儘管豆瓣評分一路走低，目前已降到5分以下，但並不妨礙《比悲傷更悲傷的故事》（以下簡稱《比悲傷》）票房持續上漲。截至《每日經濟新聞》記者發稿時，《比悲傷》累計票房已達8.48億元。
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與票房一起上漲的，是影片的排片率。從上映首日的11.5%，到排片率最高的44.9%，可謂芝麻開花節節高。3月27日上午，上映第14天，《比悲傷》排片率依然高達33.5%。
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這部上映前被業內人士預估只有「幾千萬」體量的翻拍電影，竟然斬獲如此票房成績，短視頻宣發手段功不可沒。
《比悲傷》最大的紅利來源是短視頻
在抖音短視頻平臺上，一段不足10秒的視頻，被點讚165.8萬次，分享次數超過12.1萬。視頻配文稱，看完《比悲傷》後，「估計是全國第一個哭暈被救護車拉走的人」。另一段被廣泛傳播的短視頻是，上映前4天的點映結束後，幾個女生仍在坐地不起，哭成一片。而在微博上，相關話題閱讀數超過4.8億。
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看到這些短視頻，讓人不難想起，去年《前任3》上映後，一個女生看完電影後在影院失聲痛哭的短視頻，同樣在網上瘋傳。
毫無疑問，短視頻傳播成為《比悲傷》重要的宣傳手段之一。甚至有人說，是抖音成就了《比悲傷》。就連此片宣傳公司東陽伯樂CEO張文伯此前也表示，「短視頻一定會是接下來最重要的內容形式，短視頻平臺就是最重要的傳播媒介」。
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在線下，短視頻的威力也早已被影院關注。「我們根據市場情況來排片，一個是看短視頻平臺上的熱度，再一個就是看整個大盤。」成都王府井影城經理王彥說，她甚至覺得，《比悲傷》最大的紅利來源就是短視頻。
「這種手段對影片的宣傳是非常關鍵的，因為玩短視頻的這些人，已經佔了主流觀眾群的半壁江山。他們很關注這些點，比較對他們的口味。」王彥介紹，在過去一周時間裡，《比悲傷》都是影城排片最高的影片。3月26日是個周二，王府井影城依然排了13場之多。
悲傷+愛情片，有固定觀眾群
「這部影片有韓國改編的背景，再加上中國臺灣地區的小清新風格，這種愛情片在中國大陸有固定的觀眾群。」全國某知名影城營運部負責人不否定短視頻在《比悲傷》宣發上的作用，但她認為，短視頻也只是營銷工具之一。
該負責人認為，「好哭」的愛情片贏得票房早有先例。「比如《分手合約》《我的少女時代》，這樣的影片本來就有穩定的客群。」只是這一次，《比悲傷》抓住悲傷的主題，「再加上自媒體、短視頻平臺帶流量，使得票房表現更好」。
對此，資深電影發行人高軍也持有相同觀點，他認為，《比悲傷》的淚點，戳中了不少觀眾的內心。
而短視頻平臺的引流作用，也得客觀對待。「營銷做得好，票房也未必很好。」上述知名影城營運部負責人說，比如年前《小豬佩奇》上映前製作的短片《啥是佩奇》同樣火爆，但電影票房產出並不理想。
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因此，在影片排片時，該負責人更注重影片的票房產出情況。「大家關注更多的可能是短視頻平臺上的短片，但對影城來說，早已經對影片票房產出有一定預估。」短視頻平臺帶來的流量，只是錦上添花而已。
據了解，在上述影城，《比悲傷》的排片率同樣領先，超過3月同期上映的《驚奇隊長》和《波西米亞狂想曲》。
春季檔適合女性題材電影
也有分析人士認為，藉助短視頻平臺不是影片票房取勝的前提。「電影用新媒體手段宣發不新鮮了，也不是必然取勝的前提，更多因素是電影本身。」票房分析專家劉嘉認為。
她覺得，「成為票房黑馬的電影看似偶然，實際還是有規律可循。」好的影片要有一個好故事，「故事中有一個點可以直觸觀眾心底」。而《比悲傷》簡單直接的片名和「請帶足紙巾」這個唯一觀影提示，無疑打動了不少觀眾。
對於《比悲傷》票房的取勝，劉嘉還給出了另一個分析：「春季檔適合女性題材電影」。貓眼專業版數據顯示，6.2萬「想看」的人中，女性比例佔到了61.9%，男性比例只佔38.1%。可以說，《比悲傷》是一部徹頭徹尾的女性電影。
圖文無關（圖片來源：攝圖網）
「3、4月份往往是淡季，但如果有好的影片，也會成為爆款。」王彥認為。此前的《戰狼2》《前任3》和《無名之輩》都是在不被看好的檔期上映，但都取得了不俗的票房成績。
儘管新的影片不斷上線，但王彥覺得，《比悲傷》還會繼續排片。