據前瞻產業研究院發布的《全球香氛行業分析報告》顯示,中國市場香水消費增速明顯,預計2018至2024年間,中國市場將保持約15%的年複合增長率,到2022年,市場規模預計突破400億元。在中國美妝護膚企業快速發展、初創化妝品牌競爭漸入白熱化階段之時,香水市場似乎有望成為中國化妝品市場的一個新增長點。
「Foellie」愛戀羞羞是創立於2018年的韓國品牌,主打「甜美」與「健康」概念,向市場輸出「韓式」高端私處香水等私處護理相關產品。Foellie品牌誕生於記憶和氣味的故事,出自一部著名的偉大小說《A l』ombre des ieunes en fleur》。 氣味像是記憶的魂器,不那麼具體,也無跡可尋,但特別的是它與呼吸相通。Foellie私處香水的氣味隨著呼吸進入體內,徑直到達心臟,甜蜜回憶蕩漾在心間。
突圍年輕化市場,做迎合年輕人審美的私處護理產品
在「Foellie」愛戀羞羞品牌看來,中國的香水市場潛力極大。伴隨消費者的「味覺審美」不斷升級,中國香水品牌正在引來黃金髮展期。「氣味」不僅僅在品牌營銷、家具生活、休閒娛樂中創新應用,更與女性私處健康護理方面更多融合。根據天貓大數據分析,近年香水在整個美妝行業中的增速表現:中國香水市場空間廣闊,更多的90後、95後、00後等新生代為其買單。「Foellie」的目標客戶群正是18-35歲的年輕人群。
據業內人士認為,香水市場真正的破局要從突破高端香水市場的巨頭壟斷開始。在品牌明確願景、定位、產品之後,「Foellie」品牌憑藉具有「甜美」與「健康」的私處護理產品突出重圍。自2018年入駐中國後,「Foellie」私處香水年度累計銷量已突破一千萬瓶,在年輕市場中備受好評。值得一提的是,「Foellie」品牌在電商渠道的迅速拓展也表明其對中國市場的滲透程度明顯提升。2019年中,「Foellie」品牌先後入駐天貓海外旗艦店,京東自營等主流電商平臺。在2020年4月20日,「Foellie」品牌已正式開啟天貓旗艦店。
「Foellie」以「私處香水」 直入嗅覺經濟千億市場
2014年-2018年中國香水市場規模逐漸增長。近年來,中國龐大的人口基數和日益升級的消費意識提升了香水市場的巨大潛力,香水從化妝品中的「奢侈品」逐漸成為日常必需品,飛入尋常百姓家。同時,女性對使用私處香水的消費意識日益提升。
眾所周知,女性私處健康護理至關重要。「Foellie」私處香水是專業致力於私密護理研究的品牌。為了讓香氣更還原於本真,「Foellie」私處香水是由6種天然植物精油組合,可以清除異味,實現48小時清新與美好。此外,產品還有舒緩助眠的功效,幫助年輕女性解決姨媽期與非姨媽期的氣味小尷尬。在女性私處健康保護方面,「Foellie」私處香水有效保持私密Y 區清潔和酸鹼度平衡。目前此系列產品囊括草莓香、櫻花香、蜜桃香、清甜香、木香、藍海香、玫瑰香與紫羅蘭香等。「Foellie」調香師們將植物的天然芬芳成功釋放,並重新詮釋出它特有的香氣。
嗅覺經濟千億市場中,利用「香水」起步的品牌在形成爆品後往往選擇轉向其他領域。但是,「Foellie」品牌將堅持年輕化定位和健康香氛的理念,除了能給消費者帶來健康香水的體驗外,還為現代年輕女性消費者減壓、舒緩。相信,「Foellie」品牌憑藉高品牌溢價和強用戶連接,定能在中國的香氛市場中殺出重圍,獲得年輕女性的青睞。
來源 北國網
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