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導語：近期收官的輕古風甜爽劇《如意芳霏》，在播期間狂包攬全網熱搜140+，愛奇藝站內熱度最高達8165，在微博劇集榜、愛奇藝熱播排行榜等榜單蟬聯第一，再繼《芸汐傳》熱播後的第二年，絲芭影視再一次取得了矚目成績。
這一次，《如意芳霏》不僅在輕古風的創作上全面升級，在娛樂營銷方面，沉浸式植入創意升級，打通直播帶貨的劇播聯動、跨界合作的衍生授權等，充分發揮絲芭的「粉絲經濟」優勢，圍繞內容展開一系列創新玩法。
沉浸式植入營銷創意升級
值得注意的是，在劇的熱播光環下，別具一格的三九感冒靈和良品鋪子品牌植入在《如意芳霏》中亦取得了優異成績。搶鏡不搶戲的植入內容巧妙地和劇情融會貫通，不僅收割了粉絲和觀眾一系列的趣味性彈幕，怒刷了一波存在感，更是為提升品牌聲量給予了極大的助力。
由於政策對OTC藥品在影視劇中的諸多限制，從情感角度出發藉助影視內容進行創意營銷成為近年來OTC產品的有力形式。在此次三九和《如意芳霏》的品牌營銷合作中，片方為三九品牌設計了一種別開生面的植入形式。劇中為三九量身打造了九叔這一人物角色，他既是叄玖藥鋪的形象代言人，也是男主徐晉（張哲瀚飾）的貼身謀士兼大夫—葛川的多年摯友，還配合女主傅容（鞠婧禕飾）擺脫困境。三九感冒靈產品則化名叄玖感風靈，而特別的手寫配方是九叔三舅爺留下來的祖傳秘方，療效得到了葛先生的權威認可。
因九叔角色而延伸，在道具設計方面，片方真真是下足了功夫。在以往的藥包、藥箱、藥鋪裝飾的標配基礎上，圍繞九叔量身打造了999祥雲髮釵、九叔服裝和999祥雲圖騰刺繡腰帶，單是設計稿就反覆精心推敲數次才落實。而這一切極致的用心都不會被市場辜負——九叔的每次登場，觀眾們都不約而同的注意到精緻的999腰帶，彈幕狂評「九叔身上刺繡的999好搶眼呀哈哈」。必須值得關注的是男主徐晉感了風寒，葛川貼心的去找九叔開叄玖感風靈，意外發現正在藥櫃整理藥材的九叔衣帽些許凌亂，999祥雲髮釵倒了過來，成了「666」髮釵，葛先生打趣九叔的同時親手為九叔整理了髮釵衣冠。網友熱議「九叔和葛先生？奇奇怪怪的cp增加了哈哈...」，悄悄在一眾劇粉心裡暗埋了植入梗。巧妙的情節鋪設，讓三九這個國民老品牌在95後青春市場中也收穫一番讚美。
不僅如此，情節方面，叄玖感風靈主打暖心的品牌植入理念，在劇中捆綁男一女一「速溶」CP愛情、男二（王佑碩飾）女二（THE9 許佳琪飾）的「告白宣言」CP、男主和葛先生的友情CP三條情感路線進行鋪設。隨著劇情的展開讓觀眾們對三九品牌的好感逐漸增長，彈幕熱議不乏「三九感冒靈真是優秀吖」、「三九感冒靈暖暖的很貼心」等。這些粉絲和觀眾們的自發聲量，為品牌宣傳帶來更大的流量熱潮。
同樣值得關注的是良品鋪子在《如意芳霏》中的品牌營銷亦玩出了新花樣和新高度。劇中女主傅容（鞠婧禕飾）作為恆京縣令的次女，從小古靈精怪活潑好動，幼時最愛的事便是和好姐妹齊竺一起爬棗樹打棗吃，順道還救了一個『小跟班』便是後來的男二徐平（劉奕暢飾）。從這一人物背景出發，先是賦予了傅容零食達人的人設，良品鋪子棗夾核桃更是化名寓意美好的『如意棗』作為良品鋪子在劇中的核心植入產品。
劇情方面，如意棗可謂貫穿了女主傅容的愛情、友情和事業線。小小一顆如意棗，甚至起到了推動情節發展的作用。比如在齊竺的納徵宴上，傅容為她精心準備了良品鋪子如意棗禮盒，「竺兒可愛吃了，小時候我倆還一塊去打棗呢!」打棗子作為美好回憶交代傅容和齊竺的閨密情誼，但同時也為日後姐妹倆的反目成仇埋下伏筆。而與徐晉一起困在峽谷時，傅容肚子餓得呱呱叫，「這如意棗可真如我心意，這時候要沒有它肯定餓死了。」而這袋如意棗也不負眾望，見證了徐晉和傅容的感情升溫。此外在產品概念方面則是重點突出如意棗是女主任何時候「逢兇化吉」的幸運物。為躲避家人安排的相親，傅容溜出府逛良品鋪子，零食達人的她一眼就鑑別出棗是最新一批的，掌柜更是祝福「吃了我家的如意棗，早日找到如意郎君哦」，歡歡喜喜買了如意棗離開的傅容下一秒就真的轉角遇到如意郎君徐晉。不僅如此，為了慶賀女主的金飾店如意樓重新開業，良品鋪子老闆也及時送上了如意棗等零食大禮包寓意傅容生意紅火，討個吉利。
