隨著國外確診數據不斷高漲，整個奶粉行業的發展仍處於混戰時期。原料、生產、產品都成為部分乳企、代理商、門店的發展難題。其中，作為生產產品的乳企，如何利用產品實現可持續發展顯得尤為重要。從當前市場來看，不乏借力核心品牌獲得發展的乳企。今天奶粉圈為大家整理了一些乳企的核心品牌，歡迎留言互動哦~
星飛帆是飛鶴旗下大單品，其2016、2017年銷售額分別為7.1億元、24.5億元，到2018年，銷量已達到51.1億元。2019年，飛鶴高端奶粉增長為41.4%，作為核心產品的星飛帆系列起到了重要推動作用。值得注意的是，星飛帆4段奶粉於2017年4月就已上市，這為飛鶴擴大消費人群贏得發展先機，也為星飛帆目前超50億的市場銷量奠定了堅實基礎。此外，在消費者「天然健康」意識突顯下，飛鶴搶跑賽道，推出臻稚有機奶粉，豐富了產品結構。
金領冠是伊利旗下大單品，據了解，其市場銷量在40億以上，其涵蓋了金領冠悠滋小羊、金領冠塞納牧、金領冠睿護、金領冠菁護、珍護、金領冠等產品。人群上，金領冠產品線鋪設已從嬰幼兒延展至兒童、孕婦，其中金領冠基於科研取得的創新成果「含α-乳清蛋白和β-酪蛋白的嬰幼兒配方奶粉及其製備方法」獲得了國家專利，為產品形成有力的科研支撐。品類上，金領冠也形成了「牛羊並舉、有機助力」的發展格局。
樂鉑是君樂寶旗下大單品，也是營養元素比較豐富、性價比較高的品牌之一。據了解，樂鉑市場銷量在15億左右。據悉，該奶粉富含結構油脂OPO、優質蛋白和5種核苷酸等營養元素。值得一提的是，君樂寶推出的有機奶粉優萃憑藉高端配方、優質價格，其試銷首月訂單就突破了1.2億元，進一步增強了消費者對君樂寶的品牌信心。
優博是聖元旗下大單品，據了解，其市場銷量在30億左右。旗下涵蓋了優博瑞慕、聖特拉慕、金愛嘉、剖蓓舒等品牌。在同質化日漸突出的當下，優博系列以仿生配方為基準，配方各有優勢，推動了市場產品更迭。此外，優博在渠道賦能和品牌營銷上也不斷自我突破。
瑞哺恩是蒙牛雅士利旗下的核心有機奶粉品牌。據了解，其市場銷量在10億左右。2015年，瑞哺恩就開始布局有機奶粉市場，據了解目前，瑞哺恩已經覆蓋超3萬家門店。此外，據有機奶粉智庫新媒體發布的「奶粉智庫網3月有機奶粉熱搜榜」顯示，蒙牛瑞哺恩熱搜排名比較靠前。除了瑞哺恩的助力，蒙牛旗下還有Arla寶貝與我有機奶粉以及朵拉小羊也深受消費者喜愛。
佳貝艾特是澳優旗下大單品，目前已形成佳貝艾特悅白、佳貝艾特悠裝、佳貝艾特孕婦媽媽羊奶粉、佳貝艾特營嘉成人羊奶粉和青少年學生成人羊奶粉全家營養矩陣。2018年，佳貝艾特市場銷售就已突破20億，2019年，佳貝艾特營銷收入約28.56億元，同比增長40.5%，讓行業人士對羊奶粉的發展深有觸動。而近日，佳貝艾特也對產品包裝進行了升級，再一次吸睛消費者。
藍河是藍河乳業旗下核心品牌。藍河乳業開創了細分品類綿羊奶粉、山羊奶粉、牛奶粉的三元競爭格局。當下，藍河乳業掌握了全球70%的綿羊乳清資源，這為其深耕羊奶粉市場提供了堅實基礎。比如，隨著營養需求人群不斷擴大，藍河也開始拓展全家營養系列，涉及兒童、媽媽、全家三款羊奶粉布局。
蓓康僖是宜品旗下核心品牌。2016年下半年，蓓康僖上市銷售。隨著蓓康僖持續深耕優質母嬰渠道，在市場競爭中迅速突出重圍，被業內稱道為羊奶粉品類中的一匹「黑馬」。2019年初，宜品收購了西班牙羊乳工廠，對蓓康僖的發展無異於如虎添翼。此外，宜品還借勢綜藝IP等營銷手段，在終端渠道形成了良好的品牌勢能。
啟賦是惠氏旗下大單品，據了解，其市場銷量在80億左右，涵蓋了惠氏啟賦、啟賦A2、啟賦HMO、啟賦蘊萃、啟賦蘊悠、啟賦藍鑽、Atwo蘊淳等多款奶粉。2011年惠氏啟賦推出的OPO配方，已成為OPO配方的代表性產品。近年來，惠氏啟賦因專注消費者的營養訴求得以深耕市場。
合生元是健合旗下大單品，據了解，其市場銷量在43億左右，已衍生出合生元派星、合生元阿爾法星、合生元貝塔星、合生元可貝思羊奶粉、合生元愛思時光有機奶粉等系列產品。在白熱化競爭下，合生元的發展離不開精耕市場的服務支撐。據了解，今年1月底，合生元快速整合了線上的平臺資源，將合生元媽媽100客戶運營系統升級為合生元媽媽100零售通，通過強大的會員資料庫，發動700萬粉絲老帶新，深層次連結和觸達消費者。
澳貝佳是和氏旗下核心品牌。和氏作為陝西知名乳企之一，是國內為數不多發展羊奶粉全產業鏈的企業。歷經28年發展，和氏銷售網絡覆蓋全國，旗下澳貝佳、和氏莎能在羊奶粉市場沉澱較好。如今，和氏在羊奶粉行業已頗有影響力。
朵恩是雅泰乳企旗下核心品牌，據了解，2019年其市場銷量為3.5億。據了解，陝西雅泰成立了雅泰羊乳製品研究中心，通過科技賦能為朵恩的配方營養錦上添花。以朵恩3段為例，筆者在奶粉智庫網（www.naifenzhiku.com）上查詢到，其配方中添加了乳鐵蛋白、OPO等營養元素，並且OPO、乳鐵蛋白的含量相較市面上一些羊奶粉品牌比較有優勢。除了生產端發力，朵恩也重視渠道耕耘，據悉，雅泰朵恩羊奶粉銷售網絡輻射全國31個省市600多個大中城市，並在全國建立了5000多個銷售網點。
除了以上核心品牌對市場發展起著重要推動作用，也有貝特佳、愛優諾、卡洛塔妮、康維多荷萊蕊、貝多靈等潛力品牌正為乳企發展開疆擴土，為行業發展添磚加瓦。不管是核心品牌、還是潛力品牌，從發展看來，只有把脈市場趨勢、找準消費契機、迎合目標人群，才是乳企切入市場的關鍵所在。
在品牌集中度不斷提高的趨勢下，「強者恆強」的局面越發明顯。乳企想要突出重圍，搶佔一定的市場，「以精取勝」更有機會成為制勝法寶。面對奶粉行業混戰，企業應及時關注行業和市場要素的變化，打造出差異化的核心產品，為乳企發展形成強大驅動力。
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