記者 | 吳容
編輯 | 昝慧昉
做洗滌產品起家的立白也做起了彩妝。
11月10日，立白集團在官方微信公眾號「立白一家親」發布消息稱，公司孵化了一個名為「半月浮生」的彩妝品牌，已於本月早些時候在該品牌天貓旗艦店開售。
圖片來源：立白
之所以起名「半月浮生」，是源於該品牌主打眼妝產品，「半月」形容的是女性自信而靈動的笑眼。
根據上述公眾號的介紹，半月浮生從產品研發到外觀設計的籌備期超過了400天。目前共有4個產品在售，包括12色月光寶盒眼影盤、修容高光碟、精華眼線筆以及煙醯胺卸妝溼巾，價格在89元到229元之間，跟國貨品牌花西子、完美日記的定價相似。在包裝設計上，融合了科技鏡面的未來感與古風的硬朗感。
圖片來源：半月浮生天貓旗艦店
據天眼查APP顯示，半月浮生品牌隸屬於廣州立壹科技創新投資有限公司，後者是立白集團的全資子公司，法人代表陳丹娜，註冊資金2000萬元。
立白集團1994年在廣州創立，從早年租借三間辦公室、貼牌銷售洗衣粉起家，到年營收達到200億元，立白集團逐步發展為國內日化龍頭之一。根據立白2018年初公開的信息，在2017年，立白洗衣粉和洗潔精市場的佔有率都達到了行業第一。這一年，立白的洗衣液市場佔有率達到26%，首次反超藍月亮。
但立白的野心未止於洗滌產品。
立白總裁陳凱旋在此前接受媒體採訪時表示，因為成本上升、市場緊縮，日化企業僅憑藉一個產品或品牌來搶佔市場份額是不行的，應儘可能在日化行業的多個領域裡全面發展。
從2004年起，立白集團確定了大日化發展戰略。2005年10月，立白收購天津藍天集團，重新整合藍天六必治品牌；2006年4月收購重慶奧尼品牌，進軍洗髮水領域。同年，立白集團開始入主高姿，成立上海新高姿化妝品有限公司。當時官網曾稱此舉「標誌著立白集團正式進入化妝品市場，對立白實現大日化戰略目標有著重要意義。」
公開資料顯示，高姿品牌始創於香港，1984年引進中國內地，總部設在上海，主打護膚產品。入主高姿，被認為彌補了立白在化妝品領域的空白。
比起洗滌品類產品，化妝品有著更高的利潤率，可以為立白貢獻更多的利潤來源。此外，化妝品渠道的觸角更寬，包括商超、便利店、日化專營店等，也利於立白在渠道上的延伸。
2017年，立白集團也曾對外表示高姿計劃在當年完成IPO。不過截至目前，該上市計劃並未有後文。
在「顏值經濟」「看臉時代」的背景下，不止護膚品，人們對於彩妝消費需求在不斷增加，中國彩妝行業市場規模持續擴大。2019年市場規模突破500億元，2019年熱度也超越護膚品行業成為第一。
立白此次推出彩妝產品也是在順應了這一趨勢，從專注於眼部的細分產品切入彩妝市場，也許更能消費者留下記憶點。
但是，近幾年隨著完美日記、花西子、瑪麗黛佳等國產美妝品牌爆發式增長，再加上Fanty Beauty、NYX等國際品牌相繼入華，彩妝賽道早已變得擁擠。由於品牌定位、目標客群和營銷方式都相近，在眼部彩妝產品上也都有所覆蓋，半月浮生也許很難不面臨同質化競爭的局面。
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