進口片9月「混戰」，誰能打開中國票倉大門？

對於中國電影市場而言，今年9月或許是一個相對尷尬的檔期。8月救市大片《八佰》掀起的票房熱度已經逐漸下降，國產IP電影將注意力放在了10月國慶檔，其間的9月只能由新老進口片填滿。

根據貓眼數據顯示，目前9月份已經有33部電影定檔，其中國產片25部，進口片僅有8部。但是電影數量多，並不意味著觀眾觀影選擇多。國產片中，大體量影片並不多，除開定檔9月30日直奔國慶檔而去的《奪冠》與《急先鋒》，9月只剩下《我的女友是機器人》《通往春天的列車》《麥路人》等中小成本電影，大部分是「一日遊」影片。

相對而言，進口片陣容可看性就高得多。諾蘭新片《信條》與木村拓哉、長澤雅美主演的《假面飯店》定檔9月4日，迪士尼真人版《花木蘭》與日本真人漫改電影《輝夜大小姐想讓我告白》定檔9月11日，下旬則有湯姆·漢克斯主演的《鄰裡美好的一天》和《死無對證》（義大利版《看不見的客人》）。坊間消息，北野武《菊次郎的夏天》與詹姆斯·卡梅隆的《阿凡達》也將於9月重映。

實際上，9月一直都是一個相對冷淡的檔期，這個月涵蓋教師節、中秋節（偶爾會進入10月）兩個節日，但相比隨之而來的國慶檔，幾乎沒有檔期效應，對於有票房野心的國產大片沒有十足吸引力。近5年來的9月單月票房，少有突破30億元大關的情況。

而今年的9月處在影院復工的恢復期，國產市場比往年更加冷淡，無形中讓進口片有了更多空間。沒有人能預料9月的票房市場將如何，但如果9月市場保持住熱度，那麼國慶檔就將更加火熱。

《信條》和《花木蘭》，

進口IP大片為何選擇定檔9月？

在目前定檔的進口片中，最受期待的兩部大片無疑是《信條》和《花木蘭》。一部是好萊塢一線導演克里斯多福·諾蘭的全新作品，一部是迪士尼打造的首部華人公主的影片。

首先需要思考的是，為什麼這兩部電影在國內電影市場會選擇定檔9月？

於《信條》而言，這部電影最早定檔今年7月，但疫情讓全球電影行業停擺之後，《信條》何時上映，就被海外電影市場視為影院復工的信號，希望它能帶動全球票房市場。換言之，《信條》背負的期望，就像國內電影市場之於《八佰》。

8月底，《信條》陸續在海外70個國家及地區搶先上映（英國、韓國、義大利及法國等於8月26日上映，泰國、新加坡、馬來西亞、中國臺灣等於8月27日上映），並於9月3日在美國部分影院上映。從《信條》海外上映時間來看，國內定檔9月4日是想最大限度實現全球同步上映，作為出品方的華納兄弟並不想因為時間差而損害中國票房。

另一方面，受疫情影響，《信條》的海外開局情況並不如想像中火熱。如該片在韓國上映時，上映首日即衝上票房榜首，但首映2天票房僅合人民幣214萬元。截至記者成稿之日，《信條》美國本土票房尚未出現具體數據，但是亞太地區、歐洲、中東和非洲等國際票房累計5360萬美元。國內市場的儘早開畫，無疑是給《信條》全球票房進行提振。

而《花木蘭》定檔9月，或許也是特殊情況下的最優選擇。如果不是疫情突如其來，「花木蘭」這位迪士尼首位華人公主，本來該在2020年年初，聲勢浩大地出現在國內觀眾面前。但是黑天鵝總是不可抗力，《花木蘭》在數次撤檔後，最終宣布2020年9月4日在流媒體Disney+上線播出，售價達到29.99美元（約合人民幣205元）。

