記者 | 張靜
本文為《美妝頭條》原創作品，轉載請授權
聖誕節並不是一個傳統的本土節日，而是在上世紀90年代才進入中國的舶來品。但是隨著西方文化滲入，許多國人開始隆重地過起了聖誕節。特別對於年輕人來說，他們找到一個理由來購物血拼。
於是，聖誕節成為每年美妝品牌借勢宣傳的一個重要節日。打開手機，鋪天蓋地的廣告和營銷接踵而來。各大品牌推廣、海報和直播，都在提醒聖誕節已然臨近，是時候要準備好錢包了。
外資品牌卯足幹勁，押寶聖誕新年季
節日營銷對品牌來說是非常重要的營銷戰役，聖誕節也不例外。
各大品牌剛忙完雙十一、雙十二，就馬不停蹄地開始了聖誕產品的發布，卯足了勁想要一較高下。海藍之謎、香奈兒、蘭蔻、CPB......外資品牌以各種手段，高度密集的速率，向消費者傳遞信息，在聖誕節這個巨大的流量池追尋著更多的曝光。
海藍之謎匯集12款人氣明星單品，從經典修護、至臻抗老星品，到光採奢妝，帶來不間斷的驚喜。科顏氏攜手來自法國裡昂的知名插畫藝術家Ma té Franchi，打造了蘊含法式復古浪漫風情的限量版包裝設計。資生堂攜手日本當代藝術家館鼻則孝，將傳統元素唐草紋和祥雲運用到產品設計當中，打造出獨特的日系風聖誕限量。迪奧聖誕產品今年依舊是金色主打，不過這一季的「雪夜星夢」主題，如同描繪了一個聖誕雪夜的夢幻故事......
不過，相對於國際美妝品牌的兇猛發力，本土品牌稍顯冷清。推出聖誕產品的品牌不多，有些也只是點到為止。記者在天貓APP搜索查到，完美日記出了聖誕水晶櫥窗禮盒，官方售價339.9元。卡婷、稚優泉等本土品牌雖然旗艦店也有聖誕禮盒出售，但毫無聖誕氣息。與其說是聖誕禮盒，不如說是為應景而應景，其他絕大多數本土品牌全都靜悄悄。
兩者表現的鮮明對比，跟今年全球疫情還在蔓延有很大關係，國際市場還沒完全恢復，從國際美妝品牌財報來看，都出現了不同程度的下滑，而中國市場是他們扭轉局勢重要戰場。所以必須要卯足勁押寶聖誕新年季。
而且實際上不光是今年，往年聖誕節甚至於其它西方節日，本土品牌的熱情也不是太大。聖誕節只有一天且是西方節日，產品時效性較短容易出現庫存積壓，本土品牌不願意入局也在情理之中。相比而言，本土品牌更喜歡在春節下功夫，畢竟春節屬於中國傳統節日比較得心應手。
再加上當下消費者對國貨的認可度雖然逐漸提升，但是對於這種西方節日還是願意買外資品牌的帳。畢竟國際品牌的聖誕節產品一般都是原有的王牌產品換上新包裝，或者是集結各品類當家產品的小樣，消費者更容易接受。
而消費者對本土品牌的聖誕產品接受度普遍不高。這與聖誕節本身就源自國外有關，另外與產品本身創意也有莫大關係。對於節日禮盒，外表往往是吸引消費者的第一利器。國際品牌在這方面往往更具創意，讓消費者眼前一亮。而縱觀本產品土品牌即使推出聖誕禮盒，大多數產品包裝也缺乏創新性，換湯不換藥的操作手法消費者自然不願意買帳。
限量、高定、智商稅成關鍵詞
近些年來，「洋節」在中國的影響力越來越大，外資品牌也更加重視這一領域，畢竟這些「新節日」能夠幫助品牌獲取更多流量。聖誕節禮盒具有讓人無法拒絕的奢華精緻外包裝，再加上限定色彩、限量發售、高定包裝，又或是熱賣口碑產品的搭配，對消費者極具「殺傷力」。
雖然聖誕節產品是將原有的產品換個包裝，或者在原有產品的基礎上創新一下，成分不會有大變化，但依舊阻擋不了消費者的熱情，且往往供不應求。不過也有網友認為，網際網路時代，過度營銷已是常態，消費者早就心感麻木，聖誕節限定禮盒就是一個智商稅。
比如今年國際品牌的聖誕節套盒，就被李佳琦狠狠吐槽。在直播中，李佳琦表示許多國際大牌的聖誕套盒沒有誠意，售價高昂，套盒中包含的產品價值與價格不對等。
祖瑪瓏的聖誕限量香氛蠟燭套裝被李佳琦推算出不值官方價的4500元，DIPTYQUE的2020冬日限量版日曆禮盒李佳琦推算出最多僅值3828.5元，而官方卻售價4200元。除此之外，迪奧的節日臻選禮盒、帕爾瑪之水的2020聖誕限定、英國知名彩妝CT2020聖誕限定倒數日曆禮盒也都被李佳琦無情吐槽。除此之外，李佳琦還在直播間勸告品牌們不要拿禮贈品濫竽充數、用小樣當產品。
正如李佳琦所言，很多品牌的聖誕禮盒溢價過高，遠遠超出了產品本身價值。阿瑪尼聖誕限定倒計時禮盒2850元；迪奧2020聖誕倒數日曆禮盒4780元；海藍之謎聖誕倒數日曆禮盒4500元......眾多消費者表示，好看是真的好看，貴也是真的貴。
反觀本土品牌完美日記，以水晶和櫥窗為靈感，鍍以銀閃水晶的聖誕元素。內含聖誕限定小細跟口紅、聖誕限定動物眼影貓咪盤、聖誕限定羽緞粉餅，官方售價339.9元，就顯得性價比極高，並且顏值不輸國際品牌。
顏值時代，利用精美的外包裝來割韭菜，是品牌的一種營銷手段。但品牌要明白聖誕節禮盒應該是品牌回饋消費者的一件禮物，而不是品牌收割快錢的工具，別因此而傷了消費者的信任。