昨天，「達芙妮宣布徹底退出實體零售」的消息，衝上了微博熱搜第一。
近幾年，雖然達芙妮已經不像之前那麼火爆，也很少在生活中被談及。
但是，昨天這條新聞，還是讓不少人直呼「爺青結」。
達芙妮最輝煌的時候，連續5年榮登內地女鞋第一品牌，市場佔有率更一度接近兩成。
記得中學時，路邊到處都是SHE和劉若英代言的達芙妮廣告。
「愛上SHE、愛上達芙妮」。
相信這句廣告詞，很多70、80後應該都不會覺得陌生。
當年，達芙妮一度佔據國內女鞋市場份額的近20%。如今，為何留給達芙妮的只有虧損和關店呢？
入局劣質電商，慘遭拖累
2010年，達芙妮斥資3000萬元投資B2C平臺「耀點100」，正式入局電商領域。
但不幸的是，錯誤的選擇導致達芙妮積重難返。
不到兩年時間就燒光了投資的3億元，淨資產甚至負了3000多萬元。
品質下跌，設計老氣
達芙妮日漸衰落還有一個重要原因就是：其鞋子的品質日漸下降，設計老舊，已經很難獲得消費者青睞了。
短短五年，達芙妮虧損近40億港元，關店超過6000家。
截止最新數據，達芙妮從2012年巔峰時期的6881家門店，減少至如今的不到300家。
據報導，因2020年上半年營收大減，公司巨額虧損，所以達芙妮才宣布將徹底退出中高檔品牌的實體零售業務。
對此，達芙妮表示，主要是因為實體門店數量銳減，以及新冠的影響導致的。
新冠這隻「黑天鵝」，似乎成為壓垮達芙妮實體零售業務的最後一根稻草。
曾經的「一代鞋王」，如今的局面，頗有幾分晚景悲涼的感覺。
達芙妮的遭遇，讓人不由得想起去年負債42億，宣告破產的「中國真皮鞋王」富貴鳥。
「富貴鳥」破產
時代拋棄你時，從不說再見
富貴鳥破產了。
看到這條新聞的時候我還有點傷感，對於我們這一代青年來說，富貴鳥曾經是我們買鞋的首選，真正的國民品牌。
富貴鳥作為能夠和李寧、361排到第一陣營的品牌，曾經四次奪下「中國真皮鞋王」榮耀。
全國遍布3000多家門店，林和平本人在2007年的胡潤百富榜單上憑藉50億資產排名148位，與其並列的是阿里巴巴的馬雲。
富貴鳥的鞋子向來以質量好著稱，之前網上還有人打趣：富貴鳥一定沒有回頭客，因為品質太好了，穿不壞。
當時很多年輕人，能以擁有一雙富貴鳥的鞋子而驕傲。
2013年，富貴鳥迎來發展巔峰期，在港交所上市首日股價直衝8.9港元一股，是當時唯一有此殊榮的休閒服飾品牌，市值高達近百億港元，一時萬眾矚目，風光無限。
然而仍舊沉浸在上市喜悅中的林和平沒有察覺，危機其實已經在悄然接近了。
富貴鳥是怎麼死的呢？
沒搭上電商快速崛起的列車。
2013年是富貴鳥最巔峰的一年，可是2013年同樣也是馬雲的淘寶瘋狂發展的一年，他們到處在攻城略地，擠壓傳統商業模式。
富貴鳥覺得做電商庫存壓力太大，根本發展不起來，對此不屑一顧。
後來短短2年的時間，富貴鳥就被電商拋下了，可是等他醒悟過來，想要追趕的時候，卻再也趕不上了。
沒有趕上電商的列車，富貴鳥開始病急亂投醫。
做分銷，讓每個人都成為推銷員，可是這樣的模式根本不適合富貴鳥，只會對它的品牌影響力造成衝擊。
胡亂投資，僅僅2016年這一年，他的投資就多達十起，甚至還對許多網紅進行了投資。
他的名字也是他們糾結的地方，富貴鳥準備改名叫「全能體育股份有限公司」，聲明都已經放出去了，可是最後還是沒改。
短短三年時間，富貴鳥就落下神壇，被迫宣布停牌。
現在的富貴鳥負債42億，無比悽慘、落寞，創始人的子女連遺產都不要了，因為遺產都是負債。
一代「鞋王」最終走向了沒落。
張泉靈有句話說得很好：時代拋棄你的時候，連招呼都不打一聲。
不管你曾經是多麼聲名赫赫，多麼輝煌風光，只要你有絲毫的懈怠和不思進取，分分鐘就能被淘汰。
一直安於現狀、不思進取
遲早會被淘汰
不知道大家有沒有發現，身邊有好多大型商超正在退出我們的視線。
今年六月份，家樂福正式宣布被蘇寧收購，這就意味著家樂福將正式退出了中國市場。
這個曾經的「商超之王」，僅以48億的價格就賣身蘇寧，有意思的是，同時期有一家企業正在融資，那就是網紅「喜茶」。
