杭州網 記者 張麗華
今年雙11，直播很紅，紅得發紫。李佳琦、薇婭輪流上熱搜。僅在今年雙11預售階段，1.7萬品牌開啟直播，多款品牌單品通過直播引導預售成交破億，其中更有6分鐘破億的「秒殺」爆款，1秒55臺汽車的驚人戰績，直播不僅成為了商家在天貓雙11的標配，也成為了剁手黨們的剁手「新姿勢」。
用業內人士的話說，很多人以前瞧不起、看不上的直播，現在變成了看不懂、跟不上。但是在風口舞蹈的前行者們，卻已經在追逐下一個風口。淘寶直播所產生的強大造風能力，正伴隨著阿里巴巴全球化業務的拓展而走出國門，洋主播、外語主播這一新職業，正在改變很多年輕人甚至MCN（指有服務和管理能力的內容創作機構）的命運。
在國內成為下一個美ONE、謙尋很難？發力全球直播
1998年出生的張棨迪，今年6月剛從黑龍江外國語學院畢業，白天她是北京一個普通的西班牙語外貿小白領，到了晚上她又成了阿里巴巴旗下跨境零售電商平臺全球速賣通（AliExpress）上的西班牙語主播。
「我在速賣通上叫Alica，就是愛麗絲的意思。每天晚上8點到10點，播兩個小時左右，主要介紹化妝品、衣服、鞋、包包、指甲油、一次性文身貼這些產品。播了快一個月了，現在有1000多粉絲。」張棨迪挺滿意自己的兼職主播狀態，每天晚上在自己的房間裡支起麥克風，仿佛開啟了「雙面人生」。而通過她的直播，速賣通上的中國產品，被西班牙、拉美國家的粉絲們一鍵購買。
其實，張棨迪並不是一個人在戰鬥。雖然人在北京，但是張棨迪的「東家」卻是杭州一家MCN機構——杭州如懿文化創意有限公司。
位於恒生科技園的如懿從下午兩三點鐘開始，每個直播間裡都開始一場喧囂的帶貨大戰。「從10月21日預售開始，一直到雙11當天，每天要工作十幾個小時，太累了。」杭州如懿文化創意有限公司總經理肖春亮有點心疼旗下的主播，雖然他自己忙到連電腦都沒時間打開，工作全部在手機上完成，但久經沙場的他雲淡風輕地說：「麻木了、習慣了。」
2016年八九月份就看到了直播風口，開始嘗試的如懿，現在旗下有粉紅爺爺、紅燒小白兔X、魏愷辰等三四十位全職主播，以及五六十個兼職主播，是業內小有名氣的MCN機構。但身處這個目前競爭最激烈的行業，肖春亮沒法不焦慮。在他看來，想要再孵化出一個李佳琦、薇婭，可能性很小，如懿也沒法成為下一個美ONE、謙尋。
如懿所在的恒生科技園，距離阿里巴巴西溪園區不到2公裡，可以實時了解阿里的最新戰略布局。「我們現在想要走一條差異化競爭的路，做全球化TOP級的直播機構，培養一批全球化主播，擁抱阿里全球化戰略。」肖春亮說當初淘寶直播這個風口入得早，但步子邁得不夠大，現在全球直播市場的發展水平相當於4年前的淘寶直播，如懿想再次乘風而上。
馬來西亞網紅機構三顧茅廬！直播做定了
10月18日，23歲的馬來西亞主播陳嘉玲，化身「南洋小天椒」在淘寶直播上處女秀，三場下來已經積累了700多粉絲。來華之前，馬來西亞網紅機構sushiVid進行了一場淘寶主播候選人的選拔，陳嘉玲是200多位馬來西亞報名網紅中的唯一入選者，也是第一個在馬來西亞周中亮相的馬來主播。
說起馬來西亞周，在國內走紅的是馬來西亞貿工部部長雷京和螞蟻金服董事長兼CEO井賢棟，兩人一起挑戰「手劈榴槤」。而在馬來西亞方面，從部長到商家再到媒體，都被中國直播的帶貨能力驚到了。薇婭商品上架5秒銷售額破百萬，烈兒寶貝5分鐘銷售馬來西亞燕窩8萬瓶，雪梨挑戰客單價1500多元的馬來西亞產品，10分鐘銷售額破500萬人民幣……馬來西亞知名英文媒體Digital News Asia在報導中寫道：「參加馬來西亞周的馬來商人剛剛嘗到了這種力量的滋味，其中包括寶樂茶國際商務經理Choong。在這次馬來西亞周的直播中，僅僅在3秒時間內，就售出了3000包寶樂茶。不知道寶樂茶還能賣出多少，因為他們只帶了3000包到中國。」在此之前，大部分馬來西亞商家對於直播持觀望態度，甚至有商家中途退出。在最初40個報名商家中，只有10個商家參與了最後的直播。
馬來西亞網紅機構sushiVid創始人馮玉雯是馬來西亞周上少數「淡定」的人，因為早在今年6月的阿里巴巴網際網路創業者計劃培訓中，她就接觸到了淘寶直播，並嗅到了其中的機遇，短短3個月，馮玉雯先後3次來中國考察淘寶直播，並在9月19日與如懿正式籤約，雙方擬通過培訓孵化，打造馬來西亞本土的TOP淘寶主播。
「洋主播」年入幾十萬！雙11「全球聯播」盛況空前
28歲的俄羅斯姑娘娜斯佳雙11期間很忙，每天4場直播等著她，只在化妝時才有空接受記者採訪。瀋陽理工大學碩士畢業的她，原是東軟的一名俄羅斯市場研究員。去年開始，集團成立了跨境直播項目組，她也試著去做了幾場直播，沒想到一幹就是1年多。憑藉在中國留學生活的經歷，加上對中國品牌如數家珍，娜斯佳成了一名職業的俄語主播，至今已經播了200多場，為茵曼、小米等多個中國網際網路品牌帶貨，年薪幾十萬元。「在中國工作1年，相當於在俄羅斯工作三四年。」
在娜斯佳的「東家」東軟集團，有十幾位像她一樣的「洋主播」，他們也是第一批享受到跨境直播紅利的全職在華「洋主播」。今年天貓雙11期間，這些洋主播將迎來一年裡最大的一場硬仗——速賣通平臺上，整整1000多場直播正等著他們。
已經在速賣通上完成了超過350場直播的俄羅斯網紅機構BOOMMAO，雙11當天將把直播間搬到阿里巴巴西溪園區，參加天貓雙11的「全球聯播」盛典。當日，淘寶直播、飛豬、Lazada、考拉、天貓國際的直播間也將一同亮相。
伴隨著中國電商直播業務出海的大潮，洋主播、外語主播的群體也將越來越壯大，他們中會產生下一個說外語的李佳琦、薇婭嗎？時間會給出答案。