聲明：本文來自於微信公眾號 Tech星球(ID：tech618) ，作者：李曉蕾 ，授權站長之家轉載發布。
「沒被盜號，又薅了抖音 800 元」，短視頻產品的撒幣大戰並沒有因為春晚而結束。
Tech星球發現，抖音、快手的邀請碼，近日出現在許多微信群內，抖音快手紛紛複製拼多多的拉新套路——邀請好友拆紅包，當金額拆到 100 時即可提現。
快手抖音也在暗相較勁，有意思的是，快手將部分用戶的天天拆紅包提現金額從起初的 100 元，提高到了 200 元，不惜設置更高的金額吸引用戶。
兩大短視頻平臺想借萬眾皆無聊的特殊時期、乘春節的東風持續拉新。在快手斥巨資與春晚「捆綁」，成為獨家冠名平臺後，兩家的春晚「鬥法」才剛剛拉開帷幕。
作為中文網際網路拉新和引流的巨大「流量池」，春晚向來是巨頭們爭搶的香餑餑。而春晚過去 10 天后，豪擲 10 億元紅包的快手，給用戶瓜分 20 億紅包的抖音，誰又是春晚效應的最大贏家?
快手衝刺，抖音迂迴
「快抖之爭」上演了數年，到今天，雙方仍各自佔據著短視頻的半壁江山，市場格局始終難有定論。如今，網際網路紅利消耗殆盡，存量市場的博弈，抖音、快手的競爭更為直接，而 2020 年的春晚，就是競爭轉折點之一。
自 2005 年微信 5 億元冠名春晚，靠「搖一搖」搶紅包，使得在線支付數獲得 30 倍增長逆襲後，春晚對網際網路中競爭者格局轉變，就開始有了明顯的作用力。畢竟，這是一年僅一次，能迅速且全面觸達各線城市 ，包括最偏遠的下沉市場用戶的機會。
短視頻平臺當然不會放過這個機會。
2019 年 6 月 18 日，快手創始人宿華試圖打破公司一直以來的「佛系」基因，「一家平庸的公司是沒有未來的」，他給快手定的目標是：在 2020 年春節之前，衝刺 3 億DAU。
正因此，拿下春晚一役對快手來說似乎更為緊迫。根據更早之前的媒體報導，快手春晚的競爭對手就包括了阿里巴巴、拼多多、字節跳動等網際網路公司，而快手最終以接近 30 億的代價拿下了 2020 年春晚的合作。
春晚期間，除慣有的支付寶集五福外，抖音、快手也紛紛上線了集卡瓜分數億元紅包的活動。但春晚當天，快手無疑是最大的贏家，除春晚在快手全程直播外，春晚期間 5 輪紅包互動發出 10 億現金，則是當天的重頭戲。
每到紅包發放時候，大家需要點擊進入快手，對單個視頻不斷點讚獲得隨機紅包，快手公布的數據顯示，當晚有 221 萬人搶到從66. 6 元到 2020 元金額不等的「錦鯉紅包」。
而在春節前，抖音也放出大招，宣布火山小視頻和抖音進行品牌整合升級，火山小視頻更名為「抖音火山版」，後續將保持獨立運營並加大投入。
相較僅有「快手」一個獨苗，字節跳動在抖音之外，還布局了火山小視頻、西瓜視頻。儘管未能搭上春晚的車，但在抖音春節活動中，字節跳動也投入了 20 億做春節活動。其中，今日頭條、今日頭條極速版、西瓜視頻、抖音火山版、Faceu激萌、輕顏相機和皮皮蝦等產品，都作為字節跳動「全家桶」產品參與其中，春節、春晚都擔當著流量催化劑的作用。
僅春晚當天的紅包，抖音、快手就為全國人民提供了 30 億元，這些錢花得值嗎?效果究竟如何?
春晚效應是否值回「票價」
2019 年春晚，百度豪擲 9 億搭車春晚，除夕當晚，全球觀眾參與百度APP紅包互動活動次數達 208 億次。而今年，快手在前兩輪春晚紅包後，互動次數就達到了 211 億次，數字還不斷刷新。
從百度官方公布的數據來看，百度APP當天日活突破了 3 億，而 2018 年 12 月，這一數據僅為1. 6 億。同時，App Store上也頭一次出現了，免費榜前六名，其中五個為百度系產品的狀況。從拉新和導流上來看，百度的投資都並不算虧。
從今年快手在App store上的排名表現來看， 快手也靠春晚衝頂應用榜(免費)首位。當天，快手春晚直播間累計觀看人次7. 8 億，最高同時在線人數 2524 萬，成為除夕網際網路最熱鬧的地方。同時，快手紅包站外分享次數達到創紀錄的5. 9 億次。
但春晚之後，排名則開始逐漸下滑，直到 2 月 1 日到達近期最低位置後又再次上升。這也可以看出，快手對春節期間活動布局和春晚的影響都較為短線。
數據來源：酷傳
突如其來的肺炎疫情，成了中文網際網路的「黑天鵝事件」，快手、抖音的競爭也因此出現了變數。在春晚辭舊迎新的時刻，疫情也牽動著無數人的心。抖音、快手也都對此做出了迅速的反應。
春晚直播期間，快手上線 「武漢加油」專屬定製公益禮物，該禮物所得的全部收入，快手將捐贈給武漢慈善總會;快手於初一紅包提現開啟時上線「公益支持武漢」功能，用戶可以自主選擇是否將自己的春晚紅包捐贈，若捐贈，快手會在此基礎上額外捐贈10%。