除此之外，想事情的時候要來一顆如意棗，跟師父柳如意撒嬌也要吃如意棗，惹姐姐傅宣生氣了，如意棗就是傅容用來賠罪的小禮物。與如意棗的互動場景中，傅容的吃貨屬性深入人心，也讓觀眾覺得她可愛至極。
更值得注意的是，片方在道具和店鋪場景方面的設計也是誠意滿滿。圍繞良品鋪子的核心品牌形象，根據《如意芳霏》中不同的劇情場景分別設計了店鋪、木製小食盒、木質六角食盒、木質手提籃禮盒、布藝錦囊等道具，風格方面很考究地與劇集整體的輕古風相融合，對於品牌在劇中的植入呈現達到了潛移默化的效果的同時卻不會影響劇的觀感和節奏。觀眾們和粉絲不斷配合植入劇情深度討論「古代叫如意棗真是nice」「原來良品鋪子還是老字號」「吃著如意棗看《如意芳霏》真如意」...
此外，良品鋪子在劇中收穫的植入熱度也自然延展到了劇外的聯合營銷。線下，品牌在其2000多家門店熱播《如意芳霏》宣傳片為劇集造勢；線上，官微發起#趁早追劇願君如意#的話題活動，聯合良品鋪子參加如意芳霏許願大賽，互動雙方粉絲進行抽獎，進而在植入合作的基礎上將品牌營銷聲量提升到最大，實現了合作共贏。
直播產業如火如荼之際，如意芳霏官方抖音號首次嘗試直播帶貨，區別於傳統的直播帶貨，本場是圍繞如意芳霏IP打造的「如意優品，人間芳霏」沉浸式直播帶貨。從場景、服裝的還原到邀請劇中角色作為助播嘉賓，都緊密圍繞《如意芳霏》的劇情的設定，仿佛置身在如意芳霏劇情的場景中，給粉絲用戶帶來不同的直播帶貨體驗。
在選品方面，採用品牌小專場+綜合場模式，優選了本劇的植入客戶良品鋪子，品牌營銷從劇內延伸到劇外，進一步實現了品效合一，另外還有韓束、花西子等大牌產品，涵蓋化妝品、食品、日化等不同品類，滿足了不同用戶的買買買需求。在熱播劇如何為品牌變現的嘗試中，《如意芳霏》的官抖直播帶貨做出了極有價值的探索。本場直播獲得了直播專業團隊的高度評價以及行業內的高度關注，成功打造事件傳播。
影視IP跨界合作已經成為主流趨勢，《如意芳霏》攜手國內知名玩具品牌52TOYS 旗下原創IP Kimmy&Miki，還原了劇中的古風場景、結合劇中女主傅容具有辨識度的漢服形象，共同打造聯名款古風娃娃。Kimmy&Miki在潮玩屆擁有強大的粉絲群體，這次合作在線上線下多渠道布局銷售，聯名款一上市就受到了潮玩愛好者的好評，也是對《如意芳霏》粉絲們的真誠回饋。與此同時，《如意芳霏》官方衍生品珠寶也同步在淘寶旗下的造點新貨眾籌上線，精緻唯美的造型款式完美貼合《如意芳霏》的古風氣質，為電視劇帶來了高品質的衍生合作，收到了粉絲的認可和喜愛。
三九和良品鋪子同《如意芳霏》的品牌營銷的成功；直播和跨界授權玩法的創新突破，細細分析其成功的因素，其實不難發現——作為一家擁有網際網路基因的新型影視公司，絲芭影視區別於以往一切圍繞製作的傳統影視公司，而將粉絲經濟作為依託，志在將明星/IP/線上平臺和線下劇場全產業鏈打通，形成閉環。這使得絲芭影視成為市場上少有的擁有內容力和渠道力的新型影視公司。以優質的內容出發，融合絲芭粉絲經濟的天然土壤與多元生態，使得絲芭影視在娛樂營銷領域打出了自己的品牌特色和創意玩法。
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