這個風靡一時的美國品牌,打敗阿迪達斯之後,為何迅速走向衰落?

2020-12-26 騰訊網

眾所周知，美國是全球體育產業競爭最激烈的地方，在90年代體育總產值已經超過三千億美金，而阿迪達斯、耐克這兩大體育品牌巨頭搭配乘著東風迅速崛起，分別拿下了主要的市場份額。特別是耐克，在與籃球超級明星喬丹合作後，其產品銷量一直領先其它品牌，成為全球最大的體育運動品牌，很長一段時間消費者對於產品功能性的關注並不高，更多的是看重其品牌。

在美國，提到Under Armour，不會沒有哪個運動愛好者不知道，也是高端和專業的運動裝備的代言詞。但是在中國，卻是近幾年隨著其代言人庫裡在NBA的神奇發揮而被人熟知。

巔峰時，安德瑪的收入超過30億美元，這個數字超越了巨頭阿迪達斯，成為了僅次於耐克的北美市場第二大運動品牌。然而好景不長，從前兩年開始公司營收急轉直下。究其原因就在於品牌塑造過於男性化，讓缺少時尚感的鞋服黯然失色，導致產品在女性市場並不受歡迎。品牌創始人普朗克自己也反思說到：「作為一家體育服裝用品公司，安德瑪忽略了消費者對於時尚感的追求」。

為了改變這一現狀，安德瑪調整策略，試圖通過女明星來改變女性消費者對品牌的印象。不過目前來看，並沒有達到預期效果。再加上在北美市場表現持續疲軟，先前四處擴張產品線的弊端凸顯，庫存、供應鏈等問題相繼爆發，產品的開發及創新上更是明顯滯後。

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