2018年的盛夏，世界盃及熱門影視、綜藝帶來一輪廣告投放潮。純甄及安慕希作為適宜夏日引用的兩大酸奶品牌，在廣告投放上又有怎樣的表現？本文將從廣告投放規模、媒體選擇、廣告形式、創意策略等方面為您深度解讀「酸奶界的廣告之爭」。
投放趨勢：規模難分伯仲，趨勢明顯不同
從2017年以來的廣告投放數據來看，純甄酸牛奶和安慕希酸奶的投放趨勢上個性鮮明。從2017年3月開始，二季度安慕希酸奶做了大量投放，純甄酸牛奶態勢走低；三季度純甄酸牛奶迅猛增長，並在9月形成最高峰值，緊跟IP劇《無證之罪》上線了大量視頻貼片廣告，宣發強勢。而安慕希酸奶逐步收縮了投放量。2017年年底，雙方都快速提升廣告投放費用，為節假日做準備。在2018年，3月份安慕希酸奶出現投放高峰，為合作綜藝《奔跑吧》第二季的開播做暖場。蒙牛作為世界盃的贊助商，也在6月將投放力度相應提升。
渠道選擇：純甄重視偏家庭消費的OTT平臺
根據艾瑞廣告投放監測產品Adtracker6月份數據顯示，純甄酸牛奶和安慕希酸奶在三端的投放比例上各有安排。PC端依然是雙方的主場，除了共同投放的媒體，純甄酸牛奶選擇了PPTV做投放，安慕希酸奶更相信酷我音樂的助力。在移動端市場，安慕希酸奶的投放量更多，佔比將近一半。對於OTT端，純甄酸牛奶更為重視，下了一番手筆，安慕希只作為補充有少量安排。
媒體類型：視頻及新聞媒體受兩大酸奶品牌青睞
在投放的媒體類型的選擇上，純甄酸牛奶和安慕希酸奶大體一致。前三名依次是視頻媒體、門戶媒體、微博。其中，純甄酸牛奶更喜歡視頻媒體，安慕希酸奶在門戶媒體的投放量相對較多。不同的是對於垂直媒體的選擇，純甄酸牛奶在電商媒體上做了投放，安慕希酸奶選擇多樣，親子母嬰類、旅遊媒體、財經媒體都有涉及。
在信息流廣告的投放方面，純甄酸牛奶和安慕希酸奶都不太熱衷。安慕希酸奶選擇了三家新聞媒體，主要投放在網易新聞。今日頭條也投放了一部分，量級縮小。另外還選擇了騰訊新聞。而純甄酸牛奶對信息流廣告的關注不多，只在網易新聞做了試水。
在信息流廣告投放的趨勢上，安慕希酸奶在2017年與展示類廣告的步調基本一致，廣告量增長期間，投放了少部分信息流廣告。進入2018年，安慕希酸奶開始對信息流廣告有更多關注，在2月、5月的廣告費用明顯提高。純甄酸牛奶之前一直未有動向，今年6月為世界盃的宣傳，投放了少量信息流廣告。
安慕希酸奶在網易新聞的信息流廣告
純甄酸牛奶在網易新聞的信息流廣告
廣告創意：流量偶像代言成首選，純甄重影視，安慕希重綜藝
純甄酸牛奶和安慕希酸奶在廣告創意方面，都是自成一派。純甄酸奶走健康自然路線，邀請「小綿羊」張藝興做品牌代言人，人畜無害的形象與產品特質不謀而合。官博化身腦殘粉，與明星工作室互動頻繁，也參與新電影的宣傳。作為蒙牛重推產品，純甄在世界盃期間發起話題「搖瓶喝出彩」，收集網友的酸奶創意吃法，並與其他零食品牌三隻松鼠、奧利奧合作，為狂歡足球季貢獻新的趣味。
純甄酸牛奶還與視頻媒體深度合作，熱衷於IP劇的贊助，先後聯手《河神》、《無證之罪》、《脫身》等熱門電視劇內容方，巧妙融合劇情，廣告製作新穎，引來一大波追劇黨打卡。
安慕希酸奶也用自己的方式慶祝世界盃。品牌攜手話題小花迪麗熱巴、皇家馬德裡足球俱樂部一起暢聊足球。代言人開朗活潑的個性天然與火熱盛會十分搭配，一時掀起熱議。為迎接下一屆冬奧會，伊利這個官方贊助已開始了品牌宣發。安慕希酸奶也與老友合作方《奔跑吧》推出專屬節目，為大眾科普冰雪運動。
安慕希酸奶與《奔跑吧》已成老搭檔，品牌熱度隨節目一起聲名遠播。全方位參與節目製作，邀請節目成員angelababy、黃曉明作為品牌宣傳大使，在全民娛樂的廣告形勢下，安慕希酸奶儼然已成為節目固定「嘉賓」，成為品牌贊助成功典範。除此之外，安慕希酸奶也加入《火星情報局》等綜藝節目的贊助陣營，廣告營銷已獨具特色。
全民倡導綠色生活的時代，酸奶深受寵愛。純甄酸牛奶與安慕希酸奶作為快消品牌，廣告宣傳貼合生活，陪伴我們享受豐富的娛樂生活。艾瑞將持續對大咖動態、現象級熱點進行關注，以數據為基礎帶來科學、好玩的行業解讀。