5月18日,愛奇藝世界•大會「時代共振下的網絡電影新未來」高峰論壇在京舉行。中國電影家協會分黨組書記、駐會副主席張宏,愛奇藝高級副總裁楊向華,中國電影導演協會副會長、北京電影學院導演系教授王紅衛,愛奇藝會員業務事業部副總經理葛旭峰及近千位網絡大電影從業者、媒體人出席。活動上,愛奇藝回顧網絡大電影市場成長曆程,反思市場存在的不足,並重申平臺內容價值觀和進入標準,呼籲全行業回歸創作初心,同時也從平臺自身出發,在網絡大電影項目全生命周期升級平臺服務能力,成立1億資金和資源的內容獎勵金鼓勵正能量優質內容。
自2014年創立以來,中國網絡大電影產業經歷了四年多的高速增長。隨著用戶需求的不斷升級、產業發展的不斷革新,2018年,中國網絡大電影產業站在了新的發展拐點之上。中國電影家協會分黨組書記、駐會副主席張宏表示,「中國將成為網絡電影倡導者和先行者,為全球構建一套獨特生產標準和管理體系,在中國電影市場整體爆發之際,網絡大電影已經成長為中國電影非常重要的力量,成為中國青年電影人才的搖籃。網絡電影工作者要更有信心、更努力創作出與我們這個蓬勃發展的國家和時代相匹配的藝術作品,並創造出更多的新模式、新成果,把這些模式和成果奉獻給世界。網大市場的核心競爭力必然要回歸於高品質的內容競爭,根植時代和文化進行創作。」
愛奇藝高級副總裁楊向華表示,「從2014年至今網絡大電影已經走過四年的時間,雖與電影百餘年的歷史相比微不足道,但這幾年發展取得的成績依然令人振奮。行業每年都有新的變化,過去的四年多裡,中國網絡大電影作品數量每年超過2000部,類型題材百花齊放,其中不乏口碑和商業俱佳的精品佳作;過去的四年多裡,一批有夢想而認真的青年電影人通過網絡大電影嶄露頭角。然而我們也注意到行業中出現了『底線創作』甚至『越線創作』的投機現象。希望在2018年,網絡大電影產業各方能夠回歸電影初心,正能量和大情懷,是對精品網絡大電影的最好的詮釋。生活不止眼前的6分鐘,還有後面84分鐘劇情的跌宕起伏和結尾的回味無窮。」
保持電影初心:平臺、片方、創作者需合力共創健康持續的內容生態
2012至2013年,微電影在經歷熱潮後進入低谷期。與此同時,2013年中國電影故事片產量638部,相比美國、印度、俄羅斯甚至奈及利亞每年過2000部的產量仍有較大差距;其中這638部中進入院線放映的只有245部,很多的優秀的青年電影人甚至沒有機會去拍攝自己的第一部長篇。基於為電影觀眾提供多樣化內容,為優秀電影作品提供多維度市場空間,為青年創作者提供更平等機會的初心,提出了網絡大電影的概念,開創了基於用戶付費與出品方分帳的商業模式。並基於此構想搭建起三個橋梁,即讓好的電影能有機會見到觀眾、讓好的電影項目能夠有機會得到投資、讓有才華的青年導演通過拍攝作品成長為大師。
2014年至2017年,中國網絡大電影年產量不斷攀升。其中出現了《靈魂擺渡黃泉》、《星遊記》、《暴走刑警》、《特種兵王2》、《西關大屋》等眾多高品質作品,《殺無赦》、《黃飛鴻之南北英雄》、《蜀山降魔紀》等影片已成功發行至海外市場。截至2017年底,中國網絡大電影內容生產方數量已達千餘家。其中眾多優秀片方通過一部部作品累積用戶關注,逐漸建立起了日益走高的話題口碑;同時,網大市場湧現出了眾多優秀的年輕內容創作者,《哀樂女子天團》、《再見路星河》、《海帶》等優秀作品均出自青年電影人之手,並獲得了良好的市場口碑和商業回報。但也出現了很多不能跟上時代發展、不能滿足觀眾審美需求的劣質作品以及不太好的行業現象。
