資生堂關停中國特供品牌「泊美」線下渠道 為集中培養中高端主力品牌

2020-12-06 新浪財經

來源：每日經濟新聞

4月16日，日本知名化妝品公司資生堂旗下的子品牌「泊美」發布聲明稱，為了進一步優化產品和服務，其對品牌策略進行調整，決定終止泊美線下渠道銷售，保留天貓旗艦店和京東旗艦店等線上銷售渠道。

對此，資生堂中國向《每日經濟新聞》記者回應稱，這一舉動背後的原因來自集團經營戰略調整，為了部署未來發展並不斷鞏固其市場領先優勢，集中培養主力品牌，強化品牌組合。而對於資生堂來說，其當前在中國市場的主力品牌集中在中高端領域。此外，資生堂中國亦表示，這一舉動與當前新冠肺炎疫情的影響無關。

記者了解到，泊美進入中國市場至今已19年，曾是資生堂為中國消費者「特供」打造的護膚品牌。除了泊美，歐珀萊(AUPRES)、悠萊(URARA)也是資生堂為中國女性打造的本地品牌。資生堂當前在中國經營的品牌中，泊美處於中低檔的大眾消費行列。

值得注意的是，資生堂曾在不久前發布的2019年業績報告中表示，過去一年裡，在資生堂的中國業務中，諸如資生堂，CPB，IPSA和NARS等知名品牌表現搶眼。公司未來也會繼續將投資重點放在推動增長的高端品牌，以及日本製造的化妝品和個人護理品牌上。

此外，資生堂表示，除去新型冠狀病毒的影響，公司預計2020財年淨銷售額為12200億日元，營業利潤為1170億日元，營業利潤率為9.6％。而由於疫情的發生，公司計劃更仔細地評估這種影響，並將其適當地反映在業務預測中。

每日經濟新聞

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