可你知道喜茶估值多少嗎？90多億。
一個兩百多家幾千上萬個平方的超級賣場，卻連一個兩百多個門店十幾平米的奶茶店的一半都比不上，這是什麼世道？
一位在家樂福工作十幾年的高管曾經對媒體說，家樂福之所以走到今天，原因還是內部的不思進取。
近幾年中國網際網路產業興起，作為行業巨頭的家樂福原本有無數個機會和京東、阿里一起分一杯羹，但是他們選擇了安逸地維持現狀。
家樂福的CEO曾經還斷言：電商巨頭們在線上做的好好的，誰會來線下吃這個苦呢？
最後沒想到，自己正是被這些電商企業斬於馬下。
你不願意吃苦，不代表別人也會安於現狀，當你還想靠著曾經的輝煌維持生計的時候，別人早就在盤算著怎麼把你收入囊中。
最近上海發生了一件事情相信很多人都知道，那就是Costco超市的暫停營業。
為什麼要暫停營業？
因為去這個超市的人太多，造成交通癱瘓，許多市民半夜、凌晨排隊，就是為了等這個超市的開門，第一時間衝進去多買幾樣。
甚至有的大媽大爺為了搶一件商品，在超市打了起來。
這是一個什麼樣的超市？
知名品牌衣服19塊錢一件。
電器、奢侈品、日常用品比別的地方便宜幾百到一千，這些都不說，只說茅臺，958元一瓶，你能從什麼地方買到？
五糧液919一瓶，價格直降到底。
而且都是正品，這樣的東西搶到了轉手一賣，就可以賺到錢。
你想想這樣的超市，生意能夠不好嗎？
他們所有的商品幾乎可以說是不賺錢，而主要的盈利點在於會員費。
一年收100、200的會員費，因為人數眾多，一年的淨收入就可以達到30億美元。
這樣的超市在你的家門口多開幾家，那些傳統商場還有什麼生意？
甚至代購、某些淘寶店、都要死好大一片。
這個時代正在飛奔，站起來跑都來不及，更別說有些人至今還在匍匐前進。
安於現狀、不思進取早晚都是要被淘汰的，這個道理不管是對資產過億的大企業還是對普普通通的我們來說，都是一樣的。
淘汰我們的不是這個時代
而是原地踏步的自己
《三體》裡面有一句話：我要毀滅你，與你何幹？
記得大潤發被馬雲收購了，創始人揮淚離場說了一句：我們贏了所有的對手，卻輸給了時代！
大潤發扛過了家樂福、沃爾瑪的進攻，營收過千億，可是卻輸給了這個時代。
真的，這個社會正在以日新月異的速度在變化。
外賣興起，方便麵被幹趴下了；滴滴興起，計程車行業被碾壓；微信興起，你看看還有多少人用手機計費的模式發簡訊打電話？
每一個行業被顛覆，如果該行業的從業者還不思進取，那麼就只有被拋棄的命運。
今年上半年，美國甲骨文公司宣布裁員，人們紛紛叫囂著：「中關村最大的養老院倒了」
員工不同意被裁，紛紛拉起了橫幅。
這些員工被裁後，BAT、華為等八十餘家企業早早就等著接盤，北京中關村軟體園更是辦起「甲骨文專場人才推介會」。
可是就是在面試的時候，卻發生了讓人大跌眼鏡的事情，
面試過的HR吐槽：
甲骨文一些前員工在第一輪面試就被刷下去了，即便通過面試，在技術測試時水平還不如工作了三五年的工程師，要知道這群人可都工作十幾年了。
為什麼會這樣？
因為在甲骨文過得太好太安逸了，這裡號稱養老院，他們已經停止了成長。
無獨有偶，當年諾基亞的員工被裁的時候也是一樣。
諾基亞被微軟收購，隨之而來的大量裁員遭到了員工的強烈抗議。
他們當中有很多都是高級工程師，當年都是從各大名校畢業出來最頂尖的精英。可是呢，他們在這個崗位上做了十幾、二十年，沒有學會其他技能，只會在塞班的系統下工作。
隨著諾基亞的倒閉，塞班系統的潰敗，這個時候遭遇裁員，他們再出去找工作根本就沒有一家公司願意要他們。
殘酷嗎？殘酷！但這就是赤裸裸的現實。
記得那個高速公司收費大姐被辭退的時候說了一句：我今年36歲了，除了收費什麼都不會，就覺得無比心酸。
我始終覺得，淘汰我們的不是這個時代，而是原地踏步的自己。
在本應該奮鬥的年紀選擇了安逸，最後必然擺脫不了被時代淘汰的命運。
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