市場基礎和整個電影製作體系的支撐。
「電影既是藝術片，又是商品。」張昭表示，隨著中國電影市場的發展，會給電影人創作帶來文化上的自信，「這件事要成立，不僅需要有好的製作團隊，有張藝謀這樣的大師，有內容本身，還要有龐大的市場體系來進行運作。」
一種擔心是，市場對張藝謀的期待太高了，以至於不論他做出的作品有多好，總會有批評的聲音。對此張昭不禁提出反問：「你們期待是他這個人呢，還是對他這個作品？」
「我覺得，你就是對他的人有期待就行了。」張昭說，導演的作品就是一種自我的表達，但觀眾的喜好卻有很多種，一部作品很難滿足所有人的口味。「你對他的人有期待，每一次都不會讓你落空，一定有新的東西。」
從內容運營的角度來看，張昭認為《影》是一部非常強的IP——它具備當代性，「《影》聚焦小人物如何獲得選擇的權利，這是十分具有當代性的一個內容角度。」
「他的大部分電影都是在掙脫。」張昭對《三聲》（微信公眾號ID：tosansheng）表示。在他看來，張藝謀導演過去的作品，不管是《菊豆》、《大紅燈籠高高掛》，包括《滿城盡帶黃金甲》都是關於「個人如何掙脫束縛」，而這一次的《影》亦是如此。
「我相信這個IP是可以做的，因為它有非常強的價值觀、世界觀，以及人設。希望通過這一部電影確立以後，還可以繼續延展。你想想，用替身的方式，去講很多歷史上的故事，還是很有意思的對吧。」他說。
另一個層面，張昭認為，電影公司也需要儘快找到跟不同受眾溝通的方式。比如如何通過短視頻、娛樂媒體、甚至小遊戲等方式去觸達不同年齡段、喜好不同的受眾。「這個事情是我們很重要的一個工作，因為電影產業它不僅是內容行業，產業是要把用戶包含在裡邊的。」張昭說，「你要為不同的用戶，去產生不同的意義。」
「樂創從一個純電影公司，走向以電影作為核心品牌的泛娛樂形態的文化公司。重點不是對票房有什麼好處，點不在這兒，而是怎麼能夠獲取更多的觀眾，讓觀眾獲得更好的回報。」張昭認為，「大家如果參與到整個產品的生產過程中，再消費產品的時候，其實這個產品的價值就不一樣了。」