說到2017年的現象級網紅，不得不提洋蔥視頻打造的IP—辦公室小野。
2017年1月出道至今，這個用飲水機煮火鍋，用針織方便麵，用電熨鬥燙肥牛的辦公室奇女子，展現了人類腦洞大開的想像力。
洋蔥視頻旗下IP辦公室小野用針織方便麵
據各大平臺官方統計，「辦公室小野」更新50多集，全網粉絲超過3000萬。據官方後臺數據顯示，小野成為了Facebook和YouTube上官方認證增長速度最快的亞洲視頻創作者，Facebook的粉絲數370萬，甚至接近歌手周杰倫，排名全亞洲第三。
但是，爆款的背後一定是超級豪華的團隊？超級燒錢的製作？幕後「推手」洋蔥視頻的聯合創始人聶陽德說，第一集用iPhone7Plus拍攝，成本總共131.8元。
孵化「辦公室小野「之前，聶陽德幹了四年電商，捧紅過幾個淘品牌，但他發現，電商的流量越來越貴，做內容似乎才是一條出路。
「我有電商經驗，有內容營銷經驗，我做短視頻是無縫連接。」聶陽德感覺自己把握到了市場的脈搏，2016年的9月，以內容加電商為方向，他投入短視頻創業的大軍。
彼時，小野剛從四川師範大學編導專業畢業沒多久，進入了洋蔥視頻，憑著對影視製作的喜愛，她開始嘗試製作《辦公室小野》，不過，聶陽德沒有給太多支持，第一期《電熨鬥烤肥牛》小野自導自演加自己剪輯，拍攝器材是手裡的iPhone手機。
洋蔥視頻：《電熨鬥烤肥牛》視頻截圖，當時小野拉開冰箱的鏡頭還打上了馬賽克。
2017年1月，《熨鬥烤肥牛》上線，市場反應有了一點小水花，到了2月份，第四集《飲水機煮火鍋》上線，一夜之間全網刷屏，之後，「辦公室小野」成了全球短視頻領域最大的黑馬。
洋蔥視頻旗下IP辦公室小野在辦公室用飲水機煮火鍋
在《天下網商》舉辦的2017新網商峰會上，聶陽德分析了小野暴紅的原因，「完全模仿別人，或者做非常小的迭代，成功的可能性非常低，小野選擇的是跨界的賽道，跨了美食、美妝、生活、手工及創意。」有趣的是，辦公室小野的前三條視頻，製作成本都沒有超過300元。
洋蔥視頻聯合創始人聶陽德在新網商峰會做分享
如今，小野全網粉絲超過3000萬，單個視頻播放甚至超過了3億。
網際網路能夠讓一個IP一夜爆紅，也讓很多IP在時間的洗刷中漸漸死去，小野不火了怎麼辦？洋蔥視頻的應對方法是：內容矩陣。
今年5月13日，洋蔥視頻的第二個產品「辦公室小作」上線，她時刻帶著口罩，腦洞和小野一樣大，不同的地方在於，她的內容更多圍繞手工製作。另外，「七舅腦爺」是一個電影視頻類IP，內容多為燒腦的劇情短片，「爺爺等一下」則把關注焦點轉移到了老年人身上。
洋蔥視頻旗下的部分IP
可以發現，洋蔥視頻孵化的這個擁有十幾個帳號的IP矩陣，每一個都有明顯的市場辨識度，佔據著某一領域的輿論高地，但不變的地方在於，每一個IP的腦洞都很大。
除了矩陣，聶陽德還對最火的「辦公室小野」進行了特別的布局——國際化。對於這個沒有對白，純粹依靠腦洞的IP而言，反而少了語言文化的約束。
目前，在小野的3000萬粉絲中，海外粉絲約有600萬，聶陽德說，小野成為了Facebook和YouTube上官方認證增長速度最快的亞洲視頻創作者，Facebook的粉絲數甚至接近歌手周杰倫，排名全亞洲第三。
此前，在一次分享會上，聶陽德說，這些海外流量如果全面引入廣告，預計每月最高可以拿到50到100萬美金。
可能沒有人想得到，「辦公室小野」的第一期視頻上傳的第一個渠道其實是淘寶微淘，只是在淘寶沒有火，社交網絡先火了。
「我本來就是電商人。」聶陽德說，今年3月份開啟小野國際化布局的同時，洋蔥視頻也成了淘寶短視頻機構。目前，這個帳號在淘內已經擁有了24萬粉絲，單篇的閱讀超過3萬。
實際上，淘外IP入淘並不容易，閱讀量慘澹者大有人在，即便淘寶短視頻走過一年，如何在淘內把熱度進行變現，依然是困擾IP操刀者的最大難題。
不過，在淘寶短視頻發布的淘內短視頻商家價值熱度榜中，洋蔥視頻打造的「辦公室小野」位列第一。
「我覺得我在電商領域裡面交了大量的學費，以千萬級為單位。」聶陽德解釋說，電商不是簡單的用流量去賣貨，電商要求對供應鏈、用戶、商品以及IP和商品和用戶之間的關聯度有理解，且是非常深刻的理解。
在入淘這件事情上，聶陽德堅信IP有不同的渠道屬性，洋蔥視頻所有的IP在淘內並非都能有在淘外一樣的表現，因此，相比簡單地把存量視頻搬到淘寶內，他更想打造跟淘寶生態高度結合的IP。
今年雙12期間，《辦公室小野》依託小野這個人格化IP，在淘寶上線了全新的娛樂輕訪談節目《哈裡路野》，小野擔任主持人，訪談了Miss、張沫凡、張大奕等8位人氣淘寶紅人，探秘網紅生活的同時給消費者種草。
「有用、有趣、有性格、有價值觀的IP，才有帶貨能力。」聶陽德說。
作為小野的幕後推手，過去的幾個月，聶陽德被邀請到各種論壇做分享，儼然成了和小野深度捆綁的「知名」短視頻紅人。在這些分享中，聶陽德感慨，這是短視頻的美好時代，他也希望當別人提到聶陽德的時候，想到的不僅僅是辦公室小野，還能想到洋蔥視頻旗下的其它IP，以及這些IP所產生的價值。