聲明 | 本文不含商業合作
作者 | 鰻魚、阿萊斯特
今年12月18日，遊戲公司Playtika向美國證監會（SEC）遞交了招股書，擬在納斯達克上市。這家總部設在以色列的公司曾先後被凱撒互娛和巨人網絡收購，它在美國的棋牌市場上佔據了排名相當靠前的地位。
今天來了解一下這家深受巨人網絡青睞的棋牌公司近來到底表現如何。
近年來的營收增長情況
2020年前三季度營收18億美元
Playtika營業收入逐年穩定上升，至2020年前三季度累計收入17.98億美元（約117.43億人民幣），同比增長28%。
值得注意的是，該公司棋牌遊戲收入佔比57.4%，而剩餘的42.6%由休閒遊戲貢獻，休閒遊戲多來自於Playtika的投資。
營業利潤下滑39%
此外，Playtika2020年前三季度營業利潤同比下降39%，而導致其利潤下跌的主要原因是：一般及行政支出（員工薪酬、基礎設施費用等）從2019年前三季度的1.26億美元（約8.22億人民幣）上漲至2020年前三季度的4.54億美元（約29.64億人民幣），同比增長達260%。
2020年前三季度的淨收入僅有約1600萬美元（約1.04億人民幣），經調整的EBITDA（稅息折舊及攤銷前利潤）利潤為6.66億美元。
收入超一半來自4年老玩家
另外，根據招股書信息顯示，截至2020年Q3十二個月的收入中，約佔一半來自於2016年或更早版本下載或首次玩過Playtika遊戲的用戶。換而言之，目前Playtika的營收主要依賴於老用戶群體，而營收的逐年上漲也看得出來，棋牌遊戲長線運營收入非常可觀。
平均DAU超1000萬
根據2020年前三季度的統計，Playtika的平均DAU達到1,140萬，比2019年同比增長15.2％。而在轉化付費用戶上，平均每日付款人轉化率從2019年前三季度的2.1%上升至2020年前三季度的2.5%，同比增長了19%。
Playtika主營的遊戲儲備也從5個上升至9個，其中《Slotomania》仍然是營收增長的主力產品，收購回來的《Bingo Blitz》在經過三年的運營後，收益增長率達到了170%。
九款主要運營遊戲
（1）Playtika的遊戲產品
Playtika的遊戲產品組合中有15款遊戲。其中，有9款主營遊戲排入美國暢銷榜Top100中（綜合iOS App Store和Google Play Store）。下列的9款遊戲共佔Playtika2020年前三季度收入的97.6％，9款中的7款由收購獲得。
（下文暢銷榜排名指美國iOS暢銷榜，數據來源：AppAnnie 2020年12月27日）
1.Slotomania
類型：棋牌——老虎機
上架時間：2010年推出
暢銷榜排名：19
Slotomania是一個內含280多種老虎機的合集。玩家可以在遊戲中贏取「Playtika獎勵」（通過玩Playtika所有的遊戲都可以獲得的虛擬獎勵），並通過加入「SlotoClans」進行玩家之間的社交互動。
在2020年前三季度內，該遊戲平均DAU超過1,469,000。
2.Bingo Blitz
類型：棋牌——賓果
上架時間：2010年推出，2012年收購
暢銷榜排名：35
遊戲以全球不同的城市為主題，玩家通過玩原創的賓果遊戲收集寶藏，遊戲以城市之間的旅行為主要目標，輔以一些任務和特殊任務為次要目標。
在2020年前三季度內，該遊戲平均DAU超過900,000。
3.House of Fun
類型：棋牌——老虎機
上架時間：2012年推出，2014年收購
暢銷榜排名：56
《House of Fun》提供超過250種老虎機遊戲，玩家可以在任務中獲取虛擬獎勵，玩家之間也可以通過發送和接受虛擬禮物而互動社交。
4.Caesars Slots
類型：棋牌——老虎機
上架時間：2011年推出
暢銷榜排名：84
《House of Fun》提供超過200種老虎機遊戲，其中包括對虛擬硬幣數量有要求的豪賭室和提供特殊服務的「黃金廳」。
5.World Series of Poker
類型：棋牌——撲克
上架時間：2012年推出，2013年收購
暢銷榜排名：43
玩家可以在遊戲中選擇玩德州撲克或是奧馬哈撲克。
《World Series of Poker》在2013年被評為美國手遊市場中排名第4的撲克遊戲（博彩類），而在被收購的第25個月後，該遊戲已經成為全球撲克遊戲排名第一的手遊。
6.Best Fiends
類型：休閒——三消
上架時間：2014年推出，2019年收購
暢銷榜排名：80
遊戲以三消作為玩法，玩家組建一個小動物團隊發動攻擊，對抗鼻涕蟲的入侵。玩家可以和Facebook上的好友競爭。遊戲中內購內容包含去除廣告的VIP訂閱。
目前該遊戲玩家超過100,000,000人，在2020年前三季度內，該遊戲平均DAU超過130萬。
