在深圳零售商業的版圖上，沒有人可以忽視海岸城的坐標。2007年底，海岸城開業，帶領全城人民從海岸城進入2008年，開啟了深圳西部商業的新篇章。毫不誇張地說，正是海岸城的出現，推動了南山商業文化中心區的成熟，使其成為與東門商圈、華強北商圈齊頭並進的「深圳第三商圈」，由此也使得南山成為近些年深圳最為活躍的、最具國際示範效應的CBD中央核心商業區域。
從開業至今的近6年時間裡，海岸城為眾多深圳人以及深圳家庭帶來無數難忘的快樂購物體驗。而現在，每一個走進海岸城的人又會發現，這裡正在變得更加時髦又有趣。海岸城方面近日表示，經過前期的密集籌備，近期，海岸城場內品牌和業態都會有很大的變化，一個全新的海岸城即將亮相。
日臻成熟 全面提升品牌與業態
在很多人的印象裡，海岸城是一個適合家庭休閒歡聚的購物中心，在這個12萬平方米的現代購物中心裡涵蓋了購物、美食、娛樂、康體、教育等十多個不同的，適於全客層歡聚休閒的生活方式，近300個中外商業品牌傳遞著新鮮奔放的生活理念。事實上，開業之初的海岸城冷靜務實，縱觀深圳西部商業格局以及南山現有的商業模式後，制定出了「迎合現有消費層次級，引領高端休閒體驗」的定位策略， 緊抓以後海為代表的、日漸成熟的南山高端社區家庭，通過一系列親切而細緻的工作，牢牢鎖定並擴大南山家庭消費群。
如果說，之前的定位是契合城區特性，現在的改變同樣也是因為城區特性。根據規劃，深圳市未來將重點打造福田中心區、後海中心區、留仙洞片區、深圳灣高新區和龍華核心區五個總部基地，而後海中心區總部基地和深圳灣超級總部基地(即深圳灣高新區)又緊緊相連，圍繞著后海灣布局。這兩大片區共同承載深圳西部城市中心區的未來，發展的想像空間無限。
新發展顯示出更多的可能性，深圳西部也展示出更加自信活力的面貌，這也是海岸城因城而變的初衷。據其相關負責人介紹，為了更好地服務片區內的消費人群，海岸城將增強時尚度和趣味性，讓更多的年輕商務人群在這裡也能享受休閒歡聚的樂趣。
時尚入駐
催生南山時尚地標
近期，深圳時尚圈內最值得關注的新聞無疑就是著名美國快時尚品牌FOREVER21入駐海岸城一樓。9月28日，該品牌將在海岸城開出其在華南區首家門店，這也是繼優衣庫、ZARA之後，海岸城引進的又一大有口皆碑的快時尚品牌，它將以更加多元化、同步化的國際潮流趨勢引領深圳潮人的時尚觸覺。
海岸城相關負責人介紹，近期亮相海岸城的時尚品牌不止FOREVER21。作為此次品牌調整的重頭戲，海岸城引入了六大化妝品品牌，包括雅詩蘭黛、倩碧、歐舒丹、Benefit、MAC、make up forever，他們均在海岸城開出Professional Studio(專業美妝店)，這也意味著海岸城將成為深圳化妝品品牌最集中的購物中心之一。而且不同於百貨的化妝品專櫃，此次在海岸城內，各大化妝品品牌都是以獨立門店的形式出現，其中倩碧更是在這裡開出國內首家旗艦店，這些獨立門店除了展示更豐富的產品之外，也會提供皮膚測試、專業護理等服務。
在美妝之外，海岸城的服飾品牌在近期也有不少新面孔。近期，除了FOREVER21之外，融合「Quairy·Design·Art」精神的QDA、告別大眾化奢侈品與千篇一律著衣文化的P_Plus、集萃全球新銳設計師原創品牌的FENE HOUSE、追求高品質和優秀設計的KODICE等眾多品牌都將亮相海岸城。
據悉，海岸城此次品牌調整的思路就是引入更多摩登時尚又個性鮮明的品牌，從而擁有海岸城自己的「時尚態度」。這樣的思路也在更多的層面被體現，無論是場內的時尚展示，還是海岸城的宣傳雜誌，都不再是簡單地對場內品牌的展示，而是有了海岸城自身的時尚主張和態度。
從品牌的調整，到理念上的時尚革命，海岸城用6年的管理磨練和資源積累，向國際商業潮流看齊。
全新規劃
樓層定位更為清晰
在引進品牌的同時，海岸城對於場內各樓層的定位也進行了調整，調整之後，海岸城各樓層的分類會更加清晰，能夠讓各個群體的消費者迅速地找到屬於自己的地帶。
一樓的變化最大，ZARA、FOREVER21、SWAROVSKI等快時尚品牌以及六大美妝品牌都落戶一樓，加上散落在各個區域的13個時尚鞋類品牌，它們將以國際潮流的敏銳觸覺引領你的形象加分，還有一樓風情街的休閒甜品店，將都市人時尚個性的浪漫風情表露無遺。
二樓集中了眾多知名的成熟女裝品牌，幾乎都是以旗艦店的形式出現，讓注重品質、熱愛生活的女性在這裡找到自己的時尚節奏。此外，二樓的外側廣場更是被賦予「邂逅廣場」的主題，集中了哈根達斯、滿記甜品、Gaga鮮語等甜品店，星巴克、Costa等咖啡店，天堂蜜語、As good as bread等麵包店，以及曼蘭達、三度等休閒酒吧。在美麗的深圳灣大街上，熱愛生活的人們都可以在邂逅廣場度過一個悠閒的下午或者快樂的夜晚，邂逅愛情、友情以及親情。
三樓以時尚電器和少女裝為主;四樓計劃引入更多個性、潮流品牌，未來將與三樓一起，成為年輕潮流一族的青睞之地。據海岸城相關人士介紹，目前海岸城也特意將T恤塗鴉等活動安排在四樓，以讓樓層的定位更加突顯;五樓則集中了餐飲、親子、美容、童裝等多種業態，繼續延續海岸城家庭消費的優勢。
藝術空間
購物更是享受
有業內人士預言，商業的最不可複製性是與藝術的結合。海岸城正是洞悉到這一點，在今年為顧客奉獻上一系列國際藝術珍品。現在，行走在海岸城的各樓層，消費者總能發現一些獨特的藝術裝置和擺件。據介紹，這是世界著名雕塑家Richard Macdonald(理察·麥克唐納)的限量版作品，透過雕塑家的眼光，我們看到了人類偉大的精神和真摯的情感，他們以或典雅、或靈動、或奔放的風格，讓整個海岸城儼然也成為一個藝術空間。
其實，在海岸城還有一個真正的藝術空間，這就是位於海岸城四樓的高端VIP私享會所海岸會，這是一個集VIP接待、主題沙龍、時尚發布、藝術展廳等功能為一體的專屬會員休閒空間。海岸城的會員們除了在這裡享受咖啡、上網衝浪之外，還可以帶著家人盛裝出席這裡的藝術派對。據悉，這裡已經舉辦過藝術沙龍等多種形式的藝術活動，頗受會員們的好評。
（深圳商報 記者 冶蘭英）