中國為什麼出不了立頓

2020-12-19 桃子非主流茶葉愛好者

前幾天看了一篇相關的文章—《中國為什麼出不了立頓》,真是醍醐灌頂。

中國是茶葉大國,古代的茶馬古道,絲綢之路,都是輝煌的一頁。到了近現代,為什麼很難出現以茶葉為主的主題文化呢?究其原因無外乎幾點。

一、外來文化的發展。快餐文化,朋克文化等迅速發展。

二、飲料行業的迅速發展,使得專業的茶飲減少,目前市面上專業的茶飲少的可憐

三、茶葉文化的流失。綠茶,紅茶,白茶,黃茶,黑茶等,都有非常豐富的文化,但是我們知之甚少。

四、產業鏈不夠完善。立頓有全世界完美的生產線,可以生產出符合大眾口味的茶飲。而國內在這方面有很大的欠缺。

五、缺少龍頭企業。這涉及到茶葉、生產、運輸、流通等各個環節的有力配合。

但值得欣慰的是:小罐茶的商業化。我曾不止一次的預言,小罐茶能開啟茶飲德新篇章。定義了標準(行業標準、茶葉標準、價格標準)、樹立了國人茶飲的信心,特別是對00後的消費群體的影響。同時在疫情期間,看到很多的00後在家裡喝茶。

