近日，安踏集團發布2020上半年業績報告，財報顯示上半年安踏營收146.69億元人民幣，同比下降1%；經營溢利跌15.3%至36.04億元人民幣；整體毛利率為56.8%，較去年同期增0.7個百分點，創歷史新高，領先主要競爭對手。
受到新冠疫情影響，全球體育產業均受到了不同程度的影響。安踏集團旗下的主力品牌FILA卻交出了一份十分亮眼的成績單，實現了逆勢增長。
財報顯示，FILA品牌2020年上半年營收71.52億元人民幣，同比增長9.4%。值得一提的是，這也是FILA品牌的營收首次超過安踏品牌，後者當期營收67.77億元人民幣。
作為安踏集團的第二大主品牌，FILA定位高端運動時尚，覆蓋25至45歲高端消費群，成為安踏集團創收的「扛把子」之一！下面，我們就來學習一下FILA的百年逆襲成長史，去探索它商業成功背後的品牌文化基因！
擁有百年歷史的FILA，從義大利比耶拉一家小小的針織面料商起家，接著在幾十年的發展中專注包括網球、遊泳、滑雪、籃球等項目在內的功能性運動服飾，躋身享譽世界的運動品牌，再到這幾件晉升「百年老字號」後愈發蛻變得年輕時髦，不僅聯名不斷，去年還成功成為首個登上時裝周舞臺發布完整系列的運動品牌……種種「逆生長」是怎麼發生的？又是如何共同刻畫出 FILA 引以為傲的多元文化的？
要看清FILA百年來的歷史、文化積累和風格進化，最好的方法是翻開它的百科全書，而FILA則選擇用一座博物館——FILA BIELLA MUSEUM更加立體、全面地呈現這本「歷史百科全書」，裡面不僅有你知道的FILA，還有更多你不知道的 FILA。
FILA BIELLA MUSEUM坐落於義大利皮埃蒙特大區的小城比耶拉，之所以把這本「百科全書」放置於此，不僅因為1911 年FILA是從這裡發家，還因為這座小城聚集著不少享譽世界的面料、成衣製造商，代表著純正的「義大利製造」。
整間博物館擁有超過45,000件藏品，囊括了品牌自成立以來各個階段的Samples、手稿、圖片、視頻、營銷材料等珍貴資料，就算有足夠時間一一細數，你應該也沒力氣全部看完，因此這裡就以FILA成長過程中的幾個關鍵詞展開，簡要回顧它的歷史與文化。沒看夠的話只能有機會親自造訪BIELLA了。
儘管運動品牌們都把「全面發展」定為目標，但它們也各有強項。提起FILA，我們會想到網球，想到瑞典網球明星Bjrn Borg標誌性的髮帶和FILA套裝，想到Wes Anderson電影《天才一族》中的身穿全套FILA的網球天才小兒子
「網球對FILA來說意義非同凡響，它奠定了FILA的整體基調。FILA是第一個通過White Line系列為網球場帶來色彩的品牌。」FILA BIELLA MUSEUM負責人Annalisa說。
起源於維多利亞時期的網球運動一開始就擁有「貴族專屬」的標籤，而容易弄髒的白色衣服是富人的象徵，於是在很長一段時間裡，網球場上的貴族們以穿白色衣服為流行，溫網更在1890年制定了「All White 比賽服」的規則。
這一規則直到20世紀70年代Bjrn Borg的走紅才被逐漸打破，彩色Track Suit、彩色條紋服裝和髮帶也因為Bjrn Borg從網球場流行到日常，與此同時，其他網球員也慢慢拋棄了全白色的運動套裝。
隨著FILA代言人Bjrn Borg馳騁網球場成為傳奇，FILA也重新定義了網球服飾，並逐漸奠定了在網球運動中的地位與品牌基調。
除了在網球場上取得巨大成就，FILA還在多種運動項目中留下自己的身影。FILA BIELLA MUSEUM中完好保存著FILA在籃球、滑雪、遊泳、帆船、賽車、足球等運動中推出的豐富產品和輝煌時刻。
根據不同運動的技術要求，FILA將相應需求的科技和性能注入不同的運動服飾中，這些產品都幫助穿著它們的運動員在賽場上取得優異成績。
而在FILA的歷史中，為球星Grant Hill設計的籤名鞋款Grant Hill 1在Annalisa眼中最為特別，「因為它總共賣出大約 200萬雙，這對FILA來說是個巨大的成功」。
在Bjrn Borg穿著FILA的年代，恰好也是足球流氓亞文化Casuals從英倫三島風靡至歐洲大陸的時期。那時候，「Made in Italy」以其精良優異的設計、面料和工藝成為高品質的象徵，如同iPhone在手機領域的地位一樣，雖然這也代表著價格昂貴，但所有歐洲人都對「Made in Italy」心生嚮往。
因為Casuals有機會跟隨自己的球隊遠徵歐洲大陸，而作為傳統足球強國的義大利，經常會迎來其他歐洲國家球迷，湧入的各國球迷除了為自己的主隊加油、感受意式足球氛圍外，還一併把義大利品牌驕傲地穿回國。因此在那段時間裡，包括 FILA在內的眾多義大利運動品牌備受Casuals的瘋狂追捧。就這樣經過口耳相傳，FILA等義大利品牌在英國成了Casuals青年文化的符號性著裝，叛逆的足球青年們紛紛以穿 FILA為榮，掀起一波潮流趨勢。
除了Casuals，FILA 在大洋彼岸的美國Hip-Hop 圈也留下了一筆。因為西海岸傳奇Rapper TuPac的關係，FILA Grant Hill 2鞋款成為嘻哈青年們熱捧的鞋款。
雖然現在看來，聯名這件事已經泛濫成「日常操作」，但和頂級潮牌Supreme合作，還是足夠吸引關注的目光。而且和 Supreme這事兒，FILA早在2007年就辦到了。那次合作包含一件拼色Track Suit、Polo衫、髮帶和腕帶。
除了潮流品牌，FILA的合作對象門類廣泛，從享譽全球的飲料 PEPSI、糖果品牌Chupa Chups，到擁有包括Hello Kitty 在內可愛卡通形象的Sanrio、活力四射的Betty，到近些年與 D-ANTIDOTE、Gosha Rubchinskiy、Jason Wu、3.1 Phillip Lim等時裝品牌的合作，都展現出 FILA 在時裝方面的潛力和可能性。
走上伸展臺，詮釋「高級運動時裝」
在2018年9月，FILA帶著全新系列亮相「家門口」舉辦的米蘭時裝周，將自己擅長的運動裝與High Fashion及時下最Hype的時尚元素有機結合，並提取百年歷史中標誌性的元素打造獨樹一幟的「高級運動時裝」，致敬品牌的ICONIC時刻。
從霸佔網球比賽很長時間的All White著裝法則，到伴隨 Bjrn Borg走上巔峰的White Line系列，從標誌性的紅、白、藍配色，到包括遊泳、登山、賽車在內的多種運動服飾，以及High Fashion秀場上必不可少的正裝與晚禮服設計，和進化得更加時尚的球鞋設計，共同詮釋出FILA的時裝周首秀。
通過以上的簡單梳理，不難發現擁有百年歷史的FILA通過不斷自我蛻變和多元化嘗試實現了「逆生長」，並在鞏固自己的「本職」運動服飾以外，逐漸掌握了時髦、潮流的全新設計語言。至於這個「逆生長」還將帶來哪些意料之外，FILA 的「歷史百科全書」還在持續更新中……