博納、光線、華誼、萬達如何再戰「劇集江湖」?

編者按：本文來自微信公眾號「IP價值官」（ID:IP-Valuer），作者：徐小怪，36氪經授權發布。

由於疫情對院線的影響不斷延長，劇集依然是業內外關注的焦點。

隨著博納出品的電視劇《掌中之物》未播先火、華誼出品的網劇《人間煙火花小廚》分帳突破1億、光線傳媒發布20部劇集片單，很多人將目光投向了頭部影業的劇集業務。

近日，我們梳理了四家老牌民營影業——博納、光線、華誼、萬達（按照首字母排序）的已播劇和待播劇，以此分析相關領域的影響和發展趨勢。

博納：瞄準刑偵題材

博納（含保利博納）自1999年創立迄今，涉及劇集業務較少。其首部參與出品的電視劇為2012年播出的《楚漢傳奇》，該劇由高希希執導，豆瓣評分7.1，在當年的熱度位屬頭部梯隊。

而後，博納開啟了影劇聯動的模式，在2014年和2015年，先後出品電視劇《十月圍城》與《龍門飛甲》。兩部劇由博納出品的大爆電影改編，但是熱度均不及同名電影。不過劇版《十月圍城》的口碑很好，豆瓣評分高達8.7。

2016年，隨著網劇製作的日益成熟，根據百度資訊檢索，博納也曾試水，與優酷、天納共同出品了網劇《了不起的咔嚓》，劇集主打都市奇幻元素，篇幅短小僅有七集，口碑和熱度未引起水花。同年12月，博納參投出品的電視劇《我的繼父是偶像》播出。

至此，劇集一直為博納的非主營業務。而在後來，博納逐漸有了調整業務比重的想法。

2018年3月15日，皇氏集團發布公告，顯示集團與博納達成戰略合作協議，雙方就影視劇將展開多維度的合作。根據公開信息顯示，皇氏集團子公司皇氏御嘉影視曾參投過《你和我的傾城時光》《御姐歸來》《毒戰》《蕩寇》《雲巔之上》等劇集。於這點看，博納依然對劇集市場有所企圖。

果不其然，就在公告發出的當月，博納掌門人於冬在接受媒體採訪時說道，公司從2018年開始，將大力發展劇集業務，包括網劇和電視劇。希望未來三年，劇集和電影的利潤三七開。

同年5月18日，在愛奇藝高峰論壇上，博納與愛奇藝宣布將聯手打造網劇《謎失黃金城》，並發布了先導海報。已知劇集改編自天下霸唱的小說《鬼不語之仙墩鬼泣》，主演為黃景瑜。可是近兩年過去，該劇未有新消息。

2018年12月，博納參投的電視劇《江河水》在江蘇衛視及多家視頻網站播出，而熱度極高的《掌中之物》網 傳將於2020年接檔《清平樂》在湖南衛視播出。

無獨有偶，《江河水》與《掌中之物》同為刑偵題材，這與博納的內容布局有關。於冬曾公開表示，博納通過電影跟公安部建立了充分的信任，手上有幾部版權。基於此優勢，公司計劃籌拍幾部相關題材的劇集。

自2014年起，通過《智取威虎山》《湄公河行動》《烈火英雄》《中國機長》等一系列主旋律影片的成功，博納在此類型的創作上具有顯著優勢，而今同類劇集也是其未來的主要方向。

然而，博納的競品壓力並不小。現在市場上的刑偵劇不在少數，近些年更有《破冰行動》《白夜追兇》等爆款劇集。這樣看，待播劇《掌中之物》經過頭部IP改編，具有一定的垂直化和差異化考量，至於劇集的質量能否比肩出品的電影，還需要市場的檢驗。

光線：IP改編為未來重點

與博納的路線相反，因為光線為傳媒公司出身，很早就開始參投出品電視劇。眾所周知，光線是憑藉喜劇《人再囧途之泰囧》躍升為頭部影業，而其進軍劇集領域，也是以喜劇為切入口。或許正是因為早年的類型積累，讓光線抓住了喜劇內容的精髓。

2003年，光線與北京亞環影音達成合作，共同經營當時國內唯一的情景喜劇劇場《630劇場》。而後，光線擁有了該劇場的1500集情景劇版權。並於2008年成功推出中國最長的系列情景喜劇《閒人馬大姐》的續集《馬大姐新傳》，劇集篇幅長達100集。

