來源：快刀三俠
作者：良叔
來源：良大師（ID：liang_da_shi）
8月26日，「達芙妮宣布徹底退出實體零售」的消息，衝上了微博熱搜第一。
據@每日經濟新聞 報導，因上半年營收大減，公司巨額虧損，達芙妮宣布將徹底退出中高檔品牌的實體零售業務。
對於業績表現，達芙妮表示，主要是因為門店數量的銳減，以及新冠疫情對市場的影響所致。
曾經的「一代鞋王」，如今的局面，頗有幾分晚景悲涼。
新冠疫情這隻「黑天鵝」，似乎成為壓垮達芙妮實體零售業務的最後一根稻草。
然而，透過網友對此事的評論，以及達芙妮近幾年瘋狂關店的舉措，我們能夠發現：或許真正毀掉達芙妮的，不是黑天鵝，而是灰犀牛。
在新冠疫情這隻黑天鵝到來之前，一頭名為「越來越不好」的灰犀牛，已經朝著達芙妮奔跑多時了。
一家企業的命運，折射到個人身上，其實也是同樣的道理。
這篇文章，我想藉此談談灰犀牛理論，希望能給你帶來一些啟發。
01
黑天鵝與灰犀牛
先說兩個概念：「黑天鵝」和「灰犀牛」。
「黑天鵝」指那種極其罕見的風險，一隻黑天鵝的出現，可以顛覆人們對天鵝的定義。
所以，「黑天鵝事件」一旦發生，傾天覆地，對外界產生極大影響。
「灰犀牛」指能夠預測甚至讓人習以為常的風險，就像一隻遠處跑來的犀牛，開始你覺得笨重緩慢，一旦貼近時，卻難以躲避。
所以，「灰犀牛事件」的發生，是一個過程，初期便可察覺，卻又讓人視而不見。
人生的多數悲劇，都和這兩個動物有關。但是比較起來，黑天鵝雖可怕，但是實屬無奈，因為不可預測，不可控制。
而灰犀牛的可怕之處在於，本來可以避免，卻最終厄運來襲，除了損失本身，為此的悔恨更是一種不可承受之痛。
02
忽視灰犀牛因素之一
僥倖心理
我有個老鄉，人稱老劉，年紀與我相仿，很早來深圳，從事金融銷售行業。
早些年，他還是蠻風光的，仗著有點人脈，能說會道，業務做得風聲水起。
置了業，成了家，小日子過得和和美美。
大概10年前，他就經常和我討論生涯規劃的問題，他覺得做銷售不是長久之計。
我曾幾次建議他轉管理，他也有考慮，最終卻覺得做銷售還是自在點......
6年前，他的一個老同事，去創業，搞了一家網際網路金融公司，叫他一起去當合伙人。
又來徵求我的意見，我覺得那公司還算靠譜，建議他可以考慮，畢境銷售總不能做一輩子......
考慮了幾天，他還是放棄了。原因是，現在業務收益還不錯，去創業卻前途未卜，還是穩當點好。
就這樣，老劉這幾年一直糾結轉型，卻又一直待在原地。
直到前幾天，我才知道他原來的客戶都丟的差不多了，由於業績不達標，已被公司淘汰，整個人焉如霜茄。
你可能會詫異老劉為什麼不提前轉型，其實這一點也不奇怪。
當人們面對漸行漸近的灰犀牛時，都會有種僥倖心理：還離著遠呢，就算跑過來也不見得能撞到我。
就像社會心理學家漢斯·艾森曾說：
很多人如同待在一個破漏的船上，只要水沒進來，他們就不急於逃生。
確實是這樣吧，我們看新聞，聊八卦，說哪個公司垮了，哪個人被裁員了，嘖嘖兩聲同情罷了。與此同此，還心生一種矛盾念頭。明知這是一種大趨勢，卻又覺得怎麼也輪不到自己。
可是，所有被裁掉的人，哪個不是這種心理呢？他們在悠哉與糾結期間，劈他們的雷已經在路上了。
03
忽視灰犀牛因素之二
投入依戀
2015年，中國百億財產繼承人畢習習，在英國與當地一名酒吧男生馬修斯相戀。
一年期間，卻屢遭對方的毆打和侮辱，馬修斯還不止一次揚言「總有一天會殺了她」，可是畢習習仍然不離不棄，用寬容回應對方的暴行。
2016年9月18日，畢習習終於被馬修斯毆打致死。
屍檢時發現，畢習習傷痕多達41處，佔身體面積的三分之一，而且還有一些未痊癒的老傷......