雖然迪士尼官方宣布，在Disney+尚未覆蓋的市場依舊實現院線放映，但是北美地區的線上放映，還是在一定程度上打擊了影院觀眾的熱情。如今《花木蘭》國內定檔9月11日，或許也是儘量減少美國線上放映與國內影院放映的時間差。

同時，從國內電影市場的大環境而言，雖然影院復工數量、放映場次、上座率等，依舊沒能達到去年正常水準，但是在《八佰》成功拉高票房市場整體熱度之後，進口IP大片入場也已經有了不小的發酵空間，同期還沒有國產大片擠壓票房。換句話說，9月雖冷淡，但是也有無限可能。

進口片混戰，

誰能打開中國票倉的大門？

定檔已成定局，那麼接著可以討論的是，在這場進口片混戰裡，誰能真正收割國內票房市場？

從體量上來看，《信條》與《花木蘭》依舊是種子選手。數據顯示，《信條》的製作成本為2億—2.5億美元，是諾蘭製作成本最高的原創作品。外媒《IndieWire》推測《信條》後續的營銷活動會將影片的最終成本價推高至約3億—3.5億美元。當然，也有分析師認為，由於不用計入體育直播廣告的投放費用，宣傳成本預計會比平常要低。

目前，《信條》海外市場第一波口碑已經溢出，爛番茄指數76%，爆米花指數69，Metacritic上41家媒體評分69分，海外口碑評分並不十分令人滿意。國內觀眾對於《信條》的擔憂，不是「好不好看」，而是「看不看得明白」，諾蘭影迷早早開始進行電影相關的知識科普，希望能夠降低普通觀眾的觀影門檻。

國內媒體對《信條》的票房預計也相對保守，媒體預測其總票房平均值為5.78億元。而外媒《紐約觀察家報》估計，《信條》必須賺到4.5億—5.0億美元才能達到收支平衡點。

電影《花木蘭》的成本為2億美元，這在迪士尼的真人童話電影中體量並不小。事實上，《花木蘭》也是目前最有希望為迪士尼真人童話電影打一場翻身仗的大將。

一直以來，相比席捲全球票房的漫威超英電影、迪士尼皮克斯的精品動畫，迪士尼真人童話電影在國內並不算如魚得水。自2010年至今，迪士尼在國內上映了約10部真人童話電影，包括真人版《美女與野獸》《獅子王》《阿拉丁》《小飛象》等，但是國內票房與海外票房始終存在差距，如全球票房12.64億美元的《美女與野獸》，在國內的票房尚未超過6億元人民幣。

《花木蘭》作為國內市場IP認知度與觀眾好感度最高的迪士尼公主，又有劉亦菲、鞏俐、甄子丹等明星出演，或許有可能為迪士尼真人童話打開一個新局面。

但除了這兩部進口IP大片，9月其他進口片能夠釋放的票房熱度或許有限。《假面飯店》雖然擁有木村拓哉、長澤雅美等國內認知度與粉絲基礎極大的一線明星，但日本明星曆來在國內市場的票房轉化力都不是很高。如新垣結衣、永山瑛太主演的《戀愛迴旋》，綾瀨遙主演的《今夜在浪漫劇場》等，都反響一般。

作為漫改電影，雖然《輝夜大小姐想讓我告白》的動漫作品，一直是B站的霸權番，但是漫改受眾有限，能夠撬動的票房更加有限。

索尼與騰訊影業出品的《鄰裡美好的一天》，雖然由湯姆·漢克斯主演，但是作為真實事件改編的傳記片，國內觀眾或許很難產生共情。《死無對證》作為《看不見的客人》的義大利版本，能否成功取決於——重複講一個故事，能講出多少新花樣。

現階段，雖然《八佰》讓國內電影市場熱度快速攀升，但是國產片真正的戰場依舊是國慶檔，隨著《急先鋒》也進入國慶大潮，今年的國慶檔與春節檔頭部陣容只差了一部《唐人街探案3》。而9月是一個過渡期，《信條》與《花木蘭》身先士卒，看看那個由進口片帶動大盤的時代會不會重新復甦。