弘揚茶文化,為中國茶文化走向世界而努力。

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  • 立頓在中國加速成長 可是中國的「立頓」在哪裡?
    「每年賣出20億杯茶」,這則有關立頓的消息刷爆了快消圈。不可否認,立頓在中國加速成長。近日,立頓推出了罐裝散茶系列產品,這是對於立頓原有茶品類的補充。據公開報導,從今年以來,立頓已經推出了近20款新產品。截至目前,立頓在中國一共有超過200個產品,包括茶粉、茶包、罐裝散茶等品類,每年賣出約20億杯茶。
  • 中國七萬家茶企,為什麼做不出一個立頓?-虎嗅網
    2018年6月,人民日報發了一篇文章《萬家中國茶企,為何利潤不及一個立頓?》,一語道破中國茶行業的尷尬。中國是全球最大的茶葉生產與消費國。2018年,中國貢獻了全球茶葉總產量的44.7%,261.6萬噸,堪稱半壁江山。
  • 7萬中國茶企,為什麼不如一個外國的立頓?
    1992年,立頓正式進入中國市場。最開始,立頓茶包只是出現在上海、廣東等地一些經常接待外賓的賓館內,立頓也沒有在有悠久茶歷史和厚重茶文化的中國市場拼專業,而是用袋泡茶的新形式直接打入年輕消費者,尤其白領人群市場,讓茶成為快消品。
  • 為什麼中國7萬家茶企,打不贏英國1家立頓?
    茶葉是源於中國的,我們有太多驕人的成績,這是不能否認的,但是如今面對「千萬家茶企不及一家立頓」這樣的窘境,可能一時間慌了神。難道正應了那句話,外來和尚會念經?全球最大的茶葉品牌立頓的創始人就叫做湯姆斯·立頓,從他於1890年在英國創立立頓紅茶到如今,這個品牌也有百多年歷史。
  • 立頓已「鈍」?為什麼「快餐式飲茶」現在走進不了中國人心裡
    眾所周知,中國是茶的故鄉。據說在上古神農時代,中國人就開始發現並利用茶,至今少說也有4700多年了。中國作為全球喝茶歷史最悠久、飲茶人數最多的國家,但是多年來在茶品牌打造上卻不敵"洋品牌"。據上個月艾媒諮詢調查數據顯示,當前中國消費者最常購買的袋泡茶品仍是立頓,它在中國市場佔有率還是第一。
  • 七萬家茶企不抵一家立頓?關於立頓,你是膜拜?還是傲慢與偏見?
    即便在中國,雖然立頓茶佔整個中國茶葉的市場份額不高,但還是有幾個億量級的銷售,也是銷售額排前列的茶葉品牌了——畢竟,中國沒有多少家茶葉公司有幾個億的銷售額(在此不包括進出口原料茶業務)。為什麼會這樣?再說一個簡單現象就是,大家平常下榻各式酒店,時至今日還能不時遇到一些類似「三無」的茶葉,讓你覺得不放心。而在一些五星與四星酒店,尤其是國際連鎖酒店管理機構管理的酒店,其客房的茶葉,往往都是立頓。為什麼?箇中理由請大家自己思索。
  • 中國茶葉產量佔全球40%,產值卻不敵一個英國的立頓
    在杭州剛剛落下帷幕的第二屆中國國際茶葉博覽會上,農業農村部副部長屈冬玉公布了以上數據。  不過,儘管我國茶葉種植和產量都很大,但是,產值卻並不大。業界有「中國七萬家茶企敵不過一家立頓」的說法。  在不產一兩茶葉的英國,卻出了一個全球第一大茶葉品牌立頓,年產值已經做到幾十億美元,成為茶葉企業無可匹敵的超級茶企航母。
  • 立頓打敗中國7萬茶企?如今的它舉步維艱,中國茶卻蒸蒸日上
    2008年,新華社記者發了一篇《七萬家中國茶企不敵立頓一年》的文章,當即在國內引起軒然大波,中國作為茶葉的故鄉,茶葉的消費大國,此篇一出,如萬裡晴空炸了一個響雷,讓國內無數原本自覺不孬的茶葉從業人員驚慌失措,集體汗顏,大喊「狼來了」,茶葉可是中國特產啊。
  • 百事證實立頓冰紅茶停產 立頓不會退出中國市場
    中新網7月5日電 據《京華時報》報導, 百事與聯合利華合作的兩種口味的產品———檸檬與甜橙立頓冰紅茶確實於今年5月份開始暫時停止銷售,百事中國傳播部總監楊美虹昨天證實了此消息,但百事方面發表的聲明卻表示,立頓品牌的飲料不會退出中國市場。
  • 百年立頓,免不了人走茶涼的命運
    同一地區生產的茶葉,可能每年的味道呈現都不一樣。立頓保證品質的「黃牌法寶」就在於它的拼配技術。茶廠是立頓版圖的根據地。/ 圖蟲創意先於全球化在世界各地建立的基地和茶廠,讓立頓能夠選用來自斯裡蘭卡、肯亞、中國多地的茶葉,在位於英國的拼配中心打造出固定的口感和味道,無論在世界的哪個角落,一年四季中的哪個月份,立頓消費者都能喝到永遠一致的立頓紅茶。奧斯本還介紹,「立頓每年要拿出佔銷售額0.7%的資金來研究顧客的需求」。
