作者 | 楊陽（頂尖廣告主筆）
來源 | 頂尖廣告（ID：idea1408）
最近許多網友刷到了這樣一些奇怪的視頻。
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視頻中展示的都是一個帶圖案的糖餅和一根縫衣服針，配樂都是詭異的韓國童謠。
莫名其妙的組合，令人百思不得其解。
在好奇心驅使下，網友們通過視頻文案尋找蛛絲馬跡：
每個視頻下面都有一個#魷魚遊戲#標籤，點開#挑戰魷魚遊戲糖餅#話題，發現包括辦公室小野等許多網紅博主都參與了挑戰，點讚數多以十萬計。
一組視頻刷下來，玩法一目了然：
博主們首先用白糖熬製一個糖餅，再用印章扣上一個圖案。待糖餅冷卻硬化，拿一根縫衣服的針沿著圖案一路戳下去，最後得到圖案形狀的糖餅。
這麼好玩的一個遊戲，為什麼要配這麼詭異的音樂？為什麼要叫「魷魚遊戲」？難道這個糖餅是魷魚味道的嗎？
顯然不是！
跟「魷魚挑戰」同期刷到的視頻，還有許多名叫《魷魚遊戲》的影視劇剪輯，而戳糖餅是其中經典片段之一。
就這樣，《魷魚遊戲》這個寶藏劇集浮出了水面。《魷魚遊戲》是一部新出的韓劇，一路從國外火到了國內。
在豆瓣，《魷魚遊戲》連續多日居於實時熱度第一，11.3萬人看過，6.9萬人想看。而在微博諸多相關話題中，僅#魷魚遊戲##魷魚遊戲後遺症##魷魚遊戲摳糖餅有多難#幾個話題就分別有著12.5億、2.1億、1906萬的閱讀量。
每當看到火出圈的文藝作品，乙方青年的快樂總會比普通青年多一點。
普通青年的表現是這樣的：太好看了！
而乙方青年的表現是這樣的：太好看了！又可以給甲方提創意了。
許多乙方青年都還記得，上次韓國作品的爆火還是《江南style》和《來自星星的你》，當時幾乎所有的品牌活動創意，都會往「騎馬舞」以及「炸雞和啤酒」上面靠。
與《來自星星的你》相比，《魷魚遊戲》無論是從內容還是影響力來看都毫不遜色。
已經有不少圈內朋友反映，自己甲方對《魷魚遊戲》熱點表現出了興趣。
如何為甲方策劃一場「魷魚遊戲」？先來了解一下電視劇裡說了什麼。
《魷魚遊戲》不是人們印象中的韓劇，講的不是關於情侶間的浪漫，而是「無限流」玩家之間的生存對抗。
主角李政宰因為欠了一屁股債，他被債主各種追殺，甚至被迫籤了賣腎協議，眼看著腎就要保不住了。
就在這時，他在搭地鐵的時候遇到了主動搭訕的孔劉，並通過遊戲贏了錢。但是他也因此上了賊船，應邀參加一場生存遊戲。
其他參與者有著跟他類似的遭遇，他們有的是代駕，有的是墮落的精英。
除此之外，他們還有一個致命的共同點，那就是都背負著巨額債務，參加這場遊戲的目的就是為了贏得一筆456億元的巨款。
在巨大的利益面前，有的人故意挑起紛爭，有人騎牆逢迎，也有人表現出人性善良的一面，主動與老弱病殘組隊，把勝出的機會留給素不相識的人。
劇情就先介紹到這裡，再多說就是劇透。
接下來看一下這個熱點怎麼「蹭」。
電影熱點之於活動創意，首當其衝的便是視覺設計，只要抓住《魷魚遊戲》以下幾個關鍵要素，就可以讓活動有一些「魷魚味兒」。
首先聊聊邀請函的設計靈感。一個圓圈、一個三角和一個正方形，這個特別的邀請函令觀眾過目不忘，簡單卻充滿神秘感，令人浮想聯翩。
喜歡玩電子遊戲的網友會聯想到PS4，因為除了「×」之外，四個符號符合了三個。不過，這個邀請函並不是PS4手柄的意思。
還有喜歡韓國女團的網友認為，它是女子組合 LOONA 的標誌。不過，它也跟LOONA組合沒有關係。
韓國綜藝的粉絲們覺得，突出顯示的粉紅色字母跟真人秀節目「我們結婚了」有些類似。不過，這兩者之間並無關聯。
到底這三個符號代表什麼？來聽一下官方的解釋吧。
圓圈、三角形和正方形實際上是韓文字母，圓圈是字母「o」，三角形是字母「j」的一部分，正方形是「m」，所以並排寫著「OJM」。三個符號加起來，實際上就是韓文魷魚遊戲的首字母縮寫，讀作Oj ingeo Gei m (오징어게임)。
其次是活動服飾靈感。綠色和粉紅色是《魷魚遊戲》的兩種標誌性顏色，遊戲參與者穿的是綠色運動服，而GM穿的則是粉紅色制服。
粉紅色在《魷魚遊戲》中的作用是引起恐懼。除了士兵們的制服是粉紅色外，宿舍和比賽場地之間的走廊也是粉紅色的。
除此之外，士兵的面具也是個有趣的點。
