電視時代，寶潔、聯合利華等巨頭通過佔據電視廣告入口，撬動亞太地區銷售額；網際網路圖文時代，流量入口從電視轉變為網際網路圖文，微博微信圖文互動式營銷紅極一時；如今，短視頻時代已來，各行各業敲鑼打鼓地掀起新一輪「營銷革命」。
Brand營銷研究院發現，熱門視頻植入、內容化變現、KOL測評帶貨……在這場全新的「營銷革命」中，越來越多的國貨品牌站上頂級流量視頻平臺，通過KOL所創作的真實有趣的視頻內容，搭建起一座與年輕消費者溝通的橋梁。
在抖音擁有300多萬粉絲的國民零食品牌「三隻松鼠」，正是通過短視頻投放、聯合KOL造勢，在艱難的上半年實現營收52.52億元的逆勢增長。同樣在視頻平臺發力的新晉網紅飲料品牌「元氣森林」，聯合知名B站UP主，以「茶裡混合著大量的桃子香味，像是打開了一個桃子味的空氣罐頭」的真實測評形式吸引上萬看視頻的年輕人購買。
據官方數據，近一年來B站有1億年輕人觀看UP主測評視頻，佔中國Z世代總人數的4成，而擁有6億日活量用戶的抖音，90後和00後佔比達43%。對於品牌來說，如果想了解中國年輕一代的消費喜好，UP主測評視頻、抖音熱門帶貨視頻就成了一個很好的窗口，透過視頻上的彈幕、粉絲留言互動，Brand營銷研究院發現，老乾媽被譽為「國貨之光」，咖啡品牌三頓半被封為「永遠滴神」，年輕人的消費偏好，藉助KOL的視頻對外傳達出來。
短視頻時代，品牌在抖音、B站、快手和年輕消費者溝通，成為「朋友」，而KOL則是溝通的媒介。一方面，一些率先發力短視頻領域的品牌通過選擇與自身品牌相契合的KOL，向年輕一代消費大軍傳遞自身品牌價值，達到不錯的營銷效果。日均銷售440萬元的元氣森林與抖音各大達人「老爸測評」「鄭麗芳」進行合作，銷售業績節節攀升。
另一方面，創作能力一流的KOL們在視頻中，從普通用戶的角度出發為產品提出建議，促進產品進一步的優化和升級。Brand營銷研究院曾關注到UP柴犬老丸子,在零食測評視頻中直言某品牌的螺螄粉味道可能比較淡，某雪糕味道融合可能有些奇怪。真實的發聲表達出了對國貨品牌的期待，也在品牌與KOL間形成良好的共創氛圍。
總結來看，短視頻+KOL營銷，是視頻時代特有的雙贏局面。年輕一代被KOL創意有趣的短視頻吸引，潛移默化中了解一個產品，並在彈幕留言中與同一個圈子的KOL、朋友互動，逐漸建立起對品牌的信任感，品牌營銷水到渠成。這或許是品牌抓住上億中國年輕人的密碼所在。