原創 南木 柒財經 收錄於話題#愛奇藝1#迷霧劇場1#超前點播1
「不在沉默中爆發，就在沉默中滅亡。」
近日，愛奇藝「迷霧劇場」再度開炸。繼《隱秘的角落》後，《沉默的真相》高開暴走，豆瓣評分斬獲9.2高分，超過曾被認為年度最佳劇集《隱秘的角落》8.9的評分。
《沉默的真相》同樣用了12集塑造這一部高分懸疑短劇。據柒財經了解，該劇改編自作家紫金陳的「社會派」推了三部曲的其中一部《長夜難明》。
而他兩部也拍成影視劇，且由愛奇藝出品，即《無罪之證》和《壞小孩》（劇版名《隱秘的角落》）。其中，《無罪之證》早在2017年上線，彼時還撞上《白夜追兇》強勁對手。
不過，《無罪之證》還是迎來一波小高潮。另值得一提的是，在2018年，愛奇藝推出「奇懸疑劇場」，而後的「迷霧劇場」是對其全新升級。
可以說，愛奇藝這種劇場化運營模式提升用戶觀劇的體驗。在《隱秘的角落》《沉默的真相》等爆款的推動下，「迷霧劇場」漸漸地凝聚好的口碑，越來越多用戶會將為優質內容付費。
01
懸疑短劇再度火爆
從心理學的角度出發，懸疑劇更符合觀眾「爽劇」定位。事實上，不光光是愛奇藝，優酷非常看中懸疑這類題材，此前其出品的《白夜追兇》成為垂直領域標杆之作。
今年6月1日，優酷以兒童節猜燈謎遊戲趣味互動形式，公布了「懸疑劇場」片單，《失蹤人口》率先登陸劇場，該劇被稱為中國版《迷失》。
次日，愛奇藝推出」迷霧劇場」，上陣的是《十日遊戲》，改編東野圭懸疑小說懸疑小說《綁架遊戲》。而這首輪對決，《失蹤人口》豆瓣評分5.8，而《十日遊戲》達7.3。
直到「迷霧劇場」上映《隱秘的角落》，剖析人性的弱點，與觀眾產生共鳴，同時為愛奇藝贏得一定口碑。「一起爬山嗎」「我還有機會嗎」「小白船」等梗一度成為觀眾心理陰影。
之後，《在劫難逃》中鹿晗飾演的高智商反派更是引來陣陣熱議。而「迷霧劇場」引爆另一個爆點則是近日大火的《沉默的真相》。
總的而言，以疑點重重的「地鐵拋屍案」為第一條線，基於證據鏈完整，加上犯罪嫌疑人張超供認不諱，本以為能夠順利結案，可張超卻在法庭上翻供。
而這也進一步扯出拋屍案的死者江陽故事，即第二條線，同時第三條線浮出水面，即侯貴平死亡真相。三條故事線索環環相扣，設置了用24天時間高能破解案中案遊戲。
需特別指出的是，《沉默的真相》同《隱秘的角落》等劇集一樣要在12集體量內講述一個完整的懸疑故事，劇集的限制致使好看的劇必須沒有拖沓劇集，還高度緊張的快節奏。
《沉默的真相》之所以能引來如此大的反響，正是遵循這一點，對標美劇的劇作模式，同時一個個命案的背後展現人性的罪惡。而反觀優酷的「懸疑劇場」，已被愛奇藝實力碾壓。
02
劇場化與超前點播
事實上，愛奇藝、優酷等視頻網站極重視劇場化運營思路。
如除迷霧劇場之外，愛奇藝「愛青春劇場」整合平臺上的青春劇、都市情感劇集等，播出的《最好的我們》等「振華三部曲」獲得不錯反響。
另垂直細分市場，好的劇集能夠與品牌進行深度的捆綁。《隱秘的角落》《沉默的真相》相繼引來熱議，為「迷霧劇場」積攢一定口碑，從量變引發質變。
總的而言，好的IP代表獲得一個好的故事，如何用12集將故事完美呈現出來，還需要視頻開發團隊的功力。
據媒體報導，《隱秘的角落》邀請了《紙牌屋》編劇Joe Cacaci擔任劇本監製，且創作團隊確立了整部劇「家庭懸疑」的主類型，並根據劇情高潮設置12個分集點。
而這牽扯出了另一個問題，於爆款影視劇而言，內容成本自然不會低，對於5年（2015年至2019年）虧損近320億元愛奇藝來說，如何轉化成盈利動力成為關鍵。
值得一提的是，愛奇藝劇場化的運營形成平臺內容上的品牌，同時精準匹配廣告商。不過，透過愛奇藝的財報，柒財經發現，廣告收入呈現疲軟趨勢，相比會員收入在持續穩步增長。
其中，2020年第二季度，愛奇藝總收入達74億元（人民幣，下同），同比增長4%，其中會員服務收入是在線廣告的2.5倍，達40億元，同比上年同期增長19%。
截至2020年6月末，總訂閱會員人數為1.049億，其中99.4%為付費會員。而在2019年末，該指標為1.005億。
對於此，愛奇藝財務長王曉東在2020年第二季度財報中提到，會員服務成為最大業務支柱，通過推出S-diamond（星鑽）會員套餐，進一步滿足各種用戶需求。
柒財經了解到，此前《慶餘年》使用超前點播模式為愛奇藝惹上官司，可此次《沉默的真相》也仍在使用這一模式。
具體而言，黃金VIP會員以3元/集按順序解鎖《沉默的真相》超前點播劇集，或18元一鍵購買全部6家劇集。星鑽會員（價格高於黃金VIP會員）可免費直通大結局。
據其他媒體報導，國信傳媒行業分析師張衡認為，愛奇藝實現盈虧平衡的道路可以類比於美國奈飛，需要長期忍受內容成本壓力造成的巨虧。雖愛奇藝2019年內容成本增速略有放緩，但其在內容成本佔收入比重達76.57%。
原標題：《迷霧中「真相」，愛奇藝不棄的超前點播》
閱讀原文