經歷了去年的煎熬，2018服裝生意好做嗎？過去幾年，不少人都在抱怨服裝實體店生意越來越難做，究其原因，一是因為電商對服裝實體店的衝擊太大，二是因為房租成本水漲船高。房租越來越高，實體店服裝價格也就不得不提高，許多消費者自然就選擇了價格更加便宜的網購。
但是，隨著消費升級，網購併不能完全滿足人們的需求，其中不能試衣和假貨問題更是一直被人所詬病。相比之下，實體店能給人帶來更良好的購物體驗。那麼，服裝實體店能通過不斷提高購物體驗，來把失去的顧客奪回來嗎？
近日，快時尚服裝品牌Zara宣布，將在4月份為全球範圍內的120個旗艦店推出AR增強現實技術，當消費者靠近AR櫥窗時，櫥窗內會顯示消費者試穿衣服的模擬效果。這項技術不但新奇，而且提高了試穿衣服的效率，將會吸引更多消費者前往該品牌旗艦店。根據該品牌發布的2017年第四季度財報顯示，毛利率下降至歷史新低，銷售額增長速度也不斷減緩，由此可見，該品牌試水AR技術是為了提升購物體驗，以提振實體店的銷量。
在過去幾年，其實不止是這些快時尚服裝品牌的業績下滑，而是國內整個實體服裝生意都不景氣。但是，隨著新零售概念的提出，實體店生意似乎有了轉機。新零售提倡通過高新技術、大數據、物流技術等，來優化線下實體店的購物效率，以實現最佳的購物體驗。如今AR增強現實技術在服裝實體店得以應用，正是優化用戶體驗的體現。那麼，AR技術真的能改變服裝實體店生意的現狀嗎？
以往在服裝店購買衣服，往往需要經過繁瑣的試衣環節，在試過一件又一件之後才能確定真正想要購買的服裝，相信大部分人都不想浪費過多的時間在試衣環節上，而AR虛擬試衣正是解決了這個問題。在進入服裝店後，藉助AR技術，消費者可以迅速把系統推薦的或者自己想嘗試的衣服穿上身，在顯示屏上左右滑動即可切換不同的服裝。如今，在深圳已經有服裝店採用AR技術，未來這項技術將會應用到更多的服裝店。
AR虛擬試衣能否成為實體店的救命稻草呢？我們不得而知。但是隨著人們消費理念的轉變，將會更加追求用戶體驗，到時候線下實體店將會迎來真正的春天。