相較快手，抖音的春晚之戰是長線戰術，從 1 月 23 日起，抖音遍開啟了「邀好友領百元紅包」的活動，這幫助了抖音在此後的時間內，仍對用戶具有內容之外的吸引力，把用戶留下來。
從兩款產品春節期間，在安卓平臺上單日下載量的變化也可以印證這一點。
1 月 20 日至 2 月 2 日，安卓端抖音單日下載量數據
數據來源：酷傳
從數據可以看出，抖音、西瓜視頻下載量都在 1 月 24 日(即大年初一)有明顯攀升。因受疫情影響， 7 檔春節檔電影從影院撤檔。春晚當天，字節跳動以6. 5 億元買到電影《囧媽》網絡獨家播放權。從大年初一開始，用戶將可以在抖音、西瓜視頻、今日頭條上，免費觀影《囧媽》，這也是歷史上首次在線首播的春節檔電影。
在用戶運營上，快手顯然慢了半拍。直到 2 月 1 日，快手才開始效仿拼多多、抖音，開啟「天天拆紅包活動」。從產品下載數據來看，快手App下載兩個數據高峰在除夕及初一前後，以及開啟拆紅包活動的 2 月 1 日。
1 月 20 日至 2 月 2 日，安卓端快手單日下載量數據
數據來源：酷傳
無論快手，還是春晚，都為短視頻市場注入了新的活力。而因疫情導致的春節假期延期 、居家自我隔離等因素，讓人們多出了更多無聊的時間，短視頻產品就是消磨時間的重要消遣方式之一。
儘管快手、抖音都並未宣布春節期間，兩款產品的用戶增長、使用時長等數據，但從第三方的數據不難發現，春晚效應依舊強大，在拉新和引流上，春晚仍是強大的流量池。
春晚之後，「快抖」以何相爭
事實上，抖音、快手用戶已經高度重合，這意味著，「快抖之爭」已經進入關鍵時期。
根據 36 氪智氪研究院發布的數據顯示，截止 2019 年 5 月，快手和抖音的用戶重合度達到了46.5%，創歷史新高。而在 2018 年，這個數字還僅僅只是18.7%。這也為快手和抖音的用戶留存帶來挑戰。接下來，抖音、快手又將如何在這場拉鋸戰中致勝?
2019 年 10 月，快手此前的「 3 億DAU」被進一步細化為，春節前DAU峰值突破 3 億，春節後三個月DAU平均值達到 3 億。要實現這一目標，快手的武器是主攻下沉市場的網賺產品「快手極速版」和春晚紅包。
根據快手的數據，上線僅 20 天，快手極速版就已經達到了千萬DAU。抖音也同樣將觸角伸向下沉市場，推出「抖音極速版」。
一位短視頻行業人士向Tech星球(微信ID：tech618)分析稱，兩家推出極速版，抖音更多是做防禦性產品，畢竟在今日頭條之下，曾有過網賺資訊平臺「趣頭條」的逆襲;快手則是當作戰略性產品，避免抖音對下沉市場的進攻，「老鐵」不能白白流失。
同時，也能明顯感受到，快手商業化的提速。 2019 年 7 月，快手披露的新營銷業務目標為 150 億元，年初該目標為 100 億元，提升了50%。同時，快手不僅對商家號進行升級，還開始引入直播MCN。要知道，在以前，快手並不主動接納內容機構。
快手、抖音創建之初，兩家調性並不相同。抖音強調「秀」，而快手更多在「記錄」，因此兩者呈現出的社區及內容文化也並不相同。但不論何種程度上說，留給兩家共同的難題都是如何留住用戶。
在快手衝刺 3 億DAU的今天，抖音 2020 年 1 月 5 日就已經宣布，抖音的日活躍用戶已經突破 4 億。同時，火山小視頻的併入也將為抖音帶來新的用戶。而隨著西瓜視頻對《囧媽》的播放權引進，外界也在猜測，未來，西瓜視頻或許將向長視頻領域進發。
繼《囧媽》後，西瓜視頻、抖音、今日頭條還引入了電影《瘋狂的外星人》，此前，該電影僅可在「歡喜首映」APP上付費觀看。抖音、西瓜視頻先後上線 14 部電影，打造「免費春節檔」。而隨著這種「電影網播」模式的開啟，第一個吃螃蟹的抖音及西瓜視頻或許將掀起新的風潮。抖音系的長短結合，也將給快手帶來新的競爭壓力。
而從春節期間，兩者的營銷運營活動及表現不難看出，在這一特殊時期，短視頻平臺不僅是人們消遣打發無聊時間的利器，在社會事件中，短視頻也成為信息動態發布，知識科普的關鍵渠道。
最新的網際網路女皇報告顯示，短視頻是網際網路時長紅利唯一的增長入口。到 2019 年，中國短視頻日均使用總時長達 6 億小時，正引領網際網路用戶數量和時長的增長。具備「品效合一」特性的信息流廣告，也必定受到廣告主的青睞，廣告主在預算分配上也開始向短視頻平臺傾斜。
這意味著這一市場的前景，也同時預示，隨著越來越多短視頻平臺的進場，平臺將會面臨更多的壓力，未來型的產品是什麼樣還未知。
而這一階段，抖音快手都將春節後期的拉新和引流方式，押在「邀請好友拆紅包」這一套路上。大量用戶看著自己數額無線接近提取金額，卻遲遲不能真正提現的「大餅」，終於感受到自己才是這場平臺之爭中，最大的羊毛。而平臺的戰爭，其實才真正吹響號角。