與此同時，光線亦陸續參投其他類型的劇集。2006年至2008年，公司曾密集推出包括《暴雨梨花》《新上海灘》《中國兄弟連》《鷹與梟》《A 計劃》《張禮紅的現代生活》《都是愛情惹的禍》《好好過日子》《福禍相依》等一批電視劇，質量參差不齊。

2009年至2012年，光線逐漸將業務重心轉向電影。2013年10月，光線通過以收購股權及增資的方式獲取劇集大戶新麗傳媒27.64%的股權，在2018年以前的控股期間，新麗曾推出《父母愛情》《白鹿原》《我的前半生》等爆款劇集。

2014年至2015年，光線參投出品《古劍奇譚》《新閨蜜時代》《月供》等劇集，對比其電影業務，劇集業務相對遜色。

2015年6月底，光線解散公司電視部門，對其進行重組，光線電視事業部總裁張航調往青春光線。同年，光線成立彩條屋影業，致力開發二次元內容，並於2016年入股網劇《上癮》的製作公司柴雞蛋。

經過一番整改，在2016年至2018年，光線的電視劇業務營收起伏較大。2016年的相關收入達到1.34億元；2017同比下滑了62.58%，僅為5050千萬；2018年，電視劇收益又飆升至3.82億。 

在此期間，光線參投的劇集有《最好的安排》《青雲志2》《嘿，孩子》《新笑傲江湖》《愛國者》《我的保姆手冊》等。

2018年，光線就電視劇業務繼續調整，以33億的價格將新麗傳媒的股份賣給騰訊，與新麗傳媒改為戰略合作夥伴關係。

2019年，光線的電視劇業務收入為2.38億元，同比下滑37.7%，佔總營收的8.41%。其中，電視劇的毛利率為36.41%，主要參投劇集為《八分鐘的溫暖》《逆流而上的你》《聽雪樓》《遇見幸福》等。

2020年1月13日，光線參投的劇集《新世界》播出。4月20日，光線攜旗下彩條屋影業發布了最新的14部劇單，涉及類型有擅長的青春和漫改，包含《麒麟》《大理寺日誌》《山河枕》等IP。而新推出的迷你劇可以從以前的情景劇身上取長補短。

在青春類型上，光線的曾屢出話題之作，早些年的電影有《致青春》《匆匆那年》《左耳》《同桌的你》， 近一點的則有《悲傷逆流成河》。和博納的「影改」路線一樣，光線製作的《左耳》同名劇集預計在年內播出。

回顧以往，光線的青春內容有個顯著特點，口碑與熱度成為反比，這點在後續的劇作上能否改進，還要看光線對於市場的把控。

而在漫改劇方面，國內還沒有大爆作品。彩條屋能否在深厚的二次元基礎上，繼《哪吒之魔童降世》後，打造出相關爆款，仍然是未知。

從進入劇集和電影的過程來看，光線在初期擅用「以小博大」，以「劍走偏鋒」的方式迅速切入市場，然後再將觸角伸向全類型。這樣推測，如果光線再度集中火力突擊劇集領域，很可能在新類型上掀起水花。

華誼：重新投入劇集領域

不同於博納以電影起家，光線以劇集切入。華誼從發展影視業務起，即為劇集和電影雙線並行的策略。據百科顯示，曾經年產電視劇多達500集左右。

1999年至2009年，華誼參投的劇集質量頗高，其中豆瓣評分在7分以上的多達11部，更有口碑與熱度均為頂級的爆款劇集。

比如由康洪雷執導，在2006年和2009年播出的《士兵突擊》和《我的團長我的團》，兩部類型劇的豆瓣評分分別為9.3和9.4；再比如2009年播出，話題性很高的現實主義電視劇《蝸居》，豆瓣評分為8.0。

而在IP改編上，華誼參投的劇集亦有較好的表現。2005年，由胡歌、劉亦菲主演的《仙劍奇俠傳》開啟了遊戲改編仙俠劇的風潮；2008年和2009年，公司參投播出了由張紀中主演的金庸劇《鹿鼎記》和《倚天屠龍記》；另外，在2004年，華誼也有參投曹保平執導的劇集《太陽背面》。

2009年到2012年，華誼全力投入電影業務。直到2013年，華誼擬以2.52億元收購浙江常升影視製作有限公司70%的股權，再度進攻劇作領域。後者為張國立於1996年創辦，曾出品《中國往事》《康熙微服私訪記》系列、《京城大狀師》《財神到》等爆款劇集。

