榮耀被賣,華為迎來敦刻爾克大撤退?晶片難題,沒有時間了!

　　作者：兔兔 來源：功夫財經

　　華為出售榮耀，塵埃落定。

　　今天早上，深圳市智慧城市科技發展集團和30多家榮耀代理商、經銷商共同投資設立的公司深圳市智信新信息技術有限公司，與華為投資控股有限公司籤署收購協議，全面收購榮耀品牌相關業務資產。

　　

　　華為今天也終於發聲。除對分割後的榮耀表示感謝與祝福外，華為在聲明中強調公司不佔有交割後榮耀的任何股份，也不會參與經營管理與決策。

　　

　　榮耀賣了多少錢？這次沒有披露，按之前的推算，有人估計大概在1000億元左右。

　　榮耀2019年的營收為900億元，淨利潤60億。按照16倍PE計算，這才算了1000億元的出售價格。

　　還有一種說法，是對標小米的市值。小米2019年的營收為2058億，淨利潤115億，榮耀約為前者的一半。

　　現在，小米的市值為4000億元。這麼算，榮耀1000億元的價格不算高。

　　從收購方的的資料來看，榮耀某種意義上變成了「國企」。而從許多報導的評論區來看，相當一部分人之前選擇榮耀手機，一是靠愛國情懷支撐，二就是相信華為品牌的光環。

　　現在，是另一個故事了。

　　01

　　沒有晶片給榮耀了，華為還將失去第一

　　榮耀就這麼被賣了，實屬華為的無奈之舉。

　　華為消費者業務佔公司現金流的50%以上，榮耀在其中的作用不言而喻。

　　近幾年，華為在消費者業務一直採用華為和榮耀雙品牌戰略，此舉也一直讓華為消費者業務保持大量增長。

　　

　　2011年，華為推出榮耀手機。2013年12月16日，榮耀正式成為獨立的網際網路手機品牌。通過實施華為+榮耀雙品牌戰略，華為旗下手機實現了高低搭配、攻防兼備，；在華為強大的研發體系加持下，這種老少通吃的打法很快為華為拓展了國內市場。

　　2017年，榮耀以5450萬部的銷量、789億元的銷售額，登上中國網際網路手機第一的寶座；

　　2018年，榮耀同比增長率超過30%；2019年，榮耀在國內的整體市場份額達到13%。

　　2019年，榮耀銷量4400萬臺，超過小米（4000萬臺）。

　　來自相關調查機構公布的數據顯示，2020年二季度，華為共銷售了5580萬部智慧型手機，其中，榮耀系列的銷售量為1460萬部，佔其總銷量的26%。上半年，華為手機出貨量超三星，位居世界第一。

　　但這樣的飛速增長背後，晶片的命門卻被掐的死死的。

　　以往的11-12月是榮耀v系列發布新機的時間。現在11月過半，從宣傳來看還沒有任何新動作。究其背後的原因，華為為了先保住中高端機的生產，已經沒有晶片再分給榮耀了。

　　眾所周知，華為今年的日子不是很好過。美國禁令的影響，臺積電斷供，導致華為麒麟高端晶片無法生產，手機業務遭遇瓶頸。

　　華為執行長餘承東在今年8月坦承，由於美國的制裁，華為去年的手機出貨量少了6000萬臺，只達到2.4億臺，今年因第二波制裁的衝擊，出貨量可能低於去年，且相關的制裁讓華為的高級晶片斷炊。

　　10月30日，三大調研機構發布的數據顯示，華為2020年第三季度手機出貨量環比下降了22%，這是華為近年來首次出現此類下滑。

　　
晶片的存貨，華為品牌都不夠吃，也顧不上榮耀品牌了。

　　晶片供應不足早已經影響到了榮耀的線下渠道。據創業邦報導，某中部省份渠道商曾經表示，榮耀的供貨量從9月份就開始持續收縮，當月的供貨量減少了30%-40%，榮耀也沒有對渠道商作業績考核。

　　這次華為賣掉榮耀品牌，意味著直接砍掉自己接近30%的銷量，或許再也無緣手機銷量世界第一。

　　沒人能救華為，華為只有自救。美國封殺的政策面前，華為沒時間了。

　　02

　　沒了大樹，不好乘涼

　　榮耀脫離開華為，路也不好走，而手機市場格局更是因此面臨重洗。

　　榮耀獨立後，需要重建供應鏈體系，包括必須加速解決晶片問題，以及搭配作業系統。只有邁過這道坎，才能保持住中國市場TOP6的地位（目前的TOP6為華為、VIVO、OPPO、小米、榮耀、蘋果）；

　　華為手機的困局，更是給了其它廠商機會。它們對榮耀的市場份額一直虎視眈眈。

　　今年10月，據日本媒體報導，多家日本電子零部件製造商透露，小米、OPPO、vivo等國內手機廠商發布大量囤貨訂單。

　　據「投行小夥伴」引述一位日本大型電子零件製造商員工的話：「9月底訂單已經創下歷史新高，一些製造商還打算將明年的生產計劃翻倍。」

　　實際上，榮耀今年4月就已經開始以獨立公司的形式運作，除華為100%持股外，產品研發和線下渠道都已經脫離開了華為的體系，應該是很早就開始做準備了，畢竟這是場不好打的硬仗。

　　也有一種說法，認為華為棄車保帥，保的是渠道。「華為現在不缺錢，出售榮耀主要目的是穩定渠道、用戶與員工。這些渠道商和華為長期合作，有很強的信任關係。」一位資深業內人士向《深網》表示。

　　03

　　集中力量辦大事，華為將全力投入晶片？

　　不能否認的是，晶片禁令，讓華為重新思考自己的戰略布局。

　　據路透社的報導，高通已取得美國政府的許可，得以出售4G晶片給被列入出口黑名單的華為。但據澎湃新聞報導，一位華為內部人士稱，4G晶片在國內市場用得很少，海外市場有些平板電腦和低端手機上可以使用。

　　另有華為員工接受採訪表示，華為前不久發布的P40系列手機，用的是5nm麒麟晶片，禁令還是沒解除的。如果申請下來的是28nm，其實沒什麼用，因為華為自己也會造。

　　對於華為，晶片問題已經是生死攸關了。

　　

　　要想打破晶片困境，最根本的解決之道還是自己製造晶片。要想在晶片上取得突破，需要華為投入更多的資金和人力。

　　集中資源才能幹大事，這是華為成長積累的寶貴經驗。

　　早在1996年，《華為基本法》就說過了：

　　我們堅持壓強原則，在成功的關鍵因素和選定的戰略點上，以超過主要競爭對手的強度配置資源，要麼不做，要做就極大地集中人力、物力和財力，實現重點突破。

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