經營不善是企業常態?一代鞋王達芙妮隕落,僅僅因為跟不上時代?

2020-12-21 騰訊網

鞋王達芙妮相信大部分人都聽說過它，它在以前可以說是潮流的代名詞。但是近年來一代鞋王卻慢慢的隕落了。面對這個一代鞋王的隕落，這當中有哪些值得我們去學習的呢？一起來看看吧。

一代鞋王是如何隕落的？

不久前，一則#達芙妮宣布徹底退出實體零售#的新聞將這個曾經傲視群雄的品牌帶到了公眾視野。這條新聞迅速登上了微博熱搜排行榜第一。

其掌門人陳英傑曾說：「如果百麗是女鞋行業的『奔馳』，那麼達芙妮就是女鞋行業中的『寶馬』。」

確實，達芙妮從出生起，就是女鞋界的「優等生」。甚至還有人專門為此寫了一本書《達芙妮模式：成功專賣》，專門解剖、學習達芙妮的成功經驗。

誰曾想到，從1987年創立，到2012年成為一代「鞋王」，達芙妮書寫這段傳奇用了整整25年，然而，走向凋零隻用了短短5年。

達芙妮沒落的原因很多，但究其根本，正如執行董事張智喬所說：「以前生意比較好做，大家就懶惰了。」這種懶惰，放在市場裡，就變成了各種「跟不上」。

在「不確定性」時代，只有時代的企業

當然，也並不是只有中國的品牌如此。8月初，日本東芝公司發出一條消息：正式宣布退出筆記本電腦業務。至此，東芝結束了其在個人電腦領域長達35年的拼搏。

1985年製造出世界第一臺PC筆記本電腦的東芝，曾經在PC筆記本電腦領域引領潮流，創造過許多「第一」：

第一臺帶電池的彩色液晶屏筆記本

第一臺內置1.8英寸硬碟的超輕薄筆記本

第一臺雙光碟機影音旗艦筆記本

……

在20世紀90年代到21世紀初，東芝作為全球頂級PC製造商之一，曾連續7年佔據全球銷量的榜首。

然而繁榮過後，頹勢顯現。為彌補空缺，東芝變賣多項業務，全球裁員上萬人。之後又將晶片賣給貝恩資本，更是把唯一生路給斷了。

普通人如何做才能不被時代拋棄

人和企業一樣，如果只懂得養尊處優，貪圖安逸，那麼離「衰老」也不遠了。

馬雲在湖畔大學的一次演講中說：「我不斷提醒自己，要在陽光燦爛的日子修屋頂，不要等到下大雨去修屋頂。在陽光燦爛的時候去修屋頂，真的到大風大雨的時候先躲一躲再說很重要。」

想要不被時代淘汰，唯一的途徑，就是在「陽光燦爛」的日子裡鍛鍊抗擊風險的能力。

在《未來的工作》這本書中，作者描述了這樣一種趨勢：無論是否願意，人工智慧都不可逆轉。90%的全職工作崗位在未來都會消失。全職員工會變成自由工作者，企業也會被工作轉移到外包公司和合作夥伴中去，傳統的企業組織模式會被顛覆。

未來到底會發生什麼事呢？其實誰也不知道，我們只知道在這個加速奔跑的時代裡，我們需要做的就是一邊奔跑一邊去調整路線，如果任何事情都能夠輕易得到，那麼得到的將不會是長久的。

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    編輯：婧雯來源：正和島2020年8月26日，「達芙妮宣布徹底退出實體零售」的消息，成為了當日的熱門。不少網友在這條熱搜之下感嘆達芙妮往日的輝煌，一代鞋王黯然退場。也正是這一年，達芙妮銷售收入達到105.29億港元，公司控股股東應佔利潤達到9.56億時，芙妮市值170億。也是達芙妮最後的輝煌。時代的腳步並不會因為誰而停留，「達芙妮」的敗落似乎就在一瞬間。