7.June`s Journey
類型：休閒——隱藏物品
上架時間：2017年推出，2018年收購
暢銷榜排名：128
玩家在遊戲中扮演一名業餘偵探，在靜態場景中尋找隱藏的物品來解決難題。玩家在遊戲中可付費購買虛擬花朵、硬幣和「Star Boxes」來加快遊戲進度。
從收購《June's Journey》開始，至到2020年第三季度，該遊戲的DPU（Day Paid User 日付費用戶）增長了2.3倍，季度收入增長了約2.4倍。
8.Solitaire Grand Harvest
類型：休閒——紙牌
上架時間：2017年推出，2019年收購
暢銷榜排名：86
遊戲結合三峰接龍和模擬經營的玩法，實現了玩法融合的創新。
該遊戲於2019年被評為美國手遊市場中排名第二的單人紙牌遊戲（休閒類），在被收購後的15個月後，成為排名第一的單人紙牌遊戲。
9.Board Kings
類型：休閒——隱藏物品
上架時間：2016年推出，2017年收購
暢銷榜排名：202
遊戲結合了城市建築元素和傳統棋牌遊戲，玩家之間可以通過訪問和攻擊來達成互動，也可以通過購買道具（額外的虛擬硬幣、額外的擲骰子等）來推進遊戲進度。
自2017年10月收購《Board Kings》後的第一個完整季度，至到2020年第三季度，該遊戲季度收入增長了5.9倍。
（2）通過收購擴展遊戲矩陣
收購的工作室：Jelly Button （2017）、Wooga （2018）、Supertreat （2019）、Seriously（2019）
收購的遊戲：《Bingo Blitz》（2012年）、《World Series of Poker》（2013年）、《House of Fun》（2014年）
Playtika於2010發布《Slotomania》、2011年推出《Caesars Slots》，而在後續的發展中，一直以收購遊戲或工作室的方式來擴展遊戲數量，比如《Bingo Blitz》《World Series of Poker》《Fun of House》等遊戲均來自收購。
而且Playtika在收購遊戲後，也通過自身的平臺拉動遊戲運營。從收購日期開始的第一個完整季度到2020年第三季度期間，Playtika已成功將所收購遊戲的收入平均增長6.2倍。
其中，Playtika收購的《Solitaire Grand Harvest》季度收入增長了146.3％，《June's Journey》季度收入增長了147.7％，《Bingo Blitz》季度收入增長了4.1倍，季度平均DPU增長了3倍。
以Playtika在棋牌市場的表現，巨人執著收購Playtika的行為也就不難理解了。
併入上市公司困難重重
早在2016年7月，史玉柱聯合包括馬雲的雲鋒基金、盧志強的泛海集團、以及聯想系的弘毅資本在內的十三家公司機構組建財團，聯合增資Alpha，從凱撒娛樂手上收購Playtika，交易金額達到44億美元(約合305億元人民幣)。
理想很豐滿，然而事不遂人願，收購Playtika再將其併入巨人網絡上市公司的路上困難重重。
由於國內對企業的海外投資監管力度日漸加大，Playtika旗下的棋牌類產品並不符合國內的監管要求，Playtika併入巨人的計劃失敗。
原先巨人網絡的規劃是，交易對價由上市公司以發行股份和支付現金的方式支付。此後巨人網絡多次調整方案，但依然沒有獲得證監會審批。
而後，由於巨人網絡的評估機構「中企華」在寶通科技、華油天然氣的兩起收購案中存在違法行為，「中企華」被證監會立案調查。受此影響，證監會在2019年1月25日向巨人公司下達了中止審查重大資產重組申請文件。而巨人網絡也在2019年年底終止了重組計劃。
巨人放棄了，史玉柱沒放棄
Playtika併入巨人的計劃失敗之後，史玉柱並沒有放棄。
在2020年6月，史玉柱通過巨人網絡、巨堃網絡完成對重慶賜比的收購。而重慶賜比持有Alpha 42%股份，Alpha的核心經營性資產正是境外公司Playtika。
此外，HazletGlobalLimited（簡稱「Hazlet」）持有Alpha 32.95%股權，上海瓴逸持有Alpha 10.87%股權。
值得一提的是，Hazlet的實際控制人為史靜，正是史玉柱的女兒。父女倆的股份合計佔有74.95%。
至此，通過這一系列曲線操作，史玉柱終於還是成功利用「巨人網絡關聯企業」和Playtika搭上了關係。
結語
從2016年起，包括馬雲的雲鋒基金、盧志強的泛海集團、以及聯想系的弘毅資本在內的十三家公司機構加入到這場收購內。時間成本和資金成本都讓背後砸錢的公司機構們無法再等下去，都在等著巨人的收購能夠給出一個滿意的結果。
IPO或是Playtika唯一的選擇？
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