編輯_機靈鬼 來源_廣告常識（ID：adernous）
見過詩裡穿過大半個中國去睡一個人，沒想過有品牌會穿越大半個地球去找世界上最好的家，真的很佩服這個大膽的想法。
怎樣的家，才算世界上最好的？
莫非是世外桃園，又或者是魔法世界，再要麼是只停留在我們的想像裡……最近，顧家家居給了我一個很好的答案——有愛的地方就是家。世界上最好的家，外表未必有多奇特異，必定是裡面裝著一段又一段愛的故事。
臺北，林宥嘉首次公開一個神秘的家，他和朋友、家人共享的有愛空間，也是一個人獨處的私密空間。
｜顧家家居靈感之家
裡斯本，一個臺北混血女孩為了愛情，漂洋過海來到陌生的城市和愛人組成一個家，因為這個家，她愛上了這座城。
｜顧家家居熱戀之家
香格裡拉，為了滿足女兒抬頭就能看到星星的願望，一位爸爸在聖潔雪山下給女兒造了一個家。
｜顧家家居浪漫之家
說大膽，還不只是因為顧家家居穿過大半個地球，尋找世界上最好的家。更在於它尋找的時間點，正巧是天貓超級品牌日——以銷售為第一目的電商平臺。萬一失手非常尷尬，我聽朋友講過，曾有品牌在天貓超級品牌日銷售搞砸，連累整個行業在一段時間內不得上天貓超級品牌日。
沒有聲嘶力竭的吶喊，顧家這三支片子像清泉一樣源源流淌，無聲無息得打動你我。
線下，這三個家被Copy到五感體驗館，從形、聲、聞、味、觸去體驗世界上最好的家。
線上，進入＃尋找世界上最好的家＃H5，不論在哪裡都能置身世界上最好的家，「林」感之家還有林宥嘉給你讀詩。
活動當天，少數幸運的朋友，還能打飛的到影片裡的三個家實地免費體驗。
既要達成10.68億的巨額銷量，又要不吵不鬧地提升品牌的形象。顧家這一波戰役，在理性和感性之間做了不錯的結合。
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/ 情感化營銷，深入傳遞品牌價值
2016年起，顧家家居就一直用「明星站臺＋話題引爆＋產品推出＋優惠讓利」的組合模式打造超級品牌日。這次邀請人氣歌手林宥嘉作助陣嘉賓深度參與，活動前期，一起開啟「尋找世界上最好的家」的探尋之旅，參演三支影片中的靈感之家。活動現場，一起探討對於家的理解，啟迪大家對於「最好的家」的深度思索。新品發布環節，林宥嘉更是形容新品4S墊是「在媽媽般的臥室裡，床墊用溫柔包容了一切疲憊。」生動、真實、充滿情感。
從明星引流、情感話題深入到新品發布，顧家家居以情感共鳴為紐帶，深度整合明星、品牌和品質產品的影響力，「顧家、愛家」的理念，也得到了更為深入的傳遞，效果直擊人心，遠遠大於單純聚焦於產品與促銷的傳統打法。
// 國際化視野，「顧家Style」引領潮流
三支片子分別在臺北、香格裡拉、葡萄牙裡斯本拍攝，都是獨具風格的國際化地標區域，加上有愛、有料的故事，自帶關注流量，生動、鮮活的展現品牌的國際化視野和實力，也讓消費者看到顧家家居探索家居需求的廣度和深度。
發布會現場，顧家家居「五感空間」，空運而來的食物、香氛、飾品等，還原了裡斯本的客廳，令觀眾們身臨其境感受視頻短片中裡斯本情侶充滿愛的家。未來用來打造顧家家居店面體驗感，和線下智慧門店一起，成為終端新零售「國際化」視野的窗口和Lifestyle的傳送器，助推顧家家居的Lifestyle落地更多家庭，引領全球家居時尚潮流。
/// 社會化傳播，助力打造「消費者品牌」
顧家家居探索社會化傳播，最為著名的案例莫過於2016年8月的「孤獨的沙發」行為藝術，至今仍常被各大情感公眾號探討家庭關係時引用。先後開創的全民顧家日、暖男節、用戶大會、床上運動會、墊粉節等一系列全民參與的社會化營銷活動，針對用戶創造的內容，影響消費者傳播，效果不俗。
這次天貓超級品牌日，顧家家居與時下年輕人最愛玩的「抖音」等新媒體深入合作，打造情感化內容的同時，用年輕人的視角、語言和表達方式進行互動式傳播，形成社會化媒體的聚焦熱點。僅活動期間，就有超過358萬人前往天貓店鋪諮詢，#尋找世界上最好的家#引發話題討論超1400萬，由此形成的巨大流量，也助推了活動業績的增長。4月13日天貓超級品牌日當天線上24小時成交1.04億。贏得品牌認同度、營銷的轉化，再度開創了行業營銷新高峰。
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你花的每一分錢，都在為你想要的世界投票。消費升級的大背景下，品牌想要變成消費者理想生活方式的一部分，就必須從賣產品到賣生活方式，賣嚮往感。
聽說MATCH馬馬也為了這份嚮往，從3月到4月，團隊先後飛往香格裡拉、臺北、裡斯本，飛行將近2萬公裡，穿越大半個地球為顧家家居，為我們找到並呈現「世界上最好的家」。
是的，MATCH馬馬也，就是華文廣告四大鱷之一莫康孫，與5位平均從業經驗超過15年的合伙人創立的廣告公司。看到這家公司定位「以創意為核心理念，以策略驅動創意，提升品牌的商業表現。」我一下明白，為什麼這次的顧家家居style有點不一樣。
註：本文部分素材來自騰訊家居
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