對此,楊向華表示,「我們希望打造一個相對公平的創作平臺,但這不代表沒有門檻,前段時間愛奇藝聯合合作方自審自查,一次性下架了2014年以來的1000餘部影片。我們鼓勵商業創新,反對任何形式的唯利是圖與投機取巧。對於創作者,我們希望網絡大電影的從業者對電影保有敬畏之心,本著工匠精神、以專業的能力做出優秀的作品;對於作品,我們保持開放、期待內容多樣的同時,希望作品符合愛奇藝倡導的青春、陽光、正能量、富有愛心的內容價值觀,追求真善美、把社會效益放在首位,給人以積極向上的力量;對於合作夥伴,我們希望大家能夠共同為人民留下一些經典的作品,為自己留下一個傳世的品牌,與愛奇藝一起打造一個健康的網絡大電影生態。對所有商業企業而言,賺錢是結果而不是目的,生產出受觀眾歡迎的高品質產品,才是賺錢的前提和必經通道。「
嚴格內容調控與全面升級平臺服務並行 加速網大整體內容質量提升
愛奇藝將繼續通過市場槓桿手段加速網絡大電影內容質量提升。一方面將將嚴格執行政府部門對網絡視聽節目管理的一系列文件要求,繼續提高對作品質量的要求,對於不符合平臺價值導向、內容導向、質量低劣的作品堅決不予上線。此外愛奇藝還會主動進行跟風創作蹭IP、一段時間內同樣類型題材過於集中等現在採取措施,提高上線門檻。另一方面,對正能量精品傾斜更多資金和資源。成立1億元的現金+資源內容獎勵金和「品牌專區」獎勵優質內容。對符合條件的影片進行獎勵,對於優秀影人、公司將成立品牌專區,並給予他們的作品更多站內資源推廣。
提高對合作方的服務水平,提供更公平的競爭環境。愛奇藝會員業務事業部副總經理葛旭峰介紹,愛奇藝將在金融、數據開放、版權保護和增收層面開放更多能力賦予合作方和創作者。推出資本對接的項目融資服務,串接金融機構、片方、平臺為優質項目尋找更加安全和快捷的資金來源,同時在原有結算流程不變的情況下,再提速回款速度,減輕合作方資金循環壓力;版權服務上,加強正版保護和盜版打擊,提供給優質作品輸出海外的服務,分帳票房之外實現優質內容版權增收。 AI、大數據服務上,繼續加大數據開放力度,將智能化平臺能力深度賦能合作方,提高內容生產和營銷效率,實現共贏。
提供項目早期評估與多元公開課服務 多方聯動開闢人才成長通道
隨著市場的進一步發展,越來越多年輕影人及不熟悉純網內容特性的專業力量進入網大產業。愛奇藝將成立項目評估服務部門,在項目的早期策劃階段,提供評估服務。由資深的電影頻道編輯做劇本診斷、市場分析和投產評估,進行商業評估,減少商業風險;由愛奇藝網絡視頻節目審核員,對題材、內容進行把握,減少政策風險;同時整合行業電影人才、為有需要的作品提供製作人才匹配服務。
中國電影導演協會副會長、北京電影學院導演系教授王紅衛認為,網絡電影正在成為中國電影人才培養的金字塔底座,希望更多的青年學生及電影創作者能夠懷抱電影初心,珍惜每次歷練的機會,生產優質的網絡電影作品。在青年人才培養上,去年愛奇藝公布了與大地院線合作的「大愛青年」導演扶持計劃,部分作品已經開機或殺青,愛奇藝將與大地院線打通,實現青年導演作品院線網絡同步發行。2018年愛奇藝還將繼續大力推進該計劃,幫助優秀青年電影人整合一線資源宣傳推廣作品,快速成長。