搶佔Crossfit運動市場 Nike推新鞋再下一城

2021-02-08 聯商網linkshop
搶佔Crossfit運動市場 Nike推新鞋再下一城

來源：聯商網2016-12-15 13:10

在針對CrossFit運動的小範圍調查中，有58%該項活動參與者穿著Nike而非Reebok運動鞋。

美國波特蘭——為爭奪價值數十億美元的混合健身(CrossFit)愛好者市場，Nike推出其廣受歡迎的Metcon球鞋第三代，再攻下一城。

Nike當然沒有將Metcon 3稱為「混合健身專用鞋」。鑑於另一運動品牌Reebok與CrossFit健身品牌已籤署長達10年許可協議，Nike就算想做也不能這麼幹。正如CrossFit發言人Derek Fields在最近一封電子郵件中表示：「Reebok是CrossFit官方認可的唯一指定運動鞋品牌。」

儘管Reebok與CrossFit進行了如此合作，這項近年來興起的健身運動愛好者們似乎不太知情。在針對CrossFit運動的小範圍調查中，有58%該項活動參與者穿著Nike運動鞋，人數約為身穿Reebok運動鞋的兩倍。

另一方面，Nike也沒有躺在功勞簿上睡大覺。該美國俄勒岡球鞋帝國在市場營銷與公共關係領域可謂實實在在的狂魔。再一次躍過了成本昂貴的對專業運動聯賽與競賽的品牌官方贊助，僅在更近的領域精妙耍弄廣告手段。比如Nike沒有想著贊助國際足聯的巴西世界盃賽事，而是籤署協議為巴西國家隊贊助裝備，並用內馬爾(Neymar)與克裡斯蒂亞諾·羅納爾多(Cristiano Ronaldo)出鏡的漂亮視頻轟炸YouTube網站。大獲成功!

Nike在瞄準混合健身運動愛好者們的戰略也是一樣精明。該品牌避開與CrossFit品牌直接競爭，而是在消費者的宣傳中強調品牌新鞋在健身房某些健身項目中的優秀表現。比如，Nike推薦混合健身粉絲們在進行「Murph」運動時配合穿著第三代Metcon球鞋：Murph運動包括100個引體向上、200個伏地挺身、300個深蹲，以已故海豹特遣隊隊長麥可·墨菲(Michael Patrick Murphy)命名。Nike的營銷團隊還在宣傳中以與該項運動的著名競賽者Sara Sigmundsdottir(冰島舉重運動員)、Mat Fraser(2016年CrossFit大獎賽冠軍)聯繫緊密為賣點。

Metcon 3主要針對攀繩、舉重等運動而研發，並能幫助混合健身者在做雙手倒立撐時，保證雙足能順利上牆。

在無器械健身房獲得成功，對Nike來說也是意料之外的驚喜。Nike的財富積累很大程度上依賴跑步與籃球運動，最近則專注於擴大其服裝業務，並著手結束批發渠道業務。但隨著混合健身運動興起，Nike在健身訓練鞋類收入激增，過去五年中增長53%。

新一代Nike Metcon球鞋將於12月19日通過Nike官方應用程式銷售，並於1月6日進入網上商店，恰好趕上又一波混合健身運動消費者開新年願望清單的時候。

（來源：BoF時裝商業評論 作者：Bloomberg）

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