摘要：我國的文化類節目雖然有不同主題，但目前多集中在詩詞、文字和歷史等人文領域，形式比較單一，基本以競賽、背誦為主，在文化內涵與外延方面的發掘不夠深、不夠廣，與現實生活聯繫得也不夠緊密。文化類節目應該在內容和表達方式上進一步拓展、創新，努力與全媒體時代受眾的需求與認知相契合。
關鍵詞：文化；情感；體驗式傳播；媒體融合
如今的電視節目更新換代愈演愈烈，觀眾觀賞口味瞬息萬變，一股文化清流卻從一開年起就牢牢鎖住了觀眾的視線。「霸屏」的不再是明星雲集的真人秀，而是文化類節目。這些節目雖然並未來勢洶洶，卻慢慢在收視榜與話題榜上顯山露水，厚積薄發之後讓人無法忽視它們的存在。
2017年初，前有《見字如面》和《中國詩詞大會》第二季，後有《朗讀者》，受關注度不斷上升，高度發酵之後甚至超越了「網紅」的影響力，比如《中國詩詞大會》的主持人董卿和第二季冠軍武亦姝由此在網絡上收穫了無數粉絲。這些節目雖然收視和口碑雙豐收，但是總體來說，其影響力尤其是網絡影響力與熱播的綜藝節目仍有差距。我國的文化類節目內容和樣式相對來說還比較單一，娛樂性不夠強。
文化類節目的題材其實很廣泛，涵蓋了歷史、文字、詩詞、音樂、語言、書信、傳統技藝、鑑寶等領域。所以，文化類節目並不限於背詩讀信。根據對近年來國內外一些文化類節目的分析，這一類型的節目可考慮在以下幾個方面進行創新。
一、節目樣態的突破創新
樣態的創新是節目脫穎而出的重要方式。《中國詩詞大會》雖然也採用了文化類節目習慣使用的競賽方式，但沒有沿用原有的套路和程式，而是在賽事規則上做了創新。一般競賽類節目大多採用一對一的pk方式，《中國詩詞大會》則把規則演變成為一對多，這種「以一敵百」的賽制把原來單線程的競賽升級為多維度，一個簡單的改變使得節目在畫面上更有衝擊力，形式上更有衝突感，也彌補了一百多名選手同時在現場而互動不足的缺陷。同時，這樣的競賽機制可以讓觀眾隨時切入收看，符合現代觀眾「瞬間收視、短暫停留」的收看習慣。
國外的一檔節目則在樣態創新上走得更遠。歷史人文類節目大多採用益智答題或脫口秀的形式，類型較單一，娛樂性弱，創新難較少。去年英國BBC第四頻道推出的《時間指揮官》，以電競遊戲的方式來表現歷史元素，顛覆了觀眾對歷史文化類節目的固有印象。
節目通過電子競技來重現當年歷史上的經典戰役，邀請了歷史學家、軍事專家和武器專家進行了大量的史實調查，並利用高科技的電子技術，把當時的地形地貌、交戰雙方、武器裝備等等進行還原。選手們分成兩隊，一隊指揮一支軍隊進行對抗，每位隊員對應一位參與了當時戰爭的歷史人物，雙方通過電競遊戲進行廝殺，各種歷史知識也得以在遊戲的過程中傳遞給觀眾。
此外，由於每一位隊員不同的性格，他們在節目中對智慧和謀略的運用也會改變戰爭的走向，戰爭的結果可能會與原來的歷史有所不同，現代人逆轉歷史，這也是節目吸引人的地方。
二、傳統文化元素的現代呈現
繼承與創新是做好文化類節目首先要處理好的一對關係。文化類節目沒有繼承，就失去了依託的本源；沒有創新，會失去發展的空間。新的觀念為我們重新認識傳統文化提供了更加廣闊的思維空間，而新技術使得對傳統文化的提煉、升華有了更為多樣的可能性。
中國文化歷經千年沉澱，能代表傳統的元素非常多，例如：詩詞、古文、書法、篆刻、中醫等；中國有各種各樣的傳統節日以及禮儀，各個地區、各少數民族的文化、風俗也各有特色；比如京劇臉譜、皮影、國畫、印章、剪紙、刺繡等文化元素；故宮、長城、園林、廟宇等等建築元素等等。這些都可以給我們提供創意的靈感。
《中國詩詞大會》中有一個環節非常受觀眾的歡迎，就是飛花令的比拼。飛花令是中國古代酒令之一，節目對比拼方式進行了改良，使其在保留原有特色的同時更簡單易懂。這種對傳統的創新改造，使得節目對傳統文化的呈現方式更為有趣，適合如今觀眾的欣賞習慣。
節目的舞美也非常具有現代味道。跟我們看的很多文化類節目不大一樣，這個節目運用了大量技術手段把古代元素包裝出現代感。百人團每人面前有一個屏幕，屏幕上顯示一個盾牌。百人團答完題時，電子特效做出的箭矢飛向盾牌，形成「萬箭齊發」的氣勢，答錯的人面前屏幕的盾牌會被擊碎。這種「技術+藝術」「傳統+現代」的手法打造出了極致的舞美效果。
日本富士電視臺製作的Nep League也對益智答題這種文化節目的常用形式做了改進，利用新技術製作了大量具有創意的舞美道具，把傳統的問答方式進行了科技感和娛樂化包裝，既增強了節目的可視性，也達到了傳播傳統文化的效果。
三、文化內容的喜劇呈現
日本的電視人一直很擅長用娛樂化的手段來表現歷史文化題材，他們敢於突破，手法不拘一格，常常運用搞笑、說唱、穿越等等方式，做出很多受到年輕觀眾歡迎的節目。比如富士電視臺的《當代藝術VS信手塗鴉》，就用輕鬆搞笑的方式，把看起來高高在上的藝術鑑賞呈現在屏幕上。
每期節目請來明星嘉賓，到演播室現場對兩幅藝術作品進行鑑別。其中一幅是價值不菲的大師之作，另一幅則是節目組工作人員的隨手塗鴉。明星要鑑別出哪一幅畫才是藝術珍品。在進行選擇的過程中，明星會有各種不同的表現，有的不懂裝懂，有的胡說八道，極具喜劇效果。當正確答案公布後，節目會再現工作人員塗鴉的過程，並講解一些相關的現代藝術鑑賞知識。
原本「曲高和寡」的文化內容，經由喜劇化的手段而變得雅俗共賞，這種方式值得我們學習，但是在借鑑中要注意避免為了追求喜劇效果而過度娛樂化的問題，把握好專業性和娛樂性之間的平衡。
(責編：馬瀟（實習）、宋心蕊)