  • 英國茶「立頓」憑什麼打敗了四千多年的中國茶?
    即使是創始於1993年的中國茶葉企業老大天福茗茶,經過了25年的發展,2017年的銷售額仍不到16億元 ,不足整個市場的1%。 與此同時,我國茶產業的供給端雖然集約化程度不高,但需求端卻出現了積極變化。 消費升級的背景下,健康消費理念普及,年輕消費群體日漸崛起,中國的茶葉消費市場發展迅猛。
  • 立頓被棄,但中國袋泡茶的好時候剛剛開始
    新消費導讀聯合利華茶業務(除去即飲茶)要被出售,其中就包括全球茶包巨頭品牌立頓。一年可以貢獻20億歐元收入的這一板塊,預計將在2021年底完成出售,正在引發各界關注。 年銷售接近30億美元的立頓即將被轉手,將會給全球茶飲格局帶來新的變數,更為中國式茶飲帶來思考和啟示。有人因立頓被出售而質疑中國袋泡茶市場的價值,但其實這片市場在中國的序幕才剛剛拉開。
  • 7萬茶廠不敵英國1個立頓:立頓奶茶是如何在茶道市場彎道超車的?
    神話固然不可信,卻從側面反映了我國茶葉歷史悠久的事實。早在唐代,陸羽就出版了世界上現存最早、內容最全的著作《茶經》。除了歷史悠久,我國茶葉種類也非常豐富,例如安溪鐵觀音、武夷大紅袍、西湖龍井、雲南普洱、信陽毛尖等等。可是,在茶商圈裡,卻流傳著一句讓人無比辛酸的話「中國七萬茶廠不敵英國一家立頓」。
  • 立頓在中國每年賣出20億杯茶!還在高速增長
    不難看到,無論是「咖啡加茶飲」這樣非常規的拼配,還是「萄你歡喜」等產品名字創意,這一罐裝散茶系列顯然都在迎合當下年輕消費者的喜好。 在立頓的產品價格帶上,其也屬於高端定位。據天貓頁面顯示,該系列均為每罐70g售價89元,對比黃牌紅茶100g茶包約30元的售價,明顯高出一大截。
  • 立頓在中國每年賣出20億杯茶,還在高速增長
    不難看到,無論是「咖啡加茶飲」這樣非常規的拼配,還是「萄你歡喜」等產品名字創意,這一罐裝散茶系列顯然都在迎合當下年輕消費者的喜好。在立頓的產品價格帶上,其也屬於高端定位。據天貓頁面顯示,該系列均為每罐70g售價89元,對比黃牌紅茶100g茶包約30元的售價,明顯高出一大截。
  • 萬家茶企出不了一個立頓?中國兩千億茶葉大市場到底缺了什麼?
    相信對於大多數喜歡喝茶的朋友來說,茶葉大家都不陌生,中國是全世界有名的茶葉大國,更是茶葉的主產地,在中國喝茶几乎已經成為了一個國民愛好,堪比歐洲人喝咖啡一樣,不過有一個現象大家不知道發現沒有?這就是中國雖然茶葉產量很大,市場企業眾多,卻缺乏一個足夠的分量的茶葉品牌,這其中根源到底是什麼?中國茶葉到底缺了什麼?
  • 立頓被棄,但中國袋泡茶的好時候才剛剛開始
    有人因立頓被出售而質疑中國袋泡茶市場的價值,但其實這片市場在中國的序幕才剛剛拉開。1、被巨頭身份反噬立頓被賣不是茶飲市場的「鍋」事實上,中國袋泡茶年消費量佔全國茶葉總消費量僅5%左右,遠低於全球23.5%的佔比,提升潛力巨大。所以,甩鍋給茶飲市場是不應該的。立頓被賣最重要的原因是立頓自己的品牌老化和聯合利華的發展策略調整。
  • 讓國人驕傲的傳統行業被立頓吊打,真的不堪一擊?
    明明坐擁全球最大市場,中國茶企為什麼這麼不給力?中國為什麼出不了立頓?中國為什麼很難出現像立頓這樣的大品牌?刀哥認為,恰恰是中國人引以為豪的茶文化,成為了中國茶葉品牌做大做強的絆腳石。想喝好中國茶,太難了!1. 種類太多,記都記不全...中國茶葉市場和餐飲市場很像。例如海底撈是中餐領頭羊,但在整個餐飲市場所佔的份額,仍微不足道。
  • 立頓捲入「農藥門」
    與歐盟農藥殘留標準比對來看,上述四份樣品檢測出七種尚未被歐盟批准使用的農藥殘留;四份樣本都至少有一種農藥殘留超過歐盟農藥殘留標準最大限量。  「立頓」牌的綠茶、鐵觀音和茉莉花茶三份樣品,被檢測出含有《中華人民共和國農業部第1586號公告》規定不得在茶葉上使用的滅多威,而滅多威被世界衛生組織列為高毒農藥。
  • 一袋紅茶年銷超10億歐元 立頓憑什麼縱橫中國?
    相較於國內散茶為主的市場,聯合利華北亞區副總裁曾錫文告訴《第一財經日報》記者,立頓在全球的成功,「重要原因之一是立頓茶背後有三大標準保障」。第一,茶包口味的固定統一標準。因為農產品隨氣候、雨水等條件不同,每年的味道都可能不一樣,保證消費者今天喝的茶和昨天的口感一致,是立頓保證品質的重要舉措。