明星代言的高階玩法，優酷實現藝人和平臺雙向賦能

8月19日，優酷發布了VIP會員代言人系列短片，分別為王一博的「全力一搏篇 」和張藝興的「夠拼夠敢就會有答案篇」。相較於傳統「甜酷美」的廣告片而言，優酷短片挖掘出了兩位代言人最為本真的一面。透過這組廣告片其實我們不難發現優酷近年來在品牌代言人挑選上的「野心」，用明星內在品質連結品牌內核態度，這才是明星代言的高階玩法。

劇情設定凸顯真實品質，優酷憑認真打動年輕人

這4支短片通過有趣的劇情設定展現出了兩位代言人最真實的個性。在張藝興的唱作短片中，可以看到他作為創作者展現出認真的魅力，「工作可以中場休息，但靈感不會下班」，對於有著相同堅持和努力的年輕人來說，無疑是最大的鼓勵。王一博化身籃球少年的短片中，則展示出了遇到挫敗也不斷堅持的自信，「不放棄的膽量，是與自己較量」，全力一搏終會收穫成果。而這些都是當下年輕人所追求的態度，這組短片以這種獨特視角去呈現出了兩位代言人真實的特性，也讓兩人影響力發揮到了極致。

視頻發布後，兩位代言人的微博轉發量均突破了百萬。之所以能夠引發粉絲的關注，自然是因為這組廣告片無論從劇情創意還是拍攝立意都恰好凸顯出了兩位代言人真實又個性的一面。「認真你就酷了」——廣告片中刻畫出的不僅是兩位代言人真實的一面，也是當下年輕人對於生活、工作的態度選擇，這與優酷近年來呈現出的風格不謀而合。

閃光偶像的背後，實力酷guy才是真正標籤

當下，許多品牌一味地尋找流量明星做代言人，而優酷在明星代言上則展現出了不一樣的立場，不硬拉明星塑人設，而是去挖掘明星們本真的一面。

雖然張藝興、王一博兩人都是以男團成員身份出道，但他們不只是偶像。兩人均打破了偶像流量在大眾腦中的傳統印象，有著極具特質的個人標籤，有自己的堅守和夢想。但其實他們最真實的一面一直都沒有在鏡頭前被徹底激發出來，而優酷則率先挖掘到他們的酷guy本質。

過去，張藝興在不少人的印象中是單純又努力的「小綿羊」，而在《這就是街舞3》中，觀眾們看到了在熟悉又熱愛的領域自信、追求極致的張藝興；《少年之名》中他在幕後指導選手如何呈現完美的舞臺表演，向觀眾們展現出他認真又負責的態度。

同樣，王一博在大家印象中似乎一直保有著話少冷酷的標籤，但他在《這就是街舞3》中，與選手們初次見面時會主動來一段SOLO熱場，會為欣賞的舞者歡呼到表情失控，也展現出在街舞上拼搏又專業的一面贏得了更多街舞粉絲的喜愛。

優酷所挖掘出來他們身上的認真勁兒也與品牌的理念高度契合。可以看到，與兩位代言人在各自熟悉領域展現著認真與專業的態度相同，優酷在製作劇集、綜藝等一系列內容時也堅持著專業與認真的精神，打造精品化熱門內容的同時，也讓品牌的好感度和價值不斷提升。「認真你就酷了」，是優酷想要傳達出的一種年輕態度，這十分符合當下年輕人認真生活、努力拼搏的真實內心，很能引發年輕人的共鳴，從而吸引到大批的年輕用戶。

優酷濾鏡下男藝人的獨特閃光點：明星與品牌間的雙向賦能

對優酷而言，無論是之前的易烊千璽、朱一龍，還是如今的張藝興、王一博，其實每次與明星的代言合作都並不是單向的借明星引流，而是通過平臺與他們打造的作品、以最合適的角色塑造，呈現出他們獨特又真實的一面，以作品帶人從而為雙方都帶來持續的關注度。

有趣的是，從近年來和優酷合作過的男藝人來看，優酷似乎對他們都有著這種獨特的神奇濾鏡，總能挖掘出他們在帥氣外表之外更內在、更個性化的特點，讓用戶看到最閃光的那一面。

比如，此前一直以奶油小生形象示人的潘粵明，他曾一度質疑自己不適合當一名演員，直到在《白夜追兇》中一人分飾兩角，演技得到了觀眾的大力稱讚，硬漢形象一下深入人心並捕獲了大批的粉絲；在大眾眼中，易烊千璽是可愛的四字弟弟乖巧感十足，而在《長安十二時辰》中，他扮演了年少有為的李必，展現出了睿智沉穩的一面，這種少年感的刻畫也走進了不少人心中；跟潘粵明有相似經歷、在演藝圈沉浮多年的朱一龍此前雖然扮演過不少角色，但一直未給觀眾留下深刻印象，直至《鎮魂》播出後，隱忍克制、溫潤如玉的沈巍成功讓朱一龍成為最具人氣的小生之一。

優酷此次和王一博、張藝興兩位代言人的合作，可以說達到了1+1>2的品牌效應。品牌和明星相互賦能、彼此成就，雙向挖掘出相互契合的閃光點，將藝人背後的酷guy品質以及優酷認真做內容的品牌理念巧妙傳遞。以品質內核為驅動，優酷這一波高階營銷玩法將助力品牌重新佔領年輕消費者心智。