6月23日，網絡綜藝《創造101》迎來總決賽，通過網友投票點讚，最終點讚數最高的11名女生組成了偶像團體出道，前11名的點讚數總和超過了13億次。除了這個女子偶像團體選拔綜藝節目，男子偶像團體選拔綜藝節目《偶像練習生》也受到關注。
這兩款選秀類的綜藝節目，與過去成功的同類綜藝節目最大的不同點，就是它們都是基於網絡平臺傳播的，由網絡視頻平臺主辦主播，並通過網絡渠道點讚投票。而在過去，同類節目是由電視臺製作並播出的，投票渠道從電話、簡訊到網絡不一而足。
就在《創造101》總決賽之前，微博與艾瑞諮詢聯合發布了《2018中國網紅經濟發展洞察報告》，報告顯示，截至2018年5月，中國網紅粉絲總數達5.88億人，同比增長25%；粉絲中，53.9%的年齡集中在25歲以下。
藉助網絡平臺，通過某個事件或某個行為而走紅，已經成為許多新藝人出道和積攢人氣的重要路徑之一。而偶像團體，一旦成名，收益也不菲。就在上個月，日本當紅女子偶像組合AKB48髮型了第52張單曲，首周銷量166萬張，至此，AKB48唱片總銷量超過了5500萬張。而這第52張單曲中，也有即將到來的第十次投票選拔的投票券，團體成員的得票數將關乎未來站位，這也就促使了粉絲大量購買唱片。
在偶像界，「偶像+粉絲投票」是個經久不衰的推介方式，如果再配上網絡平臺，爆發力和影響力可想而知。但是，「網絡+偶像+粉絲投票」的網絡偶像經濟模式，究竟能走多遠呢？
一組不可迴避的數字是，截至6月23日24時，《創造101》累計播放量突破47.3億，同時，《偶像練習生》的累計播放量也已經超過30億次。不可否認的是，由網絡視頻平臺自製並推介的綜藝節目，為平臺本身帶來了巨大的流量，以及相應的廣告及會員費收入。事實上，這樣的模式，與10年前電視臺的各類選秀節目並無本質上的不同，只是平臺變了，依然是憑藉龐大的收看人群贏得廣告，以及衍生付費項目。
也就是說，網絡偶像贏利的關鍵在於平臺，而不是偶像團體本身，平臺是團隊的創造者、策劃者，也是收益者。這與AKB48先紮根小劇場，團體本身有了影響力後再上電視截然不同，對於AKB48而言，電視臺只是合作方而已，核心競爭力還在於自身。
網絡平臺推出偶像團體，是為了增加自身流量，最終增加廣告、會員費等收益。那麼，如果平臺想要獲得持續性的流量，就勢必要不斷推新。不管這樣的推新，是推出新的偶像，還是在已有的偶像團體裡進行新舊人員更替。網絡平臺如此，電視臺亦然。當然，這樣的推新，看重「快錢」卻忽視偶像團隊的長期養成，最終會衝淡受眾對原有偶像的關注度。
10多年前那些獲得高票的電視臺選秀選手，如今有多少還活躍在舞臺上？更關鍵的是，這樣的「推新」進行過幾次後，受眾很容易審美疲勞，這也是當年火爆一時的電視臺選秀節目，如今大多銷聲匿跡的原因之一。
在當下的網際網路時代，網絡當然可以成為偶像推介的重要渠道，甚至是偶像組合成功絕對不可忽視的渠道。但真正決定偶像組合最終成敗的，並非傳播渠道，而是相關文化經紀公司從曲目創作、節目製作到運營水平等多方面綜合實力，並且賦予偶像團隊相應的文化特色，而非簡單模仿外國已有節目和團隊，這就需要長期製作和推介。而在這方面，我們一直不敵歐美和日韓同行。這也就是為何選秀節目搞了多少年，高票者也不少，但只見中國粉絲後援會為歐美和日韓偶像團體一擲千金，甚至還有為海外偶像「代辦投票」的生意，卻不見有外國粉絲為中國偶像消費。
網絡偶像團隊能走多遠，不取決於能一時紅到什麼程度，而取決於能否久久為功。（工人日報）
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除了八卦，我們對楊超越們背後的1000億也充滿好奇
最近朋友圈裡的熱門話題，一半世界盃，一半《創造101》。
《創造101》火到什麼程度？
從4月21日第一期節目到日前的收官戰，《創造101》一路話題不斷。目前總播放量達48.6億，微博話題#創造101#的閱讀量達104.5億，微博熱搜詞條達725條，人氣選手楊超越、王菊等佔據各大公眾號及微博熱點話題榜的前列……不單單是收官之夜誕生的少女偶像團體，一個潛力巨大的偶像市場也逐漸被創造。
偶像元年來了
《創造101》並不是近年唯一一檔現象級偶像養成類綜藝。
從去年的《中國有嘻哈》、《明日之子》，到年初《偶像練習生》，再到現在的《創造101》，這些網綜不斷刷新流量高度。《中國有嘻哈》累計播放量29.9億，《偶像練習生》總播放量達到30.1億，《明日之子》播放量以突破40億收官。
