唱片生意太槽糕,環球唱片竟然開起了廣告公司

2021-02-09 道略音樂產業

在唱片越來越賣不動的情況下，各大唱片公司都想找一些新的收入來源。環球唱片想到的新方法就是成立一家廣告公司。

這家廣告公司BRING位於澳大利亞雪梨，由環球唱片澳大利亞和另外兩家廣告公司 One Green Bean和 HOST共同建立。和其他廣告公司不一樣的地方是，環球唱片旗下的一些藝人和 BRING 團隊一起合作，為品牌商提供創意。根據報導，會參與其中的藝人包括 Lady Gaga、被稱為「綿羊姐」的 Ellie Goulding甚至是前世界拳王Mike Tyson。

EllieGoulding

當然，這些藝人參與到廣告創意的程度還有不少疑問。究竟他們是會像真正的廣告從業人員那樣坐下來寫策劃、想創意，還是只是簡單地作為代言人參與其中，目前環球唱片也沒有給出更具體的說法。

第一位參與其中的藝人Troye Sivan也只是表示，他很激動，能夠和 BRING 一起在娛樂領域當中創造出和品牌之間真正的合作夥伴關係。這個所謂的真正的合作夥伴關係，只能說是一個很微妙的詞。

TroyeSivan

從音樂到廣告，環球唱片此次「跨界」確實讓人有些意外。事實上，我們也很難說環球唱片是把廣告當成一門正經的生意在做，因為此次創立 BRING 的是環球唱片澳大利亞，而且這一個團隊目前也只有8個人。

不過，這未必是一個不靠譜的公司，因為OneGreen Bean和HOST的創始人AnthonyFreedman將領導這家公司，而且One Green Bean這家公司還服務過可口可樂、耐克、樂高這樣的客戶。

所以，這看上去更像是環球唱片的一次小心翼翼的嘗試，在唱片之外尋找新的收入來源。

在唱片業經受了數字和盜版的雙重衝擊之後，唱片公司現在所擁有的最有價值的部分就是它手上的藝人。藝人的價值不僅體現在唱片、演唱會這些很傳統的領域，而且還體現在衍生品開發、廣告代言這些範疇，這正是環球唱片想要抓住的東西。

為了能做到這一點，環球唱片在過去四五年裡開始嘗試一種新的合約——360合約。和以前的唱片合約不同，360合約允許唱片公司獲得藝人所有的收入的分成，而不僅僅局限在唱片銷售收入。從《好聲音》(The Voice)的比賽選手，再到成熟的藝人，環球唱片正在和越來越多的藝人籤訂這種360合約。

在保證了能夠獲得藝人所有收入的分成之後，環球唱片自然是希望這些藝人能夠獲得更多的收入。這一次開始，廣告公司希望藝人能夠和品牌商合作，也是出於這個目的。

但是，我們還是忍不住想說一句，究竟唱片生意是糟到了什麼地步，才會逼得一家唱片公司去做廣告這門生意啊。（本文來源：好奇心日報）

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