今後的幾年，華誼繼續以電影業務為主。不過在2017年，華誼兄弟傳媒發布「I計劃」，躍躍欲試回歸劇作領域。在劇單中，一部分為旗下經典電影的「劇改」作品，比如《集結號》《私人訂製》《老炮兒》等，還有一部分為新IP，例如小說改編劇《古董局中局之鑑墨尋瓷》；漫改劇《神之水滴》；而《終極的孩子》則欲嘗試美劇的季播模式。可是，時至今日，該計劃未見播出項目。

2018年3月，華誼入股常升與耀客聯合打造出都市情感劇《好久不見》播出，劇集的口碑和熱度均未如人意，但是營收似乎不錯。

2019年，華誼財報顯示，公司籌備並參與投資多部電視劇及網劇。其中，《人間煙火花小廚》已於2020年1月27日在優酷上線播出，《古董局中局之鑑墨尋瓷》和《我們的西南聯大》已經製作完成，預計在年內擇期上映，《古董局中局之掠寶清單》《宣判》已經關機進入後期製作階段。

根據待播劇的內容觀察，華誼在劇集領域明顯將目標鎖定於年輕用戶及深度網絡用戶。假設華誼能夠完美契合目標人群的特點，配合以前的做劇經驗，極有可能在網劇版塊「殺出重圍」。

萬達：待播劇儲備充足

相較於博納、光線和華誼，萬達進軍劇集產業最晚，但目前的業務最為紮實。2016年12月20日，萬達影視與劇作公司新媒誠品籤署收購框架協議，用全股收購的形式，將對方招致麾下。

之後，新媒誠品相繼出品了《親愛的她們》《天乩之白蛇傳說》《空降利刃》《正陽門下小女人》等一系列有口皆碑的劇集。

目前，該司出品的電視劇《綠水青山帶笑顏》正在湖南衛視及優愛騰播出，另一部電視劇《遠方的山楂樹》正在CCTV8播出。網劇《暮白首》將於近期上線。

而在待播劇方面，新媒誠品的儲備也很豐富。包括李易峰、張馨予、陳星旭主演，首部講述火箭軍的《號手就位》；黃景瑜、迪麗熱巴、張馨予主演的都市情感劇《愛情高級定製》；李易峰、金晨《隱秘而偉大》；成毅、趙櫻子、楊超越主演的《長安諾》等。拒不完全統計，約有13部待播作品。

另外在新媒誠品之外，萬達亦有出品旗下頭部電影《唐人街探案》系列的同名衍生網劇，該劇於1月初在愛奇藝獨播，豆瓣評分為7.3。

顯而易見，萬達在劇集領域的策略為「專業事交給專業人做」，以收購公司的方式，達成了相關戰略布局。今年3月，新媒誠品創始人尹香今接任了萬達影視總經理一職。感受得到，萬達在加大劇集領域的著力比重。由於新媒誠品較為穩定，此業務穩中前行。

結語：

通過梳理四家公司的劇集參投史，可以發現，雖然他們以往側重於電影，但是並未放棄在劇集領域的探索。光線和華誼是傳媒廣告出身，初期即大力涉足劇集，博納和萬達是傳統電影發行及院線出身，中後期也在著力拓展劇集業務。

再結合參投作品的市場反饋看，四家公司都有口碑和熱度「雙高」的頭部劇集。

由此看出，他們並不缺乏劇集製作的經驗和投資內容的眼光。目前欠缺的，可能是對視頻網站用戶的熟悉度，個別公司或許需要一段時間的適應期，這方面合作的網絡平臺能夠彌補。

而影業加重劇集業務的比例，將會影響現有的劇集公司、播放平臺、上遊資本等多重維度。

首先對影業自身來說，是一種多版權布局文娛產業，降低垂直風險的做法；其次對行業而言，劇集內容會更加多元化，競爭也會更大。於資本層面，優質內容的投資勢必會增多，頭部劇集公司可能會受到更多支持；於平臺層面，所選擇的內容增多，平臺的話語權也會相應加大；第三對市場來說，用戶看到的作品越多，對質量的要求也會更高。

總體而言，老手重出江湖，既是機遇也有風險，能否挖掘優質內容、預判或者引導觀眾的口味，才是重中之重。