10月21日，喜茶和奈雪的茶同時開啟了天貓雙十一活動。
通過兩家品牌此前的活動預熱可以看出，上線氣泡水產品是其中的一大重點。喜茶上線容量升級、甜度降低的「喜小瓶」，奈雪的茶則在其門店產品「噗嗤氣泡茶」系列的基礎上做了改良，推出「奈雪氣泡水」。
從品類來看，喜小瓶有葡萄、西柚、桃香三種口味，奈雪氣泡水則有白桃、檸檬兩種口味。喜茶靈感一周茶包含茉莉花茶、烏龍茶、紅茶、綠茶和桂花，奈雪一周好茶包含烏龍茶、綠茶、紅茶。相較之下，喜茶的品類更加豐富。
在新茶飲進軍氣泡水的同時，氣泡水賽道黑馬品牌元氣森林卻開始投資咖啡公司。
天眼查信息顯示，10月26日，瓶裝即飲咖啡Never Coffee獲元氣森林股東挑戰者資本投資。
根據天眼查信息顯示，Never Coffee所屬公司為愛我卡飛（北京）科技有限公司，是一個原創精品咖啡品牌，以黑咖啡為切入口，致力於以專業能力開發多種新潮好玩的咖啡產品品類，成立於2015年6月17日，共經歷3輪融資歷程。
Never Coffee瓶裝系列定價9.9元一瓶，產品包括冰釀黑咖啡、冰釀青檸咖啡、冰釀拿鐵。咖啡使用精品咖啡豆直接萃取製作，風味比普通的瓶裝咖啡有提高。此外，Never Coffee還出售精品掛耳咖啡、精品咖啡豆及咖啡周邊產品。
不過，這並非元氣森林第一次入局咖啡領域，今年8月，元氣森林推出了全新的咖啡拿鐵乳茶，該款新品採用100%進口阿拉比卡冰滴咖啡和真茶原液萃取融合，延續了元氣森林一貫的「0蔗糖」傳統，因而受到很多消費者的喜愛。
迄今，元氣森林已經推出了氣泡水、燃茶、乳茶、寵肌膠原蛋白水和每日茶，其中氣泡水仍為元氣森林的標誌性品類。
新茶飲品牌賣起咖啡、氣泡水，咖啡、氣泡水品牌又賣起奶茶，餐飲品牌主營品類的邊界正逐漸弱化。
而隨著品牌之間的邊界越來越模糊，想像力+品牌力或許才是核心武器。