聚焦樣本品牌：國內疫情控制良好，彩妝品牌增速保持穩定，國際彩妝品牌增速持續回暖，國內大眾彩妝品牌出現輪動，colorkey、小奧汀等新興品牌表現亮眼。高檔彩妝品牌中，CPB（+132.61%）實現翻倍增長，蘭蔻、YSL、迪奧、阿瑪尼中高速穩定增長，增速均超過40%。中檔品牌表現亮眼，平均增速112.87%，其中Make up forever、benefit表現亮眼，增速分別達196.92%、177.64%。大眾高端品牌方面，一方面新銳彩妝品牌花西子（156.83%）、3CE（102.52%）保持高增長，另一方面傳統彩妝品牌歐萊雅（-29.39%）出現下滑，canmake、美寶蓮、悅詩風吟增速低於大盤；大眾中端品牌出現明顯輪動，去年表現較好的完美日記、zeesea、橘朵、稚優泉等增速均顯著放緩，新興品牌colorkey（7月銷售額8709萬）脫穎而出。
2、重點上市公司數據跟蹤2.1 上市公司旗下品牌淘寶線上數據跟蹤珀萊雅：公司旗下主品牌珀萊雅7月淘系平臺銷售額1.03億元，同比下降24.19%，其中天貓旗艦店銷售額7935元，同比下降33.50%，主要由於去年同期成功打造爆品泡泡麵膜帶動銷售額基數較高。整體看公司核心產品銷售穩定，同時新品「雙抗小夜燈眼霜」邀請人氣女團THE9三位成員擔任推薦官，月銷突破6萬。同時，公司控股的化妝師彩妝品牌彩棠開始發力，7月天貓旗艦店銷售額1362萬元，同比增長516.18%，兩大主推產品燕窩粉底液與高光修容盤月銷分別達到4萬+與2萬+。
丸美股份：公司旗下主品牌丸美7月淘系全平臺實現銷售額3466萬元，同比增長13.91%，其中天貓旗艦店銷售額1142萬元，同比下降11.67%。
上海家化：公司旗下主要品牌7月淘系全平臺合計實現銷售額3669萬元，銷售整體承壓，各品牌變現分化：玉澤天貓旗艦店成交額1136萬元，增速達68.61%，直播投放暫緩的情況下回歸穩定增長；佰草集天貓旗艦店成交額約619萬元，同比下滑41.88%；母嬰護膚品牌啟初本月線上表現有所起色，天貓店鋪同比+13.00%；高夫、美加淨均持續下滑。
御家匯：公司旗下主品牌御泥坊淘系全平臺銷售額9943萬元，同比增長168.34%。其中御泥坊天貓旗艦店銷售額6418萬元，同比增長194.55%，今年以來持續高增長，其中爆款單品「胺基酸泥漿面膜」月銷22萬+。
華熙生物：公司旗下「一主三次」四大品牌7月淘系全平臺合計實現銷售額8917萬元，其中潤百顏、米蓓爾、誇迪、肌活淘系平臺分別實現銷售額3803、2900、1773、441萬元，同比增速分別為648%、1003%、9519%、-18.59%，誇迪品牌近期與頭部主播李佳琦合作緊密，取得爆發式增長。
2.2 重要事件跟蹤：珀萊雅推出雙抗小夜燈眼霜，彩棠發力效果顯著2.2.1 珀萊雅推出雙抗小夜燈眼霜，通過人氣偶像+社媒營銷觸達年輕群體2020年7月3日珀萊雅推出雙抗精華系列產品「雙抗小夜燈眼霜」，直擊年輕人熬夜痛點，定位20+年輕群體眼周肌膚問題，強大配方+蔡徐坤代言+人氣女團成員推薦有望助力產品成為眼霜類爆款。配方方面，眼霜新品包含三大強大配方，多鏈路解決眼周肌膚問題：1）注入西班牙前沿生物科技實驗室LipoTrue S.L全新專研成分Meiview芽孢柑橘提取物，6%高濃度添加量實力淡化暗沉型、缺氧型、綜合型黑眼圈；2）添加獨特的Rovisome複合咖啡因，配以德國EVONIK傳導技術，高效滲透，顯著促進眼周微循環；3）延續珀萊雅王牌雙抗配方（2%高濃度麥角硫因×蝦青素、99%高純度肌肽×Collrepair），抗氧抗糖，全面抵禦眼周初老。使用方面，半透膏體質地搭配「小海豚」眼部按摩儀，打造極致的用戶體驗。
