「如果說柳巖鬧伴娘事件動搖了信奉自強以自保的女性信心，讓她們開始明白在更高的階層裡，女性的感受和尊嚴一樣難以保存；那麼和頤酒店女性被襲事件則摧毀了這些女性的安全感，強加給女性關於性別的恐懼。是的，階層或許可以改變，可你如何改變你生而為女人。我們幻想更向上的階級更友善，幻想這個社會裡有一個屬於女性的烏託邦——我們還沒得到，是我們還不夠努力超脫階級。」
——KnowYourself
這段時間接二連三的女性社會生存處境的問題再一次地把女性議題推到了風口浪尖上，而你是否也被 SK-II 的最新廣告「她最後去了相親角」刷屏？
▎「她最後去了相親角」引起女性話題熱議SK-II 這則廣告由來自瑞典的廣告公司 Forsman & Bodenfors 製作。這支廣告注意到，在中國許多超過 27 歲的女性如果還未結婚就會被冠上「剩女」這個頭銜。而作為這些所謂的「剩女」的父母們，在這則情況下便會在類似於上海人民廣場「相親角」的地方張貼自己女兒的年齡工作收入等基本信息，以此希望自己的女兒能通過這種方式儘早嫁出去。在廣告中「剩女」這個群體面臨著無比大的結婚壓力，而她們是如何勇敢站出來表達自己的觀點？----原本她們抗拒的上海人民公園相親角，最後卻成為了她們勇敢發聲的廣場：「我們要掌握自己的命運。我們需要得到社會的理解，我們有改變自己『被議論』的命運。」
廣告一上線就得到了大量的關注，目前在優酷 SK-II 主頁該片已獲得超過 100 萬的觀看量，而朋友圈內也引起了熱烈又廣泛的討論。
獨身主義者無所謂光榮不光榮，就如同結婚無所謂光榮不光榮。獨身和結婚都是生活方式，但也僅僅只是生活方式而已。我們真正要捍衛的，是人決定自己如何生活的權利。而且人不管是強還是弱，都享有此權利。結婚並不代表女性價值得到了實現。堅持單身或暫時單身也都無法實現女性真正的獨立與幸福。自始至終，女性的幸福與偉大，獨立於自信，快樂與驕傲，都不該用婚姻去定義。
SK-II 的「相親角」在女權話題被炒得沸沸揚揚時推出搶得一手好話題，在更廣泛的個人生活領域，女性自強是否能獲得個人選擇而不被人評論的權利不得而知。但好在作為一個營銷案例，女性終於能站在非受害者的位置去發聲，片中女性發聲的姿態也能引起圈內外人的強勢關注和討論。
▎#改寫命運# 戰役呼籲女性突破自我SK-II 「她最後去了相親角」其實是品牌從 2015 年年底開始的全球性的營銷活動 #改寫命運（ChangeDestiny）# 的一部分。在 #改寫命運# 營銷戰役中，品牌邀請 SK-II 代言人一同為萬千女性帶來改寫命運的力量。參與品牌發聲的除了代言人湯唯、日本巨星綾瀨遙、桃井薰以及日本芭蕾舞者蒼永美莎，還攜女王凱特·布蘭切特一起對話「什麼是改寫命運」。
▲ SK-II X 湯唯 改寫命運大片
▲ SK-II x Cate Blanchett 改寫命運
除此之外，SK-II 還呼籲來自不同國家、不同組別、不同年齡的女性，分享她們 #改寫命運# 的故事。
SK-II 希望更多女性勇於突破自我，改寫命運，你也可以。擺脫社會禁錮，綻放自信光芒的過程，做自己命運的掌舵者。
「真正決定命運的不是運氣，而是選擇。」
「你清楚什麼最適合自己，別讓壓力左右你的未來。」
來源：微信公眾號丨SocialBeta