618國產美妝花西子GMV登頂 完美日記同比負增長或因發力線下

2021-01-10 贏商網

　　作為疫情之後最大的線上促銷活動，618的銷售數據依然看點十足，而美妝的增長尤為亮眼。

　　據華創商社提供的淘數據顯示，6月護膚和彩妝增速分別為51.4%和46.8%，整個化妝品行業（護膚+彩妝）整體增速為50.2%，GMV（成交總額）增長34.7%，疫情之下，線下的店的銷售受到影響，線下的交易轉到線上，由此拉動了整體化妝品行業的銷售量的增長。

　　今年美妝促銷活動上，商家在5月24號左右就開始進行準備，藉助直播和代言人禮盒等形式提早進行促銷活動。

　　今年國際大牌的天貓旗艦店GMV同比普遍上漲，雅詩蘭黛甚至同比增了兩倍，在GMV上歐萊雅仍然是國際大牌中最高的，達到了6億。

　　GMV增速前三的分別為雅詩蘭黛、資深堂和SKII，增速分別為242.8%、162.9%和94.7%，GMV分別為4.49億、1.21億和2.16億，蘭蔻和歐萊雅增速分別為91.3%和83.4%，GMV分別為4.82億和6.05億，最後是Olay增速為55.5%，當月GMV為2.86億，從GMV來說，歐萊雅和蘭蔻以6億和4.8億的銷售額仍然是國際大牌美妝銷售上的佼佼者，在增速上也保持了近一倍的增長。

　　國內品牌多數美妝都是增長的，而完美日記（需求面積:50-100平方米）、百雀羚和佰草集同比相對下降。

　　和五月數據相似的是，玉澤和花西子的增速仍然領先，從GMV總量來說，花西子目前是國產美妝中的第一，以成交總額2.35億登頂今年618國產美妝成交額排行，且增速排名第二，僅次於玉澤。

　　玉澤在6月天貓上GMV增速為375.8%，GMV為0.76億，目前在國產美妝中增速排名第一，其次是花西子增速為235.1%，GMV為2.35億，可供對比的是，5月玉澤和花西子的增速分別為1562%和95.6%，當月GMV分別為1.43億和2.05億。5月花西子的GMV也為第一，完美日記為2.02億，緊隨其後。總體來看，花西子的GMV在增速和總額上都連續登頂，成為今年線上的美妝贏家。

　　丸美和潤百顏增速分別為156.4%和125.7%，成交額分別為0.75億和0.47億，珀萊雅、HFP、御泥坊和biomeso增速分別為71.3%、66.4%、60.1%和26.7%，銷售額分別為1.41億、2.04億、0.89億和0.1億。

　　6月在GMV上，佰草集、完美日記和百雀羚和同比下降，增速下降分別為降21.9%、18.9%和11.4%，GMV分別為0.22億、1.98億和0.82億。

　　在線上銷售上，完美日記和花西子的差距在拉大。5月完美日記和花西子GMV分別為2.02億和2.05億，6月兩者的GMV分別為1.98億和2.35億，後者比前者GMV多出了15.7%。

　　國產美妝和大牌的差距仍然很大，歐萊雅一家的GMV為6億，國產美妝GMV最大的三家花西子、HFP和完美日記加起來為6.37億，歐萊雅一家的總成交額幾乎是國產彩妝GMV前三的總和。

　　完美日記在線上銷售的相對疲軟或許源自其在今年主要發力線下。6月24日，完美日記在上海龍之夢中山公園再開一家線下店，這是完美日記的第100家店。據7月6日完美日記官方微信號的消息，自2019年1月在廣州正佳廣場開設第一家線下店開始，迄今完美日記在17個月的時間裡，開設了100家線下體驗店，遍布47個城市，線下共有700+BA（彩妝服務師），共服務了100w+顧客。

　　2019年12月，完美日記母公司逸仙電商宣布在上海奉賢設立新零售總部，同時，逸仙電商新零售事業部總裁馮琪堯表示，未來三年計劃在華東開店200家，全國開店600家。

　　今年5月7日，《IPO早知道》曾報導，完美日記正與多家投行商討IPO事宜，預計在年底或2021年上半年掛牌上市，估值將至少達到20億美元。

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