疫情衝擊下運動品牌誰更慘?盤點國內外5大運動品牌二季度業績

2020-12-21 東方財富快訊

8月5日，資本邦獲悉，近日全球多家知名運動品牌發布2020年第二季度業績情況，包括安德瑪、斯凱奇、彪馬、361度、安踏。在第二季度疫情壓力下，除安踏旗下品牌FILA零售額錄得增長外，其餘五家運動品牌銷售額均大跌。

在公共衛生事件下，大多品牌線下零售店均面臨巨大壓力，而電子商務業務均出現了顯著的增長。公共衛生事件或令公司注意到了線上業務渠道的優勢，就特殊時期及未來趨勢來看，電子商務有可能會成為運動品牌公司新的轉型方向。

安德瑪：第二季度淨虧損大幅增至1.83億美元，下半年可能裁員

美國體育運動裝備品牌安德瑪-A(UAA.US)第二季度營收7.08億美元，同比下降41%。其中批發業務營收為2.99億美元，同比減少58%；消費者直營業務營收為3.68億美元，同比下降13%。安德瑪第二季度錄得淨虧損1.83億美元，去年同期為淨虧損1734.9萬美元，同比增加954%。

雖然線下業務營收均下降，安德瑪稱，公司在第二季度在全球範圍內電子商務業務有顯著增長。

此外，按地域劃分來看，安德瑪在北美地區的營收下降了44.9%至4.49億美元；EMEA(歐洲、中東、非洲三)地區營收下降了38.7%至8912.5萬美元； 亞太地區營收下降20%至1.23億美元；拉美地區收入下降71.9%至1114.7萬美元。亞太地區營收下降最小，或得益於亞太地區第二季度公共衛生事件有所好轉。

安德瑪公司管理層表示，由於公共衛生事件，大部分的門店及批發店鋪都關閉了。目前隨著門店重新開啟，公司受到六、七月一些好轉的勢頭的鼓舞。但是，由於消費者購物動向的持續不確定性，高度促銷環境以及減少庫存的積極決策，公司對2020年的接下的業績情況仍保持謹慎態度。

在財報電話會議中，安德瑪的財務長戴夫·伯格曼稱，公司預測下半年門店的客流量仍舊不能完全恢復。安德瑪在第二季度結束後存貨增長了12%達到12億美元，而由於疫情，公司在本季度大幅減少了計劃中的存貨採購。面對目前不容樂觀的運營情況，戴夫·伯格曼表示，公司可能會進行裁員。

斯凱奇：第二季度淨虧損6810萬美元，中國銷售額增長11.5%

美國運動品牌斯凱奇(SKX.US)發布的第二季度顯示，公司二季度銷售額為7.3億美元，同比減少42%，其中國際業務銷售額減少37.8%，而中國銷售額增長11.5%；美國本土銷售額減少47.3%。

公司的國際批發業務下降了29.9%，國內批發業務下降了57.2%。值得注意的是，在該季度幾乎所有Skechers商店都關閉的情況下，電子商務業務增長了428.2%。

斯凱奇二季度由盈轉虧，淨虧損6810萬美元，去年同期為淨利潤7520萬美元。

彪馬：第二季度淨虧損9560萬歐元，電商業務增長70%

除安德瑪和斯凱奇外，德國知名運動品牌彪馬第二季度的業績也並不好看。彪馬第二季度銷售額為8.31億歐元，同比下降30.7%；淨虧損9560萬歐元。

值得注意的是，在強化的績效營銷和成功的促銷活動支持下，彪馬的電子商務業務強勁增長了70%。

PUMA執行長比約恩·古爾登稱，2020年第二季度是他進入行業來經歷過的最困難的一季。4月份的品牌銷售下降55%，5月份有所改善，但仍大幅下降38%。 6月份銷量有所好轉，僅下降了6%。

據悉，彪馬於2019財年銷售額達55億歐元，創下歷史新高，但是公共衛生事件對已有起色的公司造成了嚴重的打擊。

安踏：第二季度FILA零售額同比增逾10%

受國內疫情影響較早，中國老牌運動品牌安踏第二季度的零售金額(按零售價值計算)與2019年同期比較錄得低單位數的負增長。

資本邦獲悉，安踏旗下還包括FILA、DESCENTE、KOLON SPORT、SPRANDI及KINGKOW品牌業務。2020年第二季度FILA品牌產品零售金額(按零售價值計算)與2019年同期比較錄得10-20%低段的正增長。2020第二季度其他品牌產品之零售金額(按零售價值計算)與2019年同期比較錄得25-30%的正增長。可謂是頂住疫情壓力，在逆境中交出了一份還算滿意的答卷。

據悉，安踏於2009年收購FILA，負責FILA中國商標的產品在中國大陸、香港和澳門的推廣和分銷。在安踏的帶領下，FILA的經營狀況不斷改善。2018及2019年，安踏集團收益為241億元及339.27億元。同期，FILA的收益為84.92億元及147.7億元，分別含安踏集團收益的35.2%及43.5%，收益佔比不斷提升。

361度：第二季度零售額錄得雙位數下跌

相比於安踏集團的FILA，中國另一知名運動品牌361度(01361.HK)第二季度的運營情況略有遜色。該公司第二季度運營概要顯示，361o 主品牌產品於2020年第二季度的零售額(以零售價值計算)較2019年同期有低雙位數的跌幅。361o 童裝品牌產品於2020年第二季度的零售額(以零售價值計算)較2019年同期有低雙位數的跌幅。

雖然361度第二季度未公布具體的營運數額，但是從361度第一季度的財報來看，公司零售額大幅下跌。財報顯示，361o 主品牌產品於2020年第一季度的零售額(以零售價值計算)較2019年同期有25%-30%區間的跌幅。361o 童裝品牌產品於2020年第一季度的零售額(以零售價值計算)較2019年同期有25%-30%區間的跌幅。

（文章來源：資本邦）

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