在蘇州平江路的伏羲會館，每晚8點有一場特殊的崑曲演出。一位身著崑曲戲服的女子，在演唱著名折子戲《牡丹亭》的同時，還會穿插講述自己對戲文、動作和吳文化的理解，講解琵琶彈奏與吉他演奏，偶爾還會「插科打諢」講些笑話……她就是草根崑曲表演者呂成芳，被稱為「崑曲清口」第一人。
「曾經有個法國小夥兒來看我的演出，他的專業是歌劇聲樂，而他的畢業論文卻是崑曲研究，這讓我大為震驚。外國人都如此重視，我們更應該傳承保護好這門古老曲藝。」呂成芳說。
從2001年崑曲入選聯合國教科文組織「人類口頭和非物質遺產代表作」名錄開始，我國由政府主導推動的非遺保護工作走過了17個年頭。在此過程中，旅遊對擦亮非物質文化遺產品牌，推動非遺傳承與發展發揮了重要作用。
非遺+旅遊找到施力點
我國非遺資源相當豐富。截至目前，國務院批准公布了4批共1372項國家級代表性項目，各省（區、市）批准公布了15550項省區市級代表性項目。我國入選聯合國教科文組織人類非遺代表作名錄項目39個，位居世界第一。
面對如此龐大的非遺資源，我們到底該如何在保護的基礎上進行傳承與活化？旅遊在此過程中將起到什麼樣的作用？
「非遺文化和旅遊有著很好的結合點。」貴州師範大學國際旅遊文化學院院長殷紅梅說，「在文化的傳承保護過程中，不是把傳統文化封閉起來就是保護了，『活化』它、使用它，讓它發揮最大的效益才是最好的保護，旅遊就是這種方式。」
「我認為非遺與旅遊融合發展是文化旅遊的必然趨勢。」南開大學旅遊與服務學院講師、國際古蹟遺址理事會文化旅遊科學委員會委員張柔然認為，一方面通過旅遊能夠廣泛傳播非遺的內容；另一方面旅遊帶來的經濟效益能夠促進非遺的傳承、發展和創新。
江蘇省常熟市旅遊局局長唐曉認為，旅遊與各行各業的融合發展模式同樣適用於「非遺+旅遊」工作開展，常熟就進行了一系列相關探索。例如，在推進非遺場館的「活化」和非遺技藝的可體驗化方面，他們推出了「常塾·研學堂」研學遊品牌和線路，面向中小學生、親子人群，鼓勵社會各界挖掘文化、體育、民俗等元素打造精品課程，形成可市場化推廣的產品集群。
「非遺與旅遊的融合發展，是文化內核和旅遊發展的統一，是實現人們追求美好生活願望的一個非常好的方式，也是傳統文化傳承和傳播的一個重要方面。」恭王府博物館副館長陳曉文坦言，恭王府既是5A級景區，又是國家非物質文化遺產展示保護基地。「在非遺與旅遊融合發展方面，恭王府一個重要經驗就是，持續不斷推出精彩的非遺展覽，打造365天『永不落幕的非遺博覽會』，並且每一次非遺展示活動都會選在二十四節氣的節點舉辦。」陳曉文說。
保護和開發找準平衡點
近年來，在不斷完善非遺保護體系的基礎上，原文化部提出了「在提高中保護」「非遺走進現代生活」「見人見物見生活」3個重要理念。以保護傳承實踐、保護傳承能力、保護傳承環境為重點的一系列工作次第展開，使得非遺回歸生活，並且在當代生產生活中再現活力。「非遺+旅遊」的融合發展之路上不乏生動實踐。
張柔然列舉貴州侗族大歌的例子道，雖然一些研究者認為現在侗族大歌成了一種居民為遊客「表演」的形式，但當地居民們普遍認為侗族大歌的傳承與傳播離不開旅遊的發展，因為他們認識到傳承非遺（侗族大歌）的重要性，新的表演形式可以說是非遺的「新生」，遊客的積極參與激發了居民的自豪感與文化自信。
而如何取得非遺保護傳承與旅遊發展中的平衡，是當下一個重要課題。張柔然同時提醒道，在旅遊發展的過程中，要避免非遺被過度消費，切勿過分注重經濟利益而將非遺商品化，忽視非遺的文化和社會價值，這不利於非遺旅遊的可持續發展。
唐曉認為，非遺旅遊主要面臨著誰來開發，如何開發的問題，概言之就是如何確保非遺旅遊的可持續發展。要處理好非遺項目保護和開發、非遺旅遊投入和產出、堅持傳統和改變創新、個體傳承和社會傳承等幾個方面的矛盾。「非遺的重要本質在於，它是人民群眾日常的生活形式，如何把這種形式，利用特定的載體，轉化為遊客可以重複欣賞、體驗的內容，這是值得我們文化旅遊部門深入思考的。」唐曉說。
講好中國故事找到好方法
如何講好非遺的中國故事？人至關重要。
正如國家級非物質文化遺產——渤海靺鞨繡第四代傳承人、牡丹江渤海靺鞨文化發展有限公司董事長孫豔玲所說，「我們比大熊貓還珍貴！」而她口中的「我們」指的就是像她一樣的國家級非遺傳承人。
十幾年來，肩負非遺文化保護與傳承的使命，孫豔玲從一個靺鞨刺繡匠人，到帶領1372人加入她的團隊，再到帶動2萬多人服務於靺鞨繡行業……她坦言，旅遊讓這一古老技藝煥發出生機，更讓越來越多的人從發展中獲得即時回報，並越來越堅定對非遺文化的傳承與堅守。
「通過可持續旅遊的發展，非遺傳承人能夠意識到自己所肩負的傳播中國傳統文化的責任，積極傳承發展非遺，從而傳播給遊客，遊客參與的同時給傳承人帶來自豪感與文化自信，這就形成一個良性循環……」在張柔然看來，可持續旅遊發展使得非遺成為「活態」的文化過程。
談及「非遺+旅遊」的表現方式，中華傳統技藝研究與保護中心主任孫冬寧說，「一定要見人見物見生活」。非遺與旅遊的融合發展，頂層設計至關重要，這其中有一點應該牢牢把握，那就是講好中國故事、挖掘傳統文化精髓。他以一場恭王府的非遺展舉例道，非遺旅遊展覽與一般藝術展不同，必須充分考慮到受眾的體驗感、獲得感。「比如，在認識和了解非物質文化遺產的同時，觀眾還可以與傳承人面對面，手工體驗為自己印製一張傳統年畫、壓制一塊茶餅、雕刻一塊核雕等。」孫東寧說。
唐曉建議，「非遺+旅遊」要不斷加強國際交流合作，積極走出去，請進來；不斷強化非遺項目活態傳承，融入文旅產業發展，融入傳統節假日，融入百姓生活。（記者 王洋）
轉自：中國旅遊報
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