文｜花生米
12月17日晚間，上海市高級人民法院官方公眾號「浦江天平」發布消息，「江小白」商標侵權及不正當競爭案在上海智慧財產權法院開庭審理。案件信息顯示，原告重慶江小白酒業有限公司（下稱江小白酒業）起訴「江小白」醫用冷敷貼涉及的江小白健康產業（廣州）有限公司（以下簡稱江小白健康）、楊某某和上海寒嬌文化發展有限公司（以下簡稱寒嬌文化）侵害商標權及不正當競爭，並向對方索賠300萬元。
據悉，該案庭審過程由人民網、央視移動網、中國法院網、微博、快手、抖音等40餘家媒體、平臺同步直播，1100萬網友收看。
青眼第一時間聯繫了被告方「江小白」醫用冷敷貼第10類商標持有者楊迎平，也即是前文提到的「楊某某」。楊迎平透露，江小白酒業此次針對的是「江小白」醫用冷敷貼，目前案件還未判決，「我們是國家知識產權局下發的第10類醫療器械商標，完全擁有合法的使用權益，他們（江小白酒業）這是濫用司法資源的打壓行為。」同時，他認為對方索賠300萬是「無稽之談」。
庭審過程中，江小白酒業公司訴稱，其是第10325554號「江小白」註冊商標的商標權人。「江小白」品牌創立於2011年底，「江小白」註冊商標經過公司多年持續的使用和宣傳，在中國境內相關公眾中積累了極高的知名度和美譽度。而上述三被告在其生產、銷售的醫用冷敷貼等商品及相關廣告宣傳活動中使用了「江小白」商標，侵害了原告享有的馳名商標專用權；被告江小白健康在其註冊的企業名稱中使用「江小白」作為企業字號，並使用該企業名稱經營冷敷貼等商品，極易使相關公眾誤以為其與原告存在許可或關聯關係，構成不正當競爭。
江小白醫用冷敷貼產品
由此，江小白酒業請求法院判令三被告立即停止商標侵權、停止使用並變更企業名稱、刊登聲明消除影響，共同賠償原告經濟損失及合理費用300萬元。
而被告方江小白健康認為，江小白酒業所持有「江小白」商標不屬於馳名商標，公司使用的「江小白」商標是楊迎平於2018年7月10日申請註冊的第10類商標（註冊號為32153557，商品範圍包含醫用冷敷貼等），目前仍是有效狀態，因此不構成侵權。同時，江小白健康表示，其將擁有的註冊商標「江小白」登記為企業字號是經市場監督局核准，不構成不正當競爭。
庭審現場。圖片來源「浦江天平」公眾號
本案的爭議點在於是否存在攀附知名商標的主觀惡意、能否認定馳名商標、是否構成商標侵權及不正當競爭等。據悉，該案庭審持續了兩個半小時，法院宣布擇期宣判。
2019年8月，「江小白進軍護膚市場」的新聞鋪天蓋地，青眼調查卻發現「此江小白非彼江小白」， 推出醫用冷敷貼的並非白酒品牌江小白，而是另有其人（詳情見《江小白跨界推面膜？真相是……》）。
根據中國商標網，「江小白」及「江小白，就是讓你白!」的第10類商標申請人均為楊迎平。而自2017年08月18日起至2020年9月28日，楊迎平先後9次申請了不同字體和書寫樣式的「江小白」第10類商標。
截自中國商標網（截圖時間12月18日18點）
不過，根據中國商標網截至12月16日的最新數據，楊迎平申請的9個「江小白」10類商標中僅有1個，也就是前文提到的註冊號為32153557的「江小白」商標已「註冊」成功，專用權期限為2019年4月7日至2029年4月6日。另外，楊迎平所申請的「江小白，就是讓你白!」商標目前顯示為「失效」狀態。
截自中國商標網（截圖時間12月18日18點10分）
值得注意的是，江小白酒業也曾在2018年1月15日申請過「江小白」第10類商標，但申請被駁回，不予受理。而後2019年12月31日，該公司再次嘗試申請，但仍然被駁回，現處於「駁回覆審中」。也就是說，目前「江小白」的第10類商標所有者有且只有楊迎平。
根據江小白健康在庭審中所述，楊迎平於2020年4月將其持有已註冊的「江小白」商標許可給江小白健康在「醫用冷敷貼」商品上使用。青眼注意到，楊迎平在江小白健康公司中持股50%，該公司經營範圍除了非許可類醫療器械經營外，還涉及化妝品批發、零售等。
雖然從時間上來看，江小白酒業持有及使用第33類（酒類）「江小白」商標的時間久於楊迎平申請和許可江小白健康使用的第10類（醫療器械類）「江小白」商標，但根據我國商標註冊的規則，商品和服務分成45個大類，其中1到34類為商品類，35到45類為服務類，不同類之間的商標使用不構成侵權。也就是說，涉案的兩個商標都是合法註冊的。