雖然每個士兵都穿著同樣的衣服，但面具上繪製的形狀卻各不相同。有些人的面具上畫了一個圓圈，而另一些人則畫了一個三角形或一個正方形。
據說這一設計靈感來自於蟻群。在蟻群中，雖然大多數螞蟻外表看起來沒有區別，但實際上，螞蟻內部有一個明確界定其職責和角色的結構。在《魷魚遊戲》中圓圈代表工人，三角形代表士兵，正方形代表管理者。
最後是活動空間布局方面的借鑑。
在《魷魚遊戲》中，彩色迷亂的樓梯自上而下的鏡頭給觀眾留下了深刻的印象，營造出一種令人不安的氛圍。
據導演透露，這一設計靈感來自荷蘭藝術家MC Escher的版畫。在這個叫《相對論》的版畫中，總共有七個樓梯以非常規的方式排列，展示不存在重力的一個世界是什麼樣子的。
在活動策劃中，許多活動方希望把世界名畫還原成現實場景，《魷魚遊戲》提供了很好的參考。
聊完視覺創意，再來看看如何借鑑互動創意。
《魷魚遊戲》劇中的六個遊戲是最大看點，導演將原本無害的兒童遊戲進行了成人化改造，這些遊戲包括紅綠燈、摳糖餅、拔河、彈珠、過橋和魷魚遊戲。
兒童遊戲內容和成人場景的反差，帶給觀眾另類的體驗，加之韓國遊戲與中國民間遊戲多有重合，電視劇中遊戲在活動創意中的應用沒有絲毫的水土不服。
遊戲1.紅綠燈
在電視劇中的紅綠燈遊戲中，組織者用巨大的玩偶代替了人，負責監視玩家。玩偶背對玩家站在相當遠的地方，當它喊「綠燈」時，玩家需要跑向終點線，當它說「紅燈」時站住。
這個對中國人來說並不陌生，在中國它叫「123木頭人」，是國民啟蒙遊戲。在活動創意中運用這一遊戲，能夠有效激發嘉賓的懷舊情緒。
遊戲2.糖餅遊戲
在《魷魚遊戲》中，玩家會得到一個圓形的錫罐，裡面裝著一塊糖餅，上面印有三角形、圓形、星形或雨傘。玩家必須用針戳出糖果的形狀，而不能讓糖餅破裂。
這個糖餅的韓國名叫dalgona (달고나) ，起源於1960年代的釜山。配方非常簡單，將一勺糖放在金屬勺子上融化並攪拌，當液體變粘變黃時，一撮小蘇打或碳酸氫鈉使其膨化，冷卻時可以將其壓平，並印上不同形狀的圖案。
在 1970 年代至 1990 年代，這是一個韓國很流行的街頭遊戲，成功完成的顧客可以贏得獎勵。除了遊戲本身的難度，考慮到韓國的寒冷天氣，想在街頭用凍僵的手修剪出一個精確的形狀，的確是個不小的挑戰。
糖餅遊戲有多好玩，看「挑戰魷魚遊戲糖餅」抖音挑戰賽就知道了，而這一線上創意完全具備移植到線下的可能。
遊戲3.拔河比賽
拔河是一個常見的遊戲，對品牌活動來說或許沒有什麼新意，如果根據《魷魚遊戲》對拔河進行改編，或許能夠收到老樹新芽的效果。
與在地面上進行的普通拔河比賽不同，《魷魚遊戲》的版本是將遊戲設置在橋上，失敗一方會墜落橋下。
當然，品牌活動畢竟不是電影，拔河有風險，改編需謹慎。遊戲設置需考慮安全風險控制，不然活動比較費嘉賓。
遊戲4.玻璃球
在《魷魚遊戲》中，這一遊戲環節突出了玩家之間的友情、背叛和犧牲。參賽者的任務是與其他人組隊，竭盡全力獲得對手的所有彈珠。
在我國，彈玻璃球也是一個國民遊戲，品牌活動也多有運用，例如在一些品牌的懷舊主題活動中，玻璃球經常和紅白機一起作為懷舊禮品出現。
遊戲5.玻璃橋
在幾個遊戲中，玻璃橋遊戲是最難找到原型的一個。不過按照牆上的簡筆畫示意圖，可以猜測也許是走梅花樁之類的平衡遊戲。
在電視劇中，參與者需要通過平行的玻璃橋。橋的臺階部分為鋼化玻璃，部分為普通玻璃。如果選手踩在普通玻璃上面就會掉下去。
當然，在品牌活動中，主辦方不可能讓嘉賓從玻璃上踩空摔下來，高空玻璃橋或是走樁都是不錯的替代方案。
遊戲6.魷魚遊戲
最後一場比賽是「魷魚遊戲」，電視劇以此來命名，可見其精彩程度。
參賽者需要使勁渾身解數，衝過防守並用腳觸碰魷魚頭部內的區域。而防守一方必須通過迫使對方離開邊線來阻擋對方。
從場地大小、參與規則和參與人數來看，「魷魚遊戲」都非常適合作為品牌活動的互動環節，有著很強的可操作性。配合活動主題的道具和服裝，更能夠有效提升參與體驗，實現品牌活動訴求。
綜上所述，無論是從視覺還是互動的角度來看，《魷魚遊戲》都綜藝感十足，能夠有效為品牌活動提供靈感啟發。不過，考慮到《魷魚遊戲》內容本身較為暴力，創意借鑑的尺度需要謹慎把握，最近奧特曼的下架就是警示。