節目在換，數據在變，不變的是大眾對偶像居高不下的關注和熱情。這些「造星」節目成功推出一批又一批流量明星，它們引發的全民熱度，讓不少人覺得，一個新的娛樂時代來了。
曾投資過SNH48的辰海資本合伙人陳悅天表示，偶像元年已經到來。中國偶像行業早有積累，不僅有群眾基礎，也有固定的用戶行為。今年的《偶像練習生》和《創造101》作為標誌性事件提振了市場信心，大量的人才和資本從此會湧入這個行業。
以節目中的典型娛樂公司為例。樂華娛樂和旗下藝人憑藉這兩檔節目進一步提高了知名度，節目播出後，樂華娛樂的百度指數從此前的1171上升至6265，目前正在新一輪融資。因《偶像練習生》快速崛起的坤音娛樂，近期獲得了由紅杉資本中國基金領投的數千萬Pre-A輪融資。
拋開這些火爆現象，市場上還有一種看似「科學」的預判。參照日韓發達的偶像產業，日韓在人均GDP一萬美元時迎來了偶像產業的爆發，而中國在去年已達到9250美元，因此今後幾年將是中國偶像產業發展的重要窗口期。
偶像產業是否在今年會迎來爆發目前尚無定論，但這背後龐大的偶像市場已顯露無遺。
千億規模待挖掘
《中國有嘻哈》、《偶像練習生》出自愛奇藝，《明日之子》與《創造101》則由騰訊視頻出品，今年另一檔熱門綜藝《這！就是街舞》出自優酷……為何主流視頻平臺都在偶像網綜方面發力？業內分析稱，這主要是瞄準了背後千億的「偶像經濟」。
研究機構預計，到2020年，偶像產業作為文化產業的重要組成部分將步入發展快車道，中國偶像市場總規模將達到1000億元。
其中，核心層音樂市場規模將達到495億，中間細分的數位音樂、演唱會、網際網路演繹市場，由粉絲貢獻比率將達到50%以上；外部衍生市場規模(電影、網劇、網絡大電影、綜藝、廣告、二次元等)預計可達到505億元。
偶像經濟的背後，粉絲爆發的力量驚人。以《創造101》為例，據不完全統計，截至6月23日決賽之夜前夕，各家粉絲的眾籌總額超過3000萬，這些錢都用來為偶像應援。
艾瑞諮詢曾做過中國粉絲追星及生活方式的調查研究，結果發現，88.8%的粉絲每年至少都會有幾次在偶像身上消費，有6.6%的粉絲每天都會在追星方面消費。
在具備了一定規模的粉絲基礎並經過系統運營後，偶像的收益逐漸由粉絲經濟轉向影視節目和商業代言，品牌商依靠偶像流量實現自身收入的增長。《偶像練習生》播完後，第一名蔡徐坤一躍成為今年熱度最高的流量鮮肉，代言費上漲到1200萬元。另一位人氣選手範丞丞個人代言費也達到千萬，這已是國內一線明星的代言價。
雖然有龐大的市場加持，但這並不意味著偶像產業的發展就此變得容易。業內分析認為，中國偶像產業的發展任重而道遠。
《創造101》總製片人、企鵝影視高級副總裁馬延琨曾表示，相對於偶像產業發達的日韓國家，中國的偶像市場還處在非常初級的階段。
實際上，日韓偶像產業的發展經歷了漫長的進化期，促使進化的重要因素，包括國家政策、本土文化與外來文化融合吸收，以及產業鏈上從創作到輸出的精細打磨。據中國產業網統計，韓國的偶像產業產值早在2016年就突破了300億人民幣。
相比於發展多年的日韓偶像產業，中國不僅缺乏原創和本土的造星模式，而且國內主打偶像培養的經紀公司近兩年才陸續成立，練習生體制以及人才的積累與培養都還處在摸索階段，偶像運營、銷售也尚不成熟。
易觀分析師馬世聰也認為，目前中國還沒有成熟的偶像產業體系和機制，偶像產業的標準化和規模化是未來探索發展的重點。
中國偶像產業如何持續發展？有市場研究機構分析表示，總結日韓經驗，中國偶像產業發展不僅需要成熟的娛樂工業體系，還需要大規模付費意識的養成以及清晰明確的產權界定。
具體來說，娛樂工業體系的成熟為偶像產業的發展奠定產業基礎；明確清晰的產權界定能夠保證利益合理分配，維持整個產業有序發展；付費意識的養成以及轉化率的提高，能夠實現偶像產業盈利模式多元化。
投資了麥銳娛樂的文投控股投融資部總經理譚鴻璋對中國偶像市場充滿信心。在他看來，目前中國偶像產業正處於風口階段，會有大量資本湧入。中國偶像市場有其特殊性，其變現渠道除了傳統的B端(影視劇、綜藝節目、商業代言等)，C端(粉絲消費)的潛力和市場容量遠超國外其他國家。
「將來中國偶像市場一定會植入工業化體系，隨著市場越來越規範，行業越來越專業，中國也會像日韓或其他國家一樣出現兩到三家行業巨頭。」譚鴻璋說。(馮玲玲)