楊迎平表示，江小白醫用冷敷貼和江小白健康公司都是在合法取得商標註冊證後辦理許可備案的基礎上，才開展的相關業務和行使合法權益，「市場上這樣的例子比比皆是，譬如『長城』的商標，就有長城汽車、長城潤滑油、長城紅酒等，不同類別的商標被不同的公司持有，是市場常見現象。」他稱，「江小白冷敷貼自推出就並未主動或刻意去跟江小白酒業扯上關係。」
對此，廣東法制盛邦律師事務所律師鄧剛在接受青眼採訪時表示，一般而言，註冊商標的專用權，以核准註冊的商標和核定使用的商品為限，不同的商標在各自註冊的商品領域內受到法律保護。而為相關公眾所熟知的商標，持有人認為其權利受到侵害時，可以依法請求馳名商標保護。
也因此，案件的關鍵點就在於江小白酒業的「江小白」商標是否能認定為馳名商標。庭審過程中，江小白酒業拿出了「2019年營收額突破30億」等大量證據，來證明「江小白」作為白酒品牌的影響力已經達到了馳名商標的標準。但楊迎平認為，在白酒行業，江小白的年營收並不算高，不能作為認證馳名商標的依據。
清華大學法學院副教授馮術傑在接受媒體針對此案件的採訪時表示：「如果一個商標被認定為馳名商標，那麼對它的保護範圍會有所擴大。因為一個商標有很高知名度，就有極大可能讓消費者認為，市場上的同名產品都來自同一家公司，這時候就容易產生混淆，影響品牌聲譽。」
鄧剛也告訴青眼：「足以使相關公眾對使用馳名商標和被訴商標的商品來源產生誤認，或者足以使相關公眾認為使用馳名商標和被訴商標的經營者之間具有許可使用、關聯企業關係等特定聯繫的，屬於商標法規定的『容易導致混淆』，人民法院應當根據原告的請求，依法判決禁止被告使用該商標。」
也就是說，一旦「容易導致混淆」成立，即便是已經註冊成功的商標，也有可能會被法院判決禁止使用。
事實上，除了「江小白」，2014年至今楊迎平共累計申請過277個商標，如彩芝林、江小紅、御聖堂、顏如憶、德仁堂、葆家康、攻膚道、舒適達等，其中第3類（化妝品類）商標51個，第10類（醫療器械類）商標67個。
截自中國商標網（截圖時間12月18日20點）
此外，除了在江小白健康公司持股50%，楊迎平關聯公司還有6家，其中與化妝品、醫療器械相關的有4家，分別為李時珍漢方（廣州）藥業有限公司（曾用名「廣州保家康生物科技有限公司」）、廣州舒適達生物科技有限公司（下稱廣州舒適達）、廣州葆家康醫藥生物技術有限公司、廣州優蜜淘信息科技有限公司。
楊迎平告訴青眼，自己已在醫藥大健康及化妝品行業十多年，江小白醫用冷敷貼自2019年推出後，銷售渠道主要集中在線下，如藥房、各大醫療機構、整形醫院等。「現在主要是通過商標授權的形式給到一些有醫療器械生產以及經營資質的企業在生產銷售，廣州舒適達也推出了一些我們自己設計的江小白醫用冷敷貼產品。」
廣州舒適達推出的江小白醫用冷敷貼（圖由楊迎平提供）
青眼注意到，目前淘寶有個別店鋪在銷售江小白醫用冷敷貼，如一家名為「華建醫美專家」的淘寶店內，在售的「江小白醫用面膜冷敷貼」用券優惠後折算下來僅14元/盒。
截自淘寶網（截圖時間12月18日20點10分）
值得一提的是，該產品生產廠家顯示為延安利眾藥業有限公司。據楊迎平介紹，這家公司是有「江小白」第10類商標授權的合作企業之一。
截自淘寶網商品評論區（截圖時間12月18日20點13分）
自今年上半年國家藥監局表態「不存在械字號面膜」，「醫美面膜」「械字號面膜」等成為相關產品的雷區。而對於「江小白面膜冷敷貼」產品名稱和銷售宣稱，楊迎平表示「該產品相關生產企業的批文都是經過國家食品藥品監督管理局核實、驗收後發放的相關醫療器械批准文號，是在規定範圍內合法生產銷售的。」
楊迎平表示，和江小白酒業的糾紛案件對江小白醫療冷敷貼產品的銷售已產生一些負面影響。對於庭審過程中江小白酒業方律師推測的江小白醫療冷敷貼今年銷售獲利1400萬元，他認為是「一派胡言」。他稱：「項目剛啟動不久，也沒有做太多推廣，再加上疫情影響，銷售並沒有那麼多。」
目前，案件並未宣判，楊迎平對案件勝訴的把握也不願意多談。「江小白」起訴「江小白」冷敷貼背後，實則是智慧財產權和商標保護層面的爭議，而很顯然，在塵埃落定之前，爭議還將繼續。只是，市場還能等待多久，就不得而知了。