敦煌研究院在線闢謠
2020-11-18 澎湃新聞敦煌研究院在線闢謠
2020-11-11 11:39 來源：澎湃新聞·澎湃號·媒體
原創 紅星新聞 紅星新聞
升騰的飛天、昂首的九色鹿……說到這些元素，不少人都會想到敦煌莫高窟內精美的壁畫。
11月8日，敦煌研究院在微博發布聲明，稱天貓上的「敦煌博物館X李寧」等品牌聯名並非敦煌研究院官方授權開發，敦煌研究院和敦煌博物館是互不隸屬的獨立機構，兩者之間目前無授權業務委託或相關關係。
在接受紅星新聞記者採訪時，敦煌研究院相關工作人員表示，發布這項聲明並非打假，而是讓大家清楚敦煌研究院和敦煌博物館不是一個單位。該工作人員表示，本著對文化遺產負責任的態度，研究院在文創開發上會嚴格挑選授權方，也在進一步研究怎麼做才能做出更符合社會公眾期待，更符合敦煌文化、真正具有文化創意的文創產品。
01
兩家旗艦店都在賣與莫高窟有關的文創產品
10日，紅星新聞記者在淘寶搜索發現，敦煌研究院和敦煌博物館在淘寶均開設有旗艦店。
據兩家店的客服介紹，旗艦店均是官方授權，售賣物品包括文具、服飾、化妝品等文創產品，店內的文創產品大多以莫高窟內的九色鹿、飛天等元素為主。此外，紅星新聞記者注意到，敦煌博物館和李寧、百雀羚等品牌均有聯名，今年8月還和熱門綜藝《這就是街舞》聯名推出滑板；而敦煌研究院則較為低調，並沒有和其他品牌的聯名產品。
敦煌博物館旗艦店
敦煌博物館旗艦店推出的聯名
敦煌研究院旗艦店
敦煌研究院旗艦店推出的文創產品
敦煌研究院在8日發布的聲明中表示，天貓上出現的一些聯名如敦煌博物館X李寧、敦煌博物館X百雀羚等系列產品，並非敦煌研究院官方授權開發，其產品及服務均與敦煌研究院無任何關聯。聲明中特別強調，敦煌研究院和敦煌博物館是互不隸屬的獨立機構，兩者之間目前無授權業務委託或相關關係。
聲明中還介紹，敦煌研究院是國家設立的負責世界文化遺產敦煌莫高窟、天水麥積山石窟、永靖炳靈寺石窟，全國重點文物保護單位瓜州榆林窟、敦煌西千佛洞、慶陽北石窟寺管理的綜合性研究型事業單位，前身是1944年成立的國立敦煌藝術研究所，1984年擴建為敦煌研究所。敦煌博物館即敦煌市博物館，隸屬於敦煌市管轄，成立於1979年，新館建成於2011年。
敦煌研究院的聲明發出後，不少網友才恍然大悟，原來敦煌研究院和敦煌博物館是兩家單位。
敦煌博物館文創品牌官方微博則在稍後留言表示，敦煌市博物館與敦煌研究院為獨立的官方機構，同為展示敦煌古代文明的重要窗口。敦煌博物館旗艦店及對外合作中，從未使用「敦煌研究院」及「莫高窟」關鍵詞，請注意甄別。
02
「發布聲明不是為了打假，而是讓大家認識到這是兩家單位」
「其實我們發布聲明最重要的一點，就是讓大家知道，敦煌研究院和敦煌博物館不是一個單位。」敦煌研究院相關工作人員告訴紅星新聞記者，研究院此前接到了很多文博愛好者、消費者、相關單位的諮詢，詢問網上的一些聯名款是不是敦煌研究院授權、開發，為了給大家一個解答，才發布了這樣一個聲明。
該工作人員告訴紅星新聞記者，聲明發布後，他們也接到了一些反饋，不少人才恍然大悟莫高窟的管理方原來是敦煌研究院。不過他也強調，發布聲明的目的並不是一些網友說的打假，而是讓大家辨別兩家單位的區別。
該工作人員透露，目前研究院主要和騰訊、華為等企業在技術上合作較多，比如網上觀展、遊戲體驗等。但和消費性質的企業聯名合作比較少，首先在於本著對這份文化遺產負責任的態度，嚴格挑選授權方，哪怕不賺錢，也要讓他們保證文創產品的質量和服務。該工作人員也表示，研究院做文創很多年了，但作為一個研究、公益性的事業單位，真正要做文創，也有很多限制性因素，研究所也在考慮，到底應該怎麼做才能做出更符合社會公眾期待，或者說更符合敦煌文化、真正具有文化創意的文創產品。現在文創產業前景很大，喜愛莫高窟的文博愛好者也很多，研究院也會在文創上下一番功夫。
03
「文創熱」悄然形成，跨界合作是核心
從供不應求的故宮口紅到國家圖書館的《永樂大典》文房套裝，近年來，我國文博單位種類豐富的文創產品廣受歡迎，一股「文創熱」悄然形成。2019年8月，清華大學文化經濟研究院和天貓聯合發布的《新文創消費趨勢報告》顯示，在淘寶天貓上，2019年博物館文創產品的規模相比2017年增長了3倍，而最亮眼的增長表現在跨界衍生品的增長上——其市場份額已經是博物館自營商品的3倍。
陝西歷史博物館文化產業部主任趙慧此前接受採訪時認為，要做大文創這塊蛋糕，一定要跨界合作，核心就是IP授權。
「博物館IP授權不等同於日常商業IP授權，需要把博物館的文化資源通過商業模式轉換成消費者都能夠接觸到的產品，所授權的不單是商品，更是文化。」鄭州博物館副館長郭春媛認為，博物館作為公益性事業單位，做IP授權的經驗與其他行業比遠遠不足，即便像陝歷博這樣的大館，做IP授權和其他行業競爭時也比較弱勢；其次，博物館的文創人員大多是搞考古出身，開發文創並不是他們的專長；最後，IP授權並不是把博物館的紋飾、圖案形狀簡單授權給別人設計，當中要保證博物館IP不被破壞，必須要對其監督管理。
紅星新聞記者 邱峻峰
原標題：《敦煌研究院在線闢謠》
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