營銷方面，品牌代言人蔡徐坤+三位產品推薦官成功觸達年輕群體，首發月銷達到6萬+。除品牌代言人蔡徐坤外，珀萊雅邀請了近期通過熱門綜藝《青春有你》出道的THE9女團三位成員許佳琪、謝可寅、陸柯燃作為產品推薦官，並於7月15日起陸續投放單人微博開屏+官宣加購連結。7月23日晚，三位女團成員空降品牌天貓旗艦店直播間，刷新店鋪直播新紀錄，每分鐘觸達16000+人，瀏覽次數60萬+。7月24日天貓小黑盒新品上新禮盒伴隨新品首發銷量突破5.5萬+份，榮獲眼霜類目第一名截止7月末單品月銷已超6萬件。
2.2.2 珀萊雅旗下化妝師品牌彩棠開始發力，打造中高端國產彩妝品牌彩棠加大營銷投放，成功打造燕窩粉底液與高光修容盤兩大爆品，7月銷售額同比增長500%+。珀萊雅控股的中高端彩妝品牌彩棠自今年二季度起加大營銷投放，在小紅書、微博、抖音均有紅人進行蓄水種草。7月29日，彩棠品牌創始人、知名化妝師唐毅老師親臨頭部主播薇婭直播間進行品牌宣傳，並銷售主推單品燕窩粉底液，當晚產品上架即售罄，共售出約3.4萬件。7月全月品牌兩大主推產品燕窩粉底液與高光修容盤月銷分別達到4萬+與2萬+。整體看，近幾年國貨彩妝品牌蓬勃發展，以完美日記、橘朵、color key、小奧汀等為代表的大眾品牌成功攻克了大眾彩妝市場，但中高端彩妝市場參與者仍然較少，彩棠品牌憑藉化妝師品牌的背書，從百元以上底妝類產品切入，成功建立中高端彩妝形象，預期未來成長性較強。
2.3 重點品牌天貓旗艦店數據跟蹤2.3.1 珀萊雅雙抗精華系列產品雙抗小夜燈眼霜新品銷售強勁，單品銷售額佔比20%+，同時高人氣彩妝產品insbaha粉底液持續火爆，月銷8萬+；夏季主打產品帆船防曬霜表現亮眼，月銷10萬+。2020年07月珀萊雅天貓旗艦店成交額7935億元，同比下滑33.50%，主要受上年月銷100萬+的大爆品泡泡麵膜影響，整體增速較低。從品類看，受益於主推新品雙抗小夜燈眼霜的亮眼表現，眼霜品類銷售佔比躍升第一，達到20.84%；面部護理套裝（19.84%）銷售額排名第二；防曬（12.53%）躍升至第三，主要正值盛夏防曬需求高。產品方面，7月主推新品雙抗小夜燈眼霜月銷突破6萬+，單品銷售額超1500萬元，銷售額佔比達到20.24%；2019年通過社媒營銷打造的爆品「insbaha粉底液」本月銷量仍保持在8萬+的良好水平，持續性良好；夏季主打產品「帆船防曬霜」月銷10萬+，單品銷售額佔比11.52%，位居第三。
2.3.2 丸美受618大促集中銷售的影響，品牌7月銷售增速顯著放緩，平價引流產品小棕瓶精華銷售表現較好。2020年07月丸美天貓旗艦店共實現銷售額1142萬元，同比下滑11.67%。品類方面，受益於丸美小棕瓶潤透修護精華、丸美鑽光瓶美白精華的良好表現，液態精華（50.16%）佔據7月旗艦店銷售額半壁江山，位列第一，眼霜（17.79%）與面部護理套裝（13.95%）位列二三名。產品方面，丸美小棕瓶潤修護精華月銷突破4萬+，單品銷售額佔比超過41.30%；針對年輕眼周肌膚初老問題的丸美雪晴眼霜，單品銷售額佔比超過10%，位列第二；同時高性價比產品丸美黑松露眼膜月銷2700+，位列第三名。
2.3.3 佰草集銷售回歸高性價比護膚套裝與面膜類等基礎，新品推廣不及預期致使銷售有所下滑。2020年07月佰草集天貓旗艦店共實現銷售額619萬元，同比下滑41.88%。品類方面，面部護理套裝（37.40%）躍升第一，主要由於肌本清源護膚品套裝、新玉潤護膚品套裝銷售表現良好；貼片面膜（29.64%）、潔面（8.47%）位列二三名。產品方面，高性價比護膚三件套肌本清源套裝銷售額躍居第一，月銷2300+件；主打本草潤養的佰草集新美肌面膜、明星產品新七白大白泥銷售額分別位列二三位。
2.3.4 玉澤7月直播電商營銷投放節奏調整，店鋪同比增速有所放緩，回歸穩定的中高速增長。2020年7月玉澤天貓旗艦店成交額1136萬元，同比增長68.61%。品類方面，乳液/面霜（30.17%）銷售額佔比位列第一，主要由於店鋪皮膚屏障修護保溼霜表現強勁，月銷1萬+；面部護理套裝（14.77%）位居第二、液態精華（13.52%）位居第三名。產品方面，明星產品玉澤皮膚屏障修護保溼霜銷售持續強勁，單品銷售額佔比超過16%，位居第一；「玉澤皮膚屏障修護身體乳」、「玉澤皮膚屏障修護調理乳」銷售額佔比位列二、三名。品牌所在的「醫研共創」高功效性護膚賽道是近年的熱門趨勢，2019年下半年在電商直播的催化下乘風而起，迎來爆發期。2020年7月起品牌暫緩直播電商投放，疊加618大促透支未來銷售的影響，整體銷售情況回歸穩定的中高速增長。
2.3.5 御泥坊御泥坊持續加碼社媒營銷+電商直播，成功打造月銷22萬+的爆品「胺基酸泥漿面膜」與月銷7萬+的次爆品美白淡斑面膜。2020年07月御泥坊天貓旗艦店銷售額6418萬元，同比+194.55%。品類方面，品牌依然聚焦主業面膜，貼片面膜銷售額佔比高達（71.02%）；面部護理套裝（24.36%）與眼膜（0.98%）銷售額佔比分列二三位。產品方面，公司持續採用爆款打造方式，「御泥坊胺基酸泥漿面膜」月銷高達22萬+，貢獻銷售額2022萬+，單品銷售額佔比達到31.52%；「御泥坊美白淡斑面膜」月銷7萬+，銷售額佔比第二；「御泥坊金桂花眼膜貼」月銷3萬+，位列第三。
2.4 重點上市公司線下店鋪數跟蹤珀萊雅：截至2020年8月9日，珀萊雅主品牌共有專櫃886個，較上月增加1家，華東地區佔比46.61%，其次為華中與華南地區，未來在華北、東北等地還有較大拓展空間。優資萊單品牌店數量在2019年9月近30%的大幅下降後維持穩定，目前為571家，店鋪主要分布地區包括華東、華北與華中，數量佔比分別為31.70%、21.89%、18.39%。
丸美：截至2020年8月9日，丸美品牌共有百貨專櫃1705個，主要分布在華中、華東、華北與西南地區，華中地區佔比略高，為24.34%，其他地區分布較為均衡。日化精品店網點數達到10201個，整體分布均衡，華東與華中地區相對集中，門店數佔比分別為24.03%與19.47%。
佰草集：截至2020年8月9日，佰草集共有百貨專櫃1078個，較上月減少82家，多數地區專櫃數量發生變動，主要分布在華東、華中與華北等地。專營門店共有68家，7月減少11家，主要分布在相對繁華的大中型城市，華東地區佔比過半，而華北、東北、西北等地則沒有分布。「銷售+體驗」結合的養美空間門店數量由2020年6月的182家降至158家，其中華中地區門店數顯著增加，華東、華南、華北、西北、西南地區等顯著減少，東北地區增加1家。
3、風險提示行業景氣度下滑、品牌競爭加劇、渠道拓展不及預期、疫情影響加劇。
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化妝品行業數據跟蹤報告：六月|618拉動美妝消費高增，玉澤、丸美增速亮眼
五月|珀萊雅線上高增長，玉澤持續爆發
二月|珀萊雅推出大單品紅寶石精華，丸美嘗試無界零售
一月|疫情影響行業短期增速，長期景氣度不改
十二月|丸美電商加速增長，珀萊雅旗下品牌彩棠發布新品
十一月 | 國際大牌表現亮眼，珀萊雅丸美保持較快增長
「雙十一」點評 | 美妝品類表現亮眼，國際大牌實力強勁
十月 | 珀萊雅第二大單品月銷過30萬，丸美旗艦店保持高增長
九月 | 丸美線上增速反彈，珀萊雅維持較高增速
八月 | 珀萊雅爆品持續驅動線上增長，御家匯邊際改善
七月 | 珀萊雅爆款策略大獲成功
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