在開始談買手店之前,首先得知道什麼是買手。
按照工作內容的不同,買手可分為「開發型買手」和「零售型買手」,其中「零售型買手」是距離大家所認知的「時尚買手」概念最為接近的職業
按就職環境所處行業環節性質的不同,「零售型買手」又可以大致分為服務於品牌公司的職業買手和服務於精品店、買手店的精品買手。數據分析能力對於職業買手來說極為重要,而精品買手則需要具備更多的先鋒意識。
職業買手
如果你致力於在組織架構完善的企業(簡單來說就是大品牌大企業)或者電商行業就職買手,那麼你必須要具備處理如下問題的能力:
鑑別行業相關流行趨勢在公司內對自己選定商品闡釋和產品供應商保持良好的聯繫利潤空間計算並預計庫存量監督和分析產品的銷售業績評估和分析競品業績空間修訂零售價格下面是從獵聘網上搜索到關於職業買手的職責要求,其中不乏Play Lounge(奢侈品)、京東(電商行業)等提供的高級買手職位,入職年薪從14萬-42萬不等。
精品買手
縱觀買手店的歷史軌跡,2000年開始,連卡佛、IT、Joyce先後進入國內,但由於彼時消費市場的因素,買手店在國內的發展並不理想。
2009-2011年,中國本土買手店陸續出現,棟梁、Triple-Major、BNC、TIPS等基本於這個階段誕生。
隨著近年來消費升級(這裡的消費升級指更注重品質、個性化消費)的大趨勢,買手店捲土重來並大規模增長,據不完全統計全球範圍內買手店已超過5萬家,營業額已超千萬億美元。
所以要開一家個人買手店,作為品牌主理人或經營者應該做些什麼呢?
首先要清晰買手工作的三個環節:
採買前:銷售數據分析、流行趨勢預測、制定採買計劃;採買中:確保採買貨品的品類正確、時間正確、價格正確、數量正確;終端銷售:搭配陳列商品、制定營銷策略、優化消費體驗(售前、售中、售後)。為了實現以上三個工作環節,買手就要具備如下能力:
A、專業素養:
服裝的整體搭配色彩搭配面料和服裝版型
B、時尚敏感度:
關注社會信息及文化各個領域大事件抓住符合自身品牌定位的潮流趨勢在最快的時間把趨勢轉化為產品
C、數據分析:
通過分析消費者購買行為、偏好進行貨品採買預測通過分析銷售數據計算出暢銷貨品通過分析銷售數據找出銷售問題並進行調整
D、店鋪經營能力:
具備吸引力的產品陳列技巧準確的價格定位、活動促銷策略精準有效的市場營銷策略員工管理、顧客服務等人際處理
E、個人能力:
強大的抗壓能力良好的身體素質商務談判技巧
所以,無論是想要成為一個職業買手還是精品買手,都需要通過不斷的學習和大量的實操才可以達成的。
希望通過今天的文章,讓所有想要進入買手行業的觀者們,了解自己擅長什麼同時缺少什麼,取長補短對症下藥,做好職業規劃,找到最適合自己前進的方向。
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