可見，畢習習是長時間遭受非人虐待。可是，她為何一直都沒有分手？
這點讓很多人費解。
TED 一個點擊很高的視頻：《為什麼家庭暴力受害者不離開》，也許可以說明原因。
演講者叫斯泰納，是沃頓商學院碩士，但她也曾百受丈夫虐待，並且選擇留下。
她對自己的解讀如此：
「 丈夫槍頂著我的頭， 把我從樓梯推下，在高速公路上拔掉車鑰匙，把咖啡粉倒到我頭上......，然而這一切，我並沒有感到受虐待。」
「相反，我深信自己是個強者，只有我才能幫助丈夫渡過難關，只有我才能讓丈夫面對心魔......」
斯泰納的現身說法，我們不難明白，與其說受虐者執迷於對方，倒不如說執迷於自己的過往投入。
正如《小王子》裡曾寫到：
花叢中的一朵花對你來講毫無意義，不過你一旦擁有它，它就變得與眾不同了。
所以，那些人或事，只要在這短暫的人生陪了你一段，TA們就擁有了一種特殊的意義，讓你百轉千回，難以割捨。
所以，一個女孩不願意離開人渣男友，一個前途無望的職員不願意跳槽，一波波股民借錢也要留在牌局桌上......，其實都是對自我投入的一種依戀。
這種依戀，製造了一種絢爛的煙霧，讓人迷失其中，無法察覺越來越近的灰犀牛，只到被鐵蹄踏碎。
正如尼採所說：
生命僵死之處，必然是執著的堆積。
04
忽視灰犀牛因素之三
雙曲貼現
行為經濟學中有個概念叫：雙曲貼現。
當時還做過一個實驗，一張50歐元，一張100歐元。50元這張，可以立馬兌換現金。100這張，三個月後才能兌換。如果是你，你要哪一張？
實驗結果是：大多數人選擇了50元這張。
這個實驗證明了一個現象：當利益離我們越遠時，我們的「情感利息」就越小。
其實，反過來講也成立：當災難離我們越遠時，我們的「迴避動力」就越少。
回想一下，現實中的我們，不就是如此嗎？
當衣服已被肥肉撐的溝壑縱橫，才想到要減肥；
當體驗結果顯示重度脂肪肝，才想到去鍛鍊；
當HR找你談完話，把裁員通知丟在面前，才想去多學點東西。
這些雙曲貼現，就是人類動物性的殘留，不願為明天的獎勵，放棄今天的所得；更不願為明天的懲罰，放棄今天的舒適。
但是，當灰犀牛向你狂奔而來時，你已根本來不及閃躲，你想避免，就要提前換道。
就像馬雲在湖畔大學的一次演講中說：
我不斷提醒自己，要在陽光燦爛的日子修屋頂，不要等到下大雨去修屋頂。在陽光燦爛的時候去修屋頂，真的到大風大雨的時候先躲一躲再說很重要。
05
時代拋棄你之前
早就打好了招呼
幾米的漫畫《巨人的蘋果》中寫道：
剛開始只是開出一朵較大的紅花，接著飛來一隻怪怪的蜜蜂，然後只是結了一顆不太一樣的果子，誰也不曉得會變成這樣。世界上所有的恐怖，不都是這樣慢慢發生的嗎？
是的，人生的悲劇往往是環環相扣，日漸式微的。
有人說：「時代拋棄你時，連聲招呼也不打」。
其實並非如此，多數時候，你在被拋棄前，已經出現了很多徵兆。
但是，我們總會有意無意的忽視這些微小元素，只到它們變成像犀牛一樣的龐然大物，最終卻無能為力，這何嘗不是一種悲哀呢？
《殺鵪鶉的少女》中說：
「當你老了，回顧一生，就會發覺：
什麼時候出國讀書，什麼時候決定做第一份職業，何時選定對象，什麼時候結婚，其實都是命運的巨變。
只是當時站在三岔路口，眼見風雲千檣，你作出選擇的那一日，在日記上，相當沉悶和平凡，當時還以為是生命中普通的一天。」
還好，你還沒有老，從現在起，不要無視平凡的每一天，更不要無視那隻藏在暗處的灰犀牛。