來源：財經銳眼
一
年度狂歡！
臨近春節，白酒行業提前躁起來了。
按照慣例，春節期間是白酒行業的銷售旺季，今年也不例外。
貴州茅臺帶頭漲價，行業內迅速掀起一輪漲價潮，爭先恐後好不熱鬧。
今年春節時間提前一個月左右，貴州茅臺的漲價通知也比往年來得更早一些。
還沒走完2019年的最後一程，貴州茅臺已經坐不住了，集團旗下兩子公司習酒和保健酒先後發布了提價通知。
2019年12月27日，貴州習酒銷售公司下發調價通知，習酒系列部分產品的出廠價將進行上調，幅度為10%左右，漲價大潮由此拉開序幕。
剛剛跨進2020年的門檻，貴州茅臺繼續放大招。1月6日，保健酒業公司發出漲價通知，對現有基酒品類、檔次、價格進行了調整。
有貴州茅臺打頭陣，身後追隨者紛至沓來，多個白酒品牌爭相效仿，駛入了提價快車道，漲價潮愈演愈烈。
近日，瀘州老窖、古藺郎酒、水井坊、酒鬼酒、劍南春、國臺酒業、伊力特、洋河等多個白酒品牌傳出漲價消息，其中洋河漲幅最大，旗下夢之藍最多每瓶漲了200元。
縱觀提價的白酒品牌，你會發現一個有趣的現象，幾乎每年都是「酒王」貴州茅臺先行一步，幾大中高端品牌追隨效仿，而低端品牌基本按兵不動。
隨著消費升級，老百姓對品牌的認可度越來越高，貴州茅臺集「消費品、投資品、奢侈品」三大特性於一身，確實有漲價的資本。
而低端白酒品牌在中高端品牌的打壓下，生存空間不斷收縮，在春節這樣的傳統銷售旺季面前，恨不得打折促銷多賣幾瓶，怎麼還敢提漲價呢？
二
近年來，白酒的身份發生了翻天覆地的變化，從餐桌飲品化身為投資新品，白酒投資熱風迅速席捲祖國大江南北。
以貴州茅臺為例，53度飛天茅臺「一瓶難求」早已是業內常態，不僅在天貓、京東、蘇寧等各大網購平臺上難覓蹤跡，就連茅臺直銷商城裡也賣斷貨了。
此前，為促進貴州旅遊業的發展，茅臺集團推出一項優惠政策，外地飛貴州的乘客可憑藉登機牌，在機場的茅臺專賣店裡以1499元/瓶的價格購買2瓶飛天茅臺酒。
民間炒酒團聞風而動，從北上廣深等一線城市出發，打著「飛的」去貴州機場搶茅臺，返程後再倒手賣出賺差價。
有人算過一筆帳，優惠活動最多時，一個往返飛下來，最多可以搶到16瓶飛天茅臺，1499元/瓶買入，2500元/瓶賣出，扣除機票費用後，獲利接近8000元。
大批黃牛黨也從中嗅到商機，圍在貴州機場等待外地乘客落地，然後高價回收他們手中的茅臺酒購買指標，據說一個購買指標就炒到了800元。
近日，網紅直播帶貨如火如荼，但貴州茅臺早已名聲在外，連「淘寶直播一姐」薇婭都跑來蹭茅臺的熱度。
1月9日，在薇婭年貨節直播中，她與酒仙網合作賣茅臺，2000多萬網友在線秒殺售價1499元的飛天茅臺，500瓶飛天茅臺瞬間售罄。
市場需求不斷放大，但茅臺酒生產工藝複雜，短期內提高產量並不現實，在主打品牌53度飛天茅臺之外，茅臺集團想到一個好主意：將子品牌做大做強！
2019年，茅臺集團將旗下習酒、保健酒兩大子品牌獨立出來，並大力推廣。去年全年，習酒和保健酒的銷量皆創新高，茅臺集團還將2020年作為習酒衝擊百億目標的關鍵之年。
1月14日，貴州茅臺醬香酒營銷有限公司因部分產品貨源供應不足，向經銷商發布致歉信。外界將其與茅臺產品全線提價聯繫起來，質疑這是茅臺集團一種飢餓營銷的手段。
三
其實，以茅臺酒的搶手程度，搞不搞飢餓營銷都差不多，畢竟茅臺集團掌握著供貨主動權，一舉一動都牽動著投資客的敏感神經。
近年來，白酒投資已經從北方城市蔓延至南方地區，尤其是經濟發達的東南沿海，越來越多的人把目光投向白酒，在茅臺「一瓶難求」的前提下，很多中高端替代品被發掘出來。
臨近春節，白酒投資被推向一年一度的最高峰，有廣東潮汕地區的投資客專門跑到茅臺鎮買酒，但幾經奔走也買不到一瓶茅臺酒，無奈之下就目光轉向了習酒出品的生肖酒。
該生肖酒以圓明園十二生肖獸首命名，2016年的猴年酒是首發紀念版，當年價格1600多元，現在價格5000多元，而且已經是絕版了。
2017年的雞年酒市場存量也很少，當年價格1680元，現在差不多3000多元。三年間價格翻倍，這樣的投資回報率確實非常吸引人。
有專業人士指出，醬香、濃香、清香等不同香型的白酒，存放後變化最大的主要是醬香型酒，在老酒稀缺的情況下，次新酒成了投資首選。
三年前，東南沿海幾乎是洋酒的天下，但幾年間市場發生了翻天覆地的變化，洋酒逐漸邊緣化，國產白酒反而成了眾人追捧的「香餑餑」。
目前，收藏存放高端醬香型白酒，不僅是一種投資手段，更是一種流行時尚，成了身份的象徵。很多投資客從其他行業轉到白酒投資，動輒投資千萬元，白酒總存量達十噸以上。
有位投資者花了3000萬元買酒，卻一點兒都不著急賣出。他表示，存次新酒一年至少可獲得10%以上的增值，扣除3%的銀行利息，淨收益可達7%以上，一年就有210萬元。
存銀行不如存酒！已經成為當地人的共識。有位從事老酒生意的貿易商表示，每年大概新增幾百個投資者，就算只有100人，1人投資1000萬元，至少也有10個億。
四
隨著越來越多的投資客湧入白酒行業，白酒銷量節節攀升，公司業績也水漲船高。
2019年三季報顯示，白酒板塊中歸母淨利潤同比增長的上市公司有16家，佔比88.89%，其中歸母淨利潤同比增長超20%的上市公司有9家。
與此同時，行業分化加劇，以「茅五瀘」為代表的頭部品牌依然保持強勁增長，二線品牌中汾酒、水井坊等保持較高增長，三線品牌中伊力特保持個位數增長，金種子酒明顯下滑。
行業分化在股價上也有所體現，去年全年，「酒王」貴州茅臺一路狂飆，股價從最低539.07元漲到最高1241.61元（不復權），年內股價翻倍，公司總市值突破萬億元大關。
近日，進入年報預披露階段，白酒上市公司大多業績預喜，疊加春節效應，白酒板塊整體漲勢可圈可點。
如今春節指日可待，白酒投資再上一個新臺階，而「酒喝不炒」的呼聲也越來越高。白酒